投資上千萬，下載才幾千！移動應用開發的下一站在哪里？

據工信部統計，截至 2021 年 2 月底，我國國內市場上監測到的 APP 數量高達 328 萬款。

在互聯網人口紅利瓶頸期，想要在數百萬的 APP 市場“廝殺”中脫穎而出其難度可想而知。為了搶占用戶，企業不惜斥巨資投入至 APP 的技術開發和市場宣傳之中。但，現實殘酷。

調查顯示，有 1/4 用戶在使用某款 APP 一次之后就會棄用，網民平均每下載 6.6 款 APP 就會卸載其中的 5 款。我們手機里滿屏的應用程序多半是來不及埋葬的“僵尸 APP”，日常頻繁使用的不過是那么幾款“超級 APP”且數量屈指可數。

大多數企業巨額投入的背后，用戶并沒有買單。以銀行業為例。目前我國有超過 4000 家的商業銀行機構，其中超過 90% 的銀行機構擁有自身獨立的 App，一些銀行甚至同時擁有十幾個 App。盡管銀行爭先恐后上線自身的移動客戶端，但是一個殘酷的現實情況是眾多 App 的打開率不足 50%。其中不少銀行投入百萬、甚至千萬資金所開發的 App，下載量卻只有幾千次。

而另外一方面與 App 數量的激增的狀況相反的是，用戶端的需求在逐漸向「如何用盡可能少的 App 滿足盡可能多的功能」這一趨勢轉變。

2016 年微信官方正式宣布正在開發“像 App 一樣的公眾號”——應用號，同年 9 月正式將其更名為「小程序」并發布內測。2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上線。通過小程序，企業可以更有效鏈接用戶，滿足用戶無需下載，即用即走的需求。此外很重要的一點，小程序還可以利用社交媒體的屬性快速傳播，打開速度更快，使用輕便。

站在技術人員角度而言，小程序版本的不斷更新迭代使得開發門檻也逐漸降低。目前，小程序主要采用云開發的模式。相較于傳統 App 開發周期長（通常為 1 個月 -1 年）、投入人力物力大、無法快速迭代、對業務部門需求很難及時響應等狀況。小程序不僅大大縮短了開發的周期（僅需要 1-2 周），還有效簡化了開發流程，降低了運維成本。

小程序開發于維護便利性表述起來可以總結為以下幾點：

首先，每個小程序可獨立更新，不影響 APP 整體使用。其次，每個小程序可按照具體業務需求去獨立開發各自的版本，不同小程序之間的更新升級彼此獨立，互不干擾。最后，小程序運行采用沙箱機制，即使個別小程序出現問題，也不會拖累應用。

受到微信小程序的啟迪，百度、支付寶等互聯網巨頭們也紛紛加入小程序的競爭賽道，布局自己的小程序生態。截至 2020 年，小程序平臺已由 1 家增加到 11 家。

擁有自己的小程序技術和生態，結合自身的連接能力和用戶高頻使用的特點，成就了一款又一款的“超級 App”。小程序已逐漸成為移動應用打破流量壁壘的重要利器。那么，相對于大型互聯網公司，傳統移動應用是否能夠構建自己的小程序生態呢？

俗話說：背靠大樹好乘涼。企業可以充分利用“超級 App”的流量，以小程序的形式進駐其中。通過第三方平臺沉淀用戶，引導用戶下載 APP，獲得更加強大的功能。與此同時，企業也可以將小程序技術運用到自身的 App 上，構建自己的小程序生態。

超級巨頭們在打造小程序生態時，技術實現幾乎是一樣的。都是由端側的“小程序代碼運行時”與云端的“小程序開發者平臺”組成。“小程序代碼運行時”充當小程序的安全沙箱、代碼解釋器、渲染引擎。“小程序開發者平臺”供開發者提交自己的小程序，然后由平臺進行審核及上下架管理。

互聯網巨頭只運作自己的小程序平臺，針對企業在自身 APP 上打造自身小程序生態的需求，2020 年 2 月凡泰極客推出 FinClip。

FinClip 將“小程序運行沙箱”實現成一個不僅可以低代碼輕量集成，亦可私有化部署的 iOS 和 Android 版本的 SDK，App 可以嵌入該組件而獲得小程序運行和上架能力，覆蓋小程序全生命周期管理。企業可邀請合作伙伴上架小程序到自己的平臺，進駐到自己的 App 中，通過這種技術手段，任何企業都有希望把自己打造成為垂直領域的超級 App。

小程序技術的運用不僅可以幫助 App 構建自己的小程序生態，還能夠提升 App 的研發效率，打破傳統 App 的信息孤島，搭建新的商業體系。那么企業具體該如何高效運用小程序技術呢？

理想的 App 構建方式是讓 APP 像搭積木那樣組裝，松散耦合、互不干擾。每塊“樂高”都有獨立的生命周期，可獨立測試、發布、監測、上架。由于小程序靈活、輕便、易迭代的特性，當企業應用功能需要重大升級時，可嘗試通過小程序技術改造自己的 App，使得用戶無需升級 App，也可享用新增功能。

此外，小程序技術可幫助企業實現 App 功能層面的千人千面。引入小程序技術后，可以根據用戶畫像、客群分層，動態控制可見范圍，例如一個僅針對某某地區的金牌會員可見的運營活動小程序，通過簡單配置進行發布即可，無需編寫任何復雜的應用邏輯代碼。

對于傳統企業來說，想要發揮優勢必須打通用戶、內容信息、商品服務之間的關系。引入小程序技術后，App 內業務小程序可通過社交平臺一鍵分享給客戶，客戶無需下載 App，也可辦理業務。這樣做的好處是既方便業務辦理，提升用戶體驗，又可無形中降低獲客成本，為原生 App 引流，從而實現將公域流量轉換為私域流量。

流量入口正在從 App 向全景生態渠道全面轉變。小程序戰略價值在全行業已逐漸達成共識。對于企業和開發者來說，也要跟上時代的腳步。