目前，經(jīng)營類游戲的發(fā)展空間及用戶體量的增長空間都還非常大。但對于熟悉這類用戶及自帶流量優(yōu)勢的快手平臺(tái)來說，提高投放效率是關(guān)鍵，投出去容易、捕獲精準(zhǔn)用戶難，你離廣告快速起飛，還差這一步：掌握出價(jià)策略和產(chǎn)品不同時(shí)期的玩法推薦。
模擬經(jīng)營類產(chǎn)品之投放技巧篇
1、模擬經(jīng)營題材分端數(shù)據(jù)參考
3、不同時(shí)期出價(jià)測試節(jié)奏
1、模擬經(jīng)營題材分端數(shù)據(jù)參考
安卓：激活成本50~70，新增付費(fèi)人數(shù)成本800~1000，ROI出價(jià)系數(shù)參考3~6
iOS：激活成本90~120，新增付費(fèi)人數(shù)成本1000+，ROI出價(jià)系數(shù)參考3~6
淺度激活出價(jià)：目標(biāo)激活成本*100%~110%，深度付費(fèi)出價(jià)：目標(biāo)付費(fèi)成本*100%~110%
深度ROI系數(shù)出價(jià)：根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際考核目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整；淺度激活出價(jià)：目標(biāo)激活成本*120%~150%
付費(fèi)出價(jià)：目標(biāo)付費(fèi)成本*100%~110%
深度ROI系數(shù)出價(jià)：根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際考核目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整；淺度付費(fèi)出價(jià)：目標(biāo)付費(fèi)成本*120%~150%
ROI系數(shù)出價(jià)：根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際考核目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，建議可在目標(biāo)值±2%區(qū)間進(jìn)行梯度探索，找到合適的出價(jià)系數(shù)
建議前期測試出價(jià)略低于付費(fèi)單出價(jià)，也可將對應(yīng)產(chǎn)品名提交給媒體側(cè)，由產(chǎn)品給出推薦出價(jià)
因7日ROI出價(jià)目前有部分起量問題，建議客戶前期可參考7日考核進(jìn)行出價(jià)，再根據(jù)效果進(jìn)行下探優(yōu)先保證量級(jí)
3、不同時(shí)期出價(jià)測試節(jié)奏
（1）新產(chǎn)品上線首日，建議廣告主以付費(fèi)單出價(jià)為主（預(yù)算占比90%以上），iOS端可根據(jù)效果適量測試激活出價(jià)和激活-付費(fèi)雙出價(jià)；
（2）新產(chǎn)品上線次日或三日，根據(jù)首日測試效果，可逐漸向ROI單出價(jià)/ROI雙出價(jià)切換，切換初期按照目標(biāo)系數(shù)設(shè)置出價(jià)，不推薦快速降低系數(shù)實(shí)現(xiàn)拿量目的。
老產(chǎn)品穩(wěn)定調(diào)優(yōu)期
（1）安卓端建議以ROI單出價(jià)為主(預(yù)算占比60%左右)，同步進(jìn)行激活/付費(fèi)-ROI雙出價(jià)的測試（預(yù)算占比30%左右），可根據(jù)效果搭配7日付費(fèi)次數(shù)出價(jià)和7日ROI出價(jià)，嘗試觸達(dá)不同人群
（2）iOS端建議根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際效果，將預(yù)算合理分配至各出價(jià)方式上，重點(diǎn)可關(guān)注激活出價(jià)、ROI單出價(jià)和激活-ROI雙出價(jià)
預(yù)約表單&預(yù)約點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)（推薦）
通過將預(yù)約廣告與試玩結(jié)合，讓廣告用戶快速體驗(yàn)游戲爽點(diǎn)，提前引導(dǎo)用戶完成預(yù)約
玩法拓展：
預(yù)約期結(jié)束后，廣告主可將預(yù)約用戶打包，拓展至不同倍數(shù)用于產(chǎn)品上線后激活、付費(fèi)的投放，最大程度發(fā)揮種子人群包價(jià)值
預(yù)下載玩法：首發(fā)前1-2天開啟預(yù)下載圈定核心用戶，同時(shí)保證首發(fā)時(shí)賬戶快速度過冷啟動(dòng)
開屏RTB廣告投放：通過優(yōu)質(zhì)素材剪輯5s視頻投放開屏廣告位，在保證足量曝光和效果的同時(shí)，探索更多人群尋求增量
直播間導(dǎo)流投放：通過短視頻導(dǎo)流或直播間直投方式，引導(dǎo)用戶在快手直播間發(fā)生轉(zhuǎn)化，更易獲取核心用戶，同時(shí)為游戲首發(fā)進(jìn)行造勢
游戲行業(yè)--行業(yè)直播推廣運(yùn)營指南
（添加小助手17715244210免費(fèi)領(lǐng)取更多投放干貨）
穩(wěn)定整體投放效果的同時(shí)探索更多潛在用戶群體（建議以ROI出價(jià)為主，同時(shí)測試激活/付費(fèi)ROI雙出價(jià)）。
隨著產(chǎn)品投放時(shí)間的積累，廣告定向可逐步進(jìn)行放開，如自定義定向+智能拓量，智能定向，通投等。
多渠道數(shù)據(jù)綜合運(yùn)用（MCDA），客戶側(cè)通過DMP打包上傳其他媒體數(shù)據(jù)后，由快手側(cè)構(gòu)建助攻-up模型提升客戶投放效果。
（1）減少再產(chǎn)出&上傳已經(jīng)上傳過的素材；
（2）減少類似素材的生產(chǎn)（如僅更換素材的封面、logo、音頻，或只進(jìn)行簡單的剪輯）；
（3）減少素材在不同快手ID下的重復(fù)上傳，同快手ID下的各賬戶間可共用純新視頻，但要注意使用配比。
