數(shù)量超過(guò)700萬(wàn)的小程序，已經(jīng)形成規(guī)模效應(yīng)

三易生活

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2022-03-23 15:18

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日前，阿拉丁研究院發(fā)布《2021年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)》（下文簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”）。其中顯示，2021年上半年全網(wǎng)小程序數(shù)量已超過(guò)700萬(wàn)，其中微信小程序DAU達(dá)4.1億，數(shù)量超過(guò)430萬(wàn)，MAU為9億，日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)1350秒，并且除了微信小程序外，包括百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序等平臺(tái)也取得了飛速的發(fā)展。據(jù)白皮書(shū)中表示，小程序在2021年已經(jīng)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的動(dòng)力，并且其商業(yè)發(fā)展也正在持續(xù)加速，已開(kāi)啟了“通行萬(wàn)物”的時(shí)代。

數(shù)量超過(guò)700萬(wàn)的小程序，已經(jīng)形成規(guī)模效應(yīng)

2017年1月，微信就已推出小程序，根據(jù)微信創(chuàng)始人張小龍當(dāng)時(shí)的詮釋，“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或搜一下即可打開(kāi)，也不用關(guān)心是否安裝了太多應(yīng)用的問(wèn)題”。但事實(shí)上小程序的歷史還可以回溯到更早，早在2014年阿里旗下的移動(dòng)端操作系統(tǒng)YunOS，就曾提出“Cloud Card”的概念，試圖“讓流式服務(wù)回歸用戶需求”。然而，此后真正讓小程序“榜上有名”的，則是火爆一時(shí)的小程序游戲“跳一跳”。

作為2017年12月28日上線的一款小程序，“跳一跳”自上線以來(lái)可謂是紅遍大江南北，并在很長(zhǎng)一段時(shí)間里占據(jù)了小程序TOP榜單的前列。根據(jù)微信方面公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年微信小程序的MAU就已超過(guò)2.3億，數(shù)量達(dá)到230萬(wàn)個(gè)，并且小程序的累計(jì)融資金額超過(guò)80億，同比增長(zhǎng)700%，成為了用戶與資本市場(chǎng)的“寵兒”。

如今，小程序則從“跳一跳”這樣的游戲，覆蓋到了更為豐富的類目，并逐步提供了越來(lái)越多的功能，包括生活服務(wù)、實(shí)用工具、電商、視頻等小程序的占比也在不斷提升，由此也引發(fā)了各大平臺(tái)對(duì)于小程序的投入。那么，為什么小程序會(huì)如此迅速地遍地開(kāi)花呢？

原因其實(shí)并不復(fù)雜，張小龍?jiān)缭?018年的微信公開(kāi)課中，就指出小程序的四大特性，“無(wú)須安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)須卸載”。但其中“無(wú)須安裝”的說(shuō)法事實(shí)上并不準(zhǔn)確，小程序其實(shí)仍需下載，只是用戶無(wú)法直觀看到這一下載過(guò)程，并且對(duì)比動(dòng)輒幾十兆數(shù)百兆的APP，小程序通常下載數(shù)據(jù)量?jī)H數(shù)兆。在微信開(kāi)放平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)表明，允許小程序所有分包總計(jì)不超過(guò)8M。而這一輕量化的特征，也滿足了一些用戶不愿下載繁雜APP的需求。

而張小龍對(duì)于小程序“觸手可及、用完即走”的特性，則認(rèn)為，“我們可以通過(guò)手機(jī)去和周邊產(chǎn)生互動(dòng)，而小程序更像是一種跨平臺(tái)的信息渠道，能夠滿足用戶在任何平臺(tái)任何地方訪問(wèn)到想要的服務(wù)和信息，甚至我們走進(jìn)一個(gè)餐廳，不需要排隊(duì)只需要手機(jī)掃碼，就能提前點(diǎn)單”。這一構(gòu)想顯然當(dāng)下已經(jīng)成為了眾多用戶習(xí)以為常的事情，而用戶通過(guò)小程序即可享受出行、外賣(mài)、訂房、掛號(hào)等各類服務(wù)。

相比于APP更為繁瑣的開(kāi)發(fā)流程，小程序則是基于HTML5進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并且平臺(tái)通常會(huì)提供框架與API，在開(kāi)發(fā)難度上有著明顯的降低。與此同時(shí)，包括微信、支付寶、抖音等平臺(tái)都開(kāi)放了小程序模板，還例如微盟、有贊等第三方SaaS服務(wù)商，也為開(kāi)發(fā)者提供了相應(yīng)的一站式服務(wù)。這些也都使得開(kāi)發(fā)一款小程序相較而言，有著周期短、成本低的特性。

并且對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，根據(jù)APP自身所提供的特點(diǎn)，小程序往往也能夠帶來(lái)不輸給APP的引流優(yōu)勢(shì)。根據(jù)喜茶方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月，其微信小程序“喜茶GO”上線后已獲得了2600萬(wàn)用戶，并且復(fù)購(gòu)率實(shí)現(xiàn)了超過(guò)3倍的增長(zhǎng)，而門(mén)店更是有超過(guò)80%的訂單來(lái)自小程序。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，依托于微信、支付寶、百度、抖音等開(kāi)放的小程序平臺(tái)，能夠在一定程度上借助這些平臺(tái)的龐大流量?jī)?yōu)勢(shì)，去進(jìn)一步觸及此前尚未接觸過(guò)的用戶。而對(duì)于這些平臺(tái)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的小程序入駐，無(wú)疑也為其業(yè)務(wù)邊界的拓展起來(lái)了積極的作用。

在這份白皮書(shū)中指出，2021年已有11家小程序平臺(tái)正在加速開(kāi)放，試圖從技術(shù)、政策、第三方服務(wù)、企業(yè)品牌、用戶等多個(gè)角度入手，完善生態(tài)健康及生態(tài)自給。其中，例如百度智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟，已經(jīng)全面開(kāi)放了包括搜索在內(nèi)的全域流量，還為合作伙伴提供了用戶畫(huà)像等組件化的運(yùn)營(yíng)工具，以及廣告多場(chǎng)景適配、內(nèi)容帶貨等變現(xiàn)能力，甚至就連蘋(píng)果也在iOS 14中加入了類似小程序的“App Clips”。

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億，但2020年微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)12億、支付寶的年活躍用戶也已達(dá)到10億，以及抖音的日均活躍用戶超過(guò)6億的情況下，毫無(wú)疑問(wèn)這些平臺(tái)已經(jīng)面臨著用戶增長(zhǎng)將逐步放緩的局面。而在小程序生態(tài)的不斷繁榮下，無(wú)論是自身還是第三方小程序的加入，顯然也將為其增強(qiáng)用戶粘性、吸引更多用戶方面帶來(lái)助力。