流量紅利消失殆盡，新的10年如何做增長？

鳥哥筆記

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2022-03-30 16:24

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多少公司能夠“撐過”10年？鳥哥筆記的11周年之際，我們還在探尋這個(gè)問題的答案。

對(duì)于公司，特別是互聯(lián)網(wǎng)公司來說，10周年是一道坎。 10周年之后如何發(fā)展又是一道坎。鳥哥筆記成立的這11年，我們見證了中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展野蠻生長的時(shí)代，也見證了發(fā)展之后流量紅利消失殆盡的當(dāng)下。

對(duì)于絕大部分的公司而言，如何尋找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)、如何突破瓶頸找到新的增長成為了長期存活的關(guān)鍵。

接下來的10年，鳥哥筆記將和各位營銷人一起，試圖解決新增長的難題。

關(guān)鍵詞1：下沉經(jīng)濟(jì)新增長

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)中下沉用戶占到了58%（*這里的下沉用戶是指三線城市以下的用戶）。

流量紅利消失殆盡，新的10年如何做增長？

在大部分存量用戶的流量增長漸漸停滯的同時(shí)，下沉用戶的消費(fèi)意愿卻明顯上升，其移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用程度仍然有很大的提升空間。

在下沉用戶中，00后和70后是進(jìn)一步增長的潛力群體。他們的消費(fèi)能力隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而增長，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“年輕人經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)有了蓬勃發(fā)展的跡象。把握好這些群體的品牌，可以迎來新一波接近爆發(fā)式的增長。

關(guān)鍵詞2：電商新格局

新10年的營銷，已經(jīng)不是花錢買量、強(qiáng)行刷屏就能成功推出產(chǎn)品的時(shí)代了。 數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶在消費(fèi)時(shí)，同時(shí)打開的電商平臺(tái)App數(shù)量明顯增多，移動(dòng)購物App的人均使用時(shí)長也同樣增長，這說明用戶更加注重性價(jià)比，更愿意花時(shí)間在比價(jià)上。

這樣的趨勢(shì)將利好回歸產(chǎn)品本身的品牌和商家，性價(jià)比成為用戶考量的最關(guān)鍵因素之一。

直播，已經(jīng)從此前的銷售輔助玩法，變成了各大電商平臺(tái)的核心玩法。包括快抖在內(nèi)的一眾內(nèi)容平臺(tái)，在近兩年瘋狂發(fā)展了直播帶貨，讓快抖短時(shí)間內(nèi)躋身頭部電商平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上也有了很多拓展的可能性。

毋庸置疑，下一個(gè)10年，電商行業(yè)勢(shì)必風(fēng)云再起，激烈競(jìng)爭(zhēng)之后誰是贏家，我們順勢(shì)而為、拭目以待。

關(guān)鍵詞3：內(nèi)容營銷YYDS

作為內(nèi)容生產(chǎn)者，鳥哥筆記這些年堅(jiān)持做營銷內(nèi)容，不僅看到了越來越多內(nèi)容平臺(tái)的涌現(xiàn)，更看到了內(nèi)容營銷重要性的日益凸顯。

在流量的潮水退去之后，真正決定一家企業(yè)長久增長力的，我想應(yīng)該是內(nèi)容。

科技的發(fā)展越來越快，大數(shù)據(jù)和數(shù)字化幾乎融入了我們可以接觸到的每一個(gè)行業(yè)，也同時(shí)降低了普通企業(yè)用上「數(shù)字化」和「大數(shù)據(jù)」這兩個(gè)工具的門檻。如果想要成為差異化的贏家，真正讓你脫穎而出的，是實(shí)打?qū)嵉膬?nèi)容。