抖音直播招聘大變局，短視頻招聘流量新秩序
抖音為何要重新洗牌人資招聘行業？
行業背景：根據抖音2023年第一季度安全治理報告數據統計顯示，平臺累計封禁98萬個涉嫌詐騙賬號，其中致富類詐騙行為最為突出，平臺集中進行治理和封禁了60萬個，關于招工類賬號占比高達66%，可見很多投機分子打著招工的名義，在平臺進行虛假宣傳實行詐騙行為。所以平臺為了更好的規范抖音平臺的人資招聘服務，從2023年6月份開始逐步針對人資行業實行“報白”機制，只有通過提交資料申請“報白”后才可以正常在抖音平臺開展直播或短視頻招聘業務，對于未進行招聘“報白”的抖音賬號，當涉及招聘內容時候，強制主動打標提示用戶注意核實信息，謹防詐騙，甚至平臺對其進行限流管制。
抖音招聘“報白”具體有哪幾種方式？
抖音官方“報白”兩種方式：
一、抖音招聘小程序“報白”
抖音招聘小程序“報白”，故名思義，就是人資中介企業采取自主開發或ISV代開發招聘小程序方式，通過開發者平臺，提交相關資質資料，向抖音官方申請認證招聘“報白”。
二、抖音巨量引擎商業“報白”
抖音巨量引擎商業報白，具體就是指人資中介企業通過巨量引擎廣告平臺，開通廣告投放權限，合作簽約人資招聘投流計劃，然后提交相關資質資料，向抖音官方申請認證招聘“報白”。
市場上抖音人資招聘“報白”亂象：
自從抖音官方對人資行業進行整頓后，開始實行人資行業通過申請“報白”后才可以正常開展招聘業務，而且無論是招聘小程序“報白”或巨量引擎商業“報白”，對人資中介企業而言，都是有很高的進入門檻，而且通過官方申請開通“報白”路徑及其復雜，導致很多人資中介企業面對抖音平臺的新政實施，不知從何處著手。
正因為抖音實行人資行業只有申請“報白”后才可以正常招聘，而且申請開通門檻高，路徑復雜，從而催生了市場上各種提供抖音招聘“報白”的服務商，并且利用抖音官方平臺的規則機制，衍生出來了各種的報白營銷話術，比如行業報白、商業報白、渠道報白、小程序報白、賬號報白等，而且相關報白服務收費價格不透明，導致官方原本開放的兩種“報白”方式，在市場上被宣傳走了樣，也使得大量想在抖音正常做人資招聘的中介企業很難辨別和理解抖音官方宣導的招聘“報白”。
如何正確認識抖音官方人資招聘“報白”？
劃重點：抖音官方明確表示，對于人資招聘行業沒有“報白”一說，抖音官方只是對人資招聘設置了門檻要求，市場上所謂招聘“報白”其實是指只有提交申請材料符合官方的門檻要求后就可以正常開展招聘業務。其次抖音官方對于人資企業提交資料申請，本身是免費的，只是要求人資企業要么自主開發招聘小程序或找ISV開發招聘小程序申請開展招聘業務，或者通過巨量引擎投放商業流量合作申請開展招聘業務，以上兩種方式都是需要人資中介企業投入的。
抖音招聘小程序申請開展招聘業務規則介紹：
1、資質要求：
a、企業營業執照
b、企業人力資源許可證（前置必需資質）
c、企業認證藍V抖音賬號
2、申請獲得開展招聘業務后可享有權限規則（備注：市場亂象主要是鉆了該條規則漏洞衍生）
a、申請審核通過后，同一個認證人資中介企業賬戶下可以創建50個招聘小程序
b、同一個招聘小程序，可以申請掛載50個員工抖音賬戶，掛載200個合作抖音賬戶（需提交相關員工關系或合作關系證明材料進行申請）
敲重點：
市場上通常利用同一個擁有人力資源許可證且認證通過的企業可以創建50個抖音小程序的權限，然后根據單個小程序可以提交證明材料關聯掛載50個員工抖音賬號或200個合作抖音賬號（該部分賬號主要通過提交證明材料進行申請即可正常開展招聘業務，屬于官方一個容易被鉆的規則漏洞），從而對于一些本身沒有資質正常向抖音平臺官方申請開展招聘業務資質的個人或企業，提供了這么一個類似資質掛靠方式獲得抖音平臺開展招聘業務的權限。（以上通過資質掛靠方式存在風險就是：a、員工抖音賬號掛載默認有效期是1年，合作抖音賬號掛載默認有效期是6個月，會有可能到期后無法再次申請獲得掛載權益并繼續開展招聘業務；b、以上違規行為一旦被平臺發現，將會被封號處罰）
目前抖音官方平臺，對于以上規則漏洞，主要通過實行審核巡查方式，對于存在不合規招聘或虛假招聘的賬號予以處罰或取消開展招聘業務的資格，從而規避該行業不具備資質的個人或企業進行虛假招聘的詐騙行為。
如何向抖音官方申請開展招聘“報白”？
目前抖音官方面向人資行業邀約了部分具備抖音小程序開發能力的解決方案科技公司（ISV）入駐抖音開放平臺服務商平臺，開發有專業的人資招聘行業的抖音小程序模版，并通過官方審核上架到小程序服務市場（歸屬其他泛行業類目），人資中介企業可以通過前往抖音小程序服務市場，搜索“招聘”或“飛鴿勞務通”這樣的關鍵詞，選擇相關服務商合作，并通過官方合作服務商幫忙開發抖音招聘小程序以及提交材料申請開展招聘相關業務權限。另外，對于一些有技術研發能力的人資中介企業也是可以選擇自主開發抖音招聘小程序，然后向抖音官方提交材料申請開展招聘相關業務權限，只是這個門檻相對比較高。
其次，對于一些有資金預算且計劃在抖音進行投流推廣開展招聘業務的人資中介企業，是可以通過巨量引擎平臺提交資料申請開展招聘相關業務權限。
寫在最后：
抖音以后只允許通過招聘“報白”后才可以開展直播或短視頻招聘相關業務，本身并不是限制人資中介企業加入抖音開展招聘，而是提升了行業準入門檻，這是對求職者權益的一種保護，同時也是為了整個人資招聘行業的健康發展，所以對真正想在抖音這一流量平臺開展真實招聘業務的人資中介企業是利好的，希望通過以上內容的分享能夠幫助到那些真正深耕人資招聘服務行業的朋友們。想了解更多關于抖音平臺招聘干貨，歡迎同行或人資招聘行業朋友一起交流合作。
