你不了解的“Z世代”，可能都是沙盒游戲里的建筑大神

刺猬公社

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2022-03-10 14:23

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平臺(tái)是冰冷的，內(nèi)容才有溫度。

作者 | 佳璇

編輯 | 石燦

7月22日，打造《迷你世界》的游戲公司“迷你創(chuàng)想”在上海召開(kāi)年度發(fā)布會(huì)，首次面向大眾揭開(kāi)面紗。

自2015年上線以來(lái)，《迷你世界》以高度自由的玩法、獨(dú)特的觀賞性和趣味性，吸引了大批“Z世代”玩家。2020年時(shí)，《迷你世界》首次單月月活用戶破億。目前，《迷你世界》擁有7000萬(wàn)創(chuàng)作者和2億的UGC內(nèi)容量。

此次發(fā)布會(huì)，迷你創(chuàng)想CEO周濤宣布企業(yè)品牌由“玩”升級(jí)為“創(chuàng)想”，并公布了其三大版圖的未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃。

迷你創(chuàng)想CEO周濤在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

一是打造旗下明星產(chǎn)品《迷你世界》的全民創(chuàng)作體系；二是開(kāi)放共創(chuàng)社區(qū)，打造IP宇宙；三是提升用戶編程興趣學(xué)習(xí)與創(chuàng)作能力。

在IP宇宙方面，迷你創(chuàng)想經(jīng)歷了一個(gè)較為漫長(zhǎng)的摸索過(guò)程。這次發(fā)布會(huì)上，迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、首席藝術(shù)官楊智勇曝光了首部動(dòng)畫(huà)大電影預(yù)告片，他向 刺猬公社（ID：ciweigongshe） 透露，僅就這部動(dòng)畫(huà)電影的畫(huà)風(fēng)設(shè)計(jì)難題，迷你創(chuàng)想內(nèi)部爭(zhēng)論了兩年之久。

“迷你宇宙不是一個(gè)游戲垂類IP，而是面向更廣大受眾、玩家們參與共創(chuàng)、陪伴用戶們共同長(zhǎng)大的文創(chuàng)產(chǎn)品。”楊智勇說(shuō)。

從“迷你世界”出發(fā)

關(guān)于IP宇宙的故事，得從迷你創(chuàng)想的原點(diǎn)《迷你世界》說(shuō)起。

《迷你世界》發(fā)布于2015年，同時(shí)期，迷你玩科技成立。迷你玩旗下的明星產(chǎn)品《迷你世界》，是一款高度自由的休閑益智型3D沙盒游戲。根據(jù)百度百科對(duì)沙盒游戲的定義，這類游戲由沙盤游戲慢慢演變而來(lái)，大多無(wú)主線劇情，普遍以玩家生存為第一目標(biāo)，探索和建設(shè)為第二目標(biāo)，改變世界達(dá)成某項(xiàng)成就為最終目標(biāo)。

開(kāi)放和自由是沙盒游戲的核心特征。 從廣義上說(shuō)，沙盒游戲的玩家需要化身入游戲之中，以自身力量改變世界。

而據(jù)官方介紹，《迷你世界》是以國(guó)內(nèi)首個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的沙盒游戲技術(shù)引擎為核心研發(fā)的創(chuàng)意平臺(tái)，通過(guò)線上堆積木的方式，引導(dǎo)用戶在平臺(tái)上創(chuàng)作虛擬作品。

迷你創(chuàng)想所設(shè)想的IP宇宙

包括64個(gè)星域、1024個(gè)星球

它是由無(wú)數(shù)簡(jiǎn)單的方塊組合成的龐大、豐富、無(wú)限的三維世界。這個(gè)世界沒(méi)有等級(jí)和規(guī)則限制，沒(méi)有規(guī)定的玩法，玩家可以自由地改變、發(fā)展、建設(shè)。

比如，養(yǎng)殖動(dòng)植物，過(guò)快樂(lè)的田園生活；建設(shè)房屋，組合自動(dòng)化機(jī)械裝置，打造現(xiàn)代化城市；帶領(lǐng)小伙伴前往烈焰星挑戰(zhàn)世界的黑暗領(lǐng)主，盡享勇士榮耀等等，最大程度地發(fā)揮玩家的想象力與創(chuàng)造力。

這種鼓勵(lì)用戶自由探索、建造自己的“小世界“的環(huán)境，吸引了大批“Z世代”玩家。自2016年《迷你世界》在全國(guó)各大應(yīng)用商店上線起，其注冊(cè)用戶和月活用戶數(shù)一直在穩(wěn)步提升。2020年數(shù)據(jù)顯示，《迷你世界》月活用戶突破1億。

《迷你世界》玩家創(chuàng)作的作品

尤其值得關(guān)注的是，2019年迷你玩推出了 扶持游戲開(kāi)發(fā)者的“星啟計(jì)劃” ，發(fā)力開(kāi)發(fā)者業(yè)務(wù)，通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)、流量扶持和培育孵化幫助開(kāi)發(fā)者創(chuàng)作千萬(wàn)玩家喜愛(ài)的作品，在《迷你世界》生態(tài)中培養(yǎng)優(yōu)秀的游戲制作人。

2020年，一對(duì)父女組合的開(kāi)發(fā)者“櫻桃”在《迷你世界》獲得了超過(guò)100萬(wàn)的分成收入，成為首位百萬(wàn)收入開(kāi)發(fā)者；而整個(gè)迷你生態(tài)之中，開(kāi)發(fā)者收入總計(jì)已突破5000萬(wàn)。

如今，《迷你世界》已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)用戶體量最大的沙盒游戲，但它的目標(biāo)似乎遠(yuǎn)不止如此。如發(fā)布會(huì)所示，迷你創(chuàng)想在不斷拓寬自己的邊界。

探索“迷你宇宙”

2019年1月，《迷你世界》官方自制賀歲短視頻《花語(yǔ)程行》上線。這部作品以《迷你世界》中的人氣角色“花小樓”為主人公，講述了她作為架空武俠世界朱顏城的郡主，被前朔野城天才殺手程錦衣保護(hù)，一同背井離鄉(xiāng)，躲避敵對(duì)勢(shì)力追殺的故事。

《花語(yǔ)程行》海報(bào)

這是《迷你世界》第一次對(duì)游戲角色人物進(jìn)行影視化創(chuàng)作。“花小樓”擁有一張方型臉，具有典型的沙盒特色。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示，《花語(yǔ)程行》第一季共12集，每集只有兩三分鐘，是迷你世界做IP衍生作品的初期嘗試，而實(shí)際傳播效果卻超出了團(tuán)隊(duì)預(yù)期。

動(dòng)畫(huà)短劇發(fā)布僅半個(gè)月，全網(wǎng)播放量過(guò)億。由于用戶反響熱烈，《迷你世界》又推出了《花語(yǔ)程行》第二季和第三季，目前全網(wǎng)播放量已超過(guò)11億。經(jīng)用戶投票，人氣第一的“花小樓”成為官方推出的首個(gè)虛擬偶像，目前已坐擁2000萬(wàn)粉絲。今年2月，“花小樓”發(fā)布了首支個(gè)人單曲專輯《不覺(jué)曉》。

楊智勇說(shuō)： “作為一個(gè)游戲平臺(tái)，《迷你世界》本身是沒(méi)有屬性的，相對(duì)而言，它更像是一個(gè)工具，比較冰冷。我們?nèi)ゴ蛟霫P、構(gòu)建世界觀、做衍生內(nèi)容，肯定是想給它帶來(lái)更多溫度。”

有血有肉的人物、豐富多彩的故事、苦樂(lè)悲歡的情感——在花小樓的身上，《迷你世界》團(tuán)隊(duì)見(jiàn)證了IP內(nèi)容對(duì)于用戶的啟迪價(jià)值。他們堅(jiān)定認(rèn)為，這將會(huì)是迷你生態(tài)中不可或缺的組成部分。

迷你創(chuàng)想的生態(tài)衍生業(yè)務(wù)主要分為三個(gè)部分。 一是與外部知名IP聯(lián)動(dòng)， 植入形象、增加玩法，如2019年底《迷你世界》與變形金剛合作； 二是制作多種形式的IP內(nèi)容， 豐富并強(qiáng)化“迷你宇宙”世界觀，提升情感濃度與文化屬性。目前，動(dòng)畫(huà)短劇、IP大電影、漫畫(huà)、小說(shuō)等均屬此類。 三是推出潮玩品牌“MINITOYS”， 以游戲內(nèi)人氣IP為基礎(chǔ)打造多元化的潮流玩具，提升商業(yè)價(jià)值。

世界觀是IP衍生過(guò)程中最重要的結(jié)構(gòu)框架。 由于在《迷你世界》中，辨識(shí)度最高的就是游戲角色，因此迷你宇宙的世界觀也是根據(jù)角色打造。

楊智勇展示了基于《迷你世界》的角色形象構(gòu)建的宏大世界觀。他表示：“我們?cè)O(shè)定了64個(gè)星域，每個(gè)星域有自己的星球，每個(gè)星球會(huì)有它的角色。我們已有的角色都在這個(gè)框架之下，后續(xù)新的角色也是這樣產(chǎn)生出來(lái)，角色之間有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。”

迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、首席藝術(shù)官楊智勇

更具特色的是，沙盒類游戲開(kāi)放與自由的精神，決定了迷你世界打造IP宇宙的策略特點(diǎn)—— 共創(chuàng) 。

很多游戲受類型局限，必須依賴官方“講故事”的能力，獨(dú)立創(chuàng)造內(nèi)容。但沙盒用戶的獨(dú)特體驗(yàn)就是創(chuàng)造自己的“小世界”。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示，迷你世界作為平臺(tái)，會(huì)有一定的包容性，引入各種各樣契合世界觀、價(jià)值觀正向的IP，同時(shí)吸引一部分認(rèn)同這個(gè)世界觀的用戶參與共創(chuàng)。另外，他們同樣尊重用戶們想要打造的個(gè)人IP，官方和用戶平等歸屬于平臺(tái)。

在發(fā)布會(huì)上，楊智勇宣布今年迷你創(chuàng)想將會(huì)對(duì)外推出世界觀網(wǎng)站，開(kāi)放共創(chuàng)社區(qū)平臺(tái)，和用戶一起來(lái)豐滿世界觀和故事。

“國(guó)民級(jí)IP” 的成長(zhǎng)與未來(lái)

針對(duì)《迷你世界》首部IP大電影的畫(huà)風(fēng)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷兩年的摸索和討論才確定下來(lái)。他們沒(méi)有選擇最具沙盒特色的“方塊臉”設(shè)計(jì)，而是易被更廣泛受眾接受的動(dòng)畫(huà)人物風(fēng)格。

《迷你世界》首部IP大電影海報(bào)

畫(huà)風(fēng)確定的背后，是團(tuán)隊(duì)對(duì)于《迷你世界》IP衍生方向的理解與認(rèn)知達(dá)成統(tǒng)一：要做泛娛樂(lè)領(lǐng)域的文創(chuàng)產(chǎn)品，而不是純游戲市場(chǎng)向IP。《迷你世界》選擇向更多年齡段的受眾群體擴(kuò)張，這契合主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的初衷，在他們看來(lái)，沙盒游戲是全年齡段的“合家歡”類型。

從迷你創(chuàng)想Slogan的演變中，也能看出團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品定位逐漸清晰。

從“給孩子一個(gè)快樂(lè)的童年”，到“成為一代人的共同回憶”，再到現(xiàn)在“伴隨用戶一起成長(zhǎng)”，迷你創(chuàng)想在不斷提升自身包容度。從這個(gè)角度上看，擁有IP內(nèi)容的“迷你宇宙”維度將會(huì)更廣。未來(lái)，《迷你世界》將會(huì)是“迷你宇宙”其中一個(gè)部分。它是充滿互動(dòng)性和創(chuàng)造性的游戲場(chǎng)景，被圖書(shū)、動(dòng)漫、電影、音樂(lè)，甚至實(shí)體潮玩產(chǎn)品的IP網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)包圍和支撐。

迷你創(chuàng)想的生態(tài)建設(shè)，也在為這樣的構(gòu)想而服務(wù)。

發(fā)布會(huì)上，迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營(yíng)官古振興首次向大眾介紹了迷你世界的內(nèi)外循環(huán)雙生態(tài)體系。內(nèi)生態(tài)是游戲創(chuàng)作者，外生態(tài)是視頻創(chuàng)作者。

據(jù)披露，《迷你世界》內(nèi)生態(tài)中，超7000萬(wàn)創(chuàng)作者創(chuàng)作場(chǎng)景內(nèi)容量近2億，其中注冊(cè)開(kāi)發(fā)者數(shù)量達(dá)40萬(wàn)，分成收入突破5000萬(wàn)。外生態(tài)中，相關(guān)視頻播放量達(dá)1500億。

迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營(yíng)官古振興

除此之外，古振興還表示《迷你世界》的未來(lái)戰(zhàn)略方向是 “虛擬互動(dòng)場(chǎng)景” ，并宣布與QQ音樂(lè)展開(kāi)深度合作來(lái)探索音樂(lè)數(shù)字場(chǎng)景。

內(nèi)容生態(tài)體系的初成與“虛擬互動(dòng)場(chǎng)景”未來(lái)戰(zhàn)略的提出，代表著《迷你世界》已經(jīng)打破原有的“游戲”定位，成為更多創(chuàng)作者的“游戲創(chuàng)意搖籃”。這種游戲基因和定位突破，在為IP宇宙吸引更多新鮮血液、帶來(lái)更多想象空間。

“國(guó)內(nèi)做IP的難點(diǎn)，就是很難找到很好的對(duì)標(biāo)。”楊智勇感慨，“IP該怎么做，其實(shí)很多人都清楚，但成功變數(shù)太多，投入成本、作品是否受歡迎、時(shí)間窗口、用戶喜好、變現(xiàn)周期長(zhǎng)，所以我覺(jué)得最重要的是決心和耐心。國(guó)創(chuàng)IP起步比較晚，全球TOP10的IP基本都已經(jīng)存在20年以上。我是真心希望國(guó)創(chuàng)IP能越來(lái)越成熟，發(fā)展出世界TOP的大IP。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)年輕一代文化越來(lái)越自信，文化輸出到海外各個(gè)國(guó)家地區(qū)也是有機(jī)會(huì)的。 ”

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “刺猬公社”（ID：ciweihongshe），作者：刺猬公社編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。