登頂iOS排行榜，SAGI GAMES如何用XMP實現(xiàn)買量效率直線飆升？

休閑游戲一直是競爭激烈的紅海領域。近日，一款主打 PVP 實時 1V1 對抗的休閑競技小游戲《單挑籃球》登上 AppStore 游戲體育榜第一名。《單挑籃球》的背后，是成立于2017年的 SAGI GAMES，一家集創(chuàng)新游戲研發(fā)、發(fā)行于一體的游戲公司。

圖片來源：COCOS

在國內(nèi)競爭激烈的投放環(huán)境下，SAGI GAMES 買量團隊僅有五人，需要解決計劃迭代速度快、創(chuàng)意素材需求多等嚴峻挑戰(zhàn)。從去年開始，SAGI GAMES 開始使用 Nativex 旗下一站式跨渠道智能投放工具 XMP 投放廣告，買量效率與效果大幅提升。

SAGI GAMES 國內(nèi)市場投放渠道主要為巨量引擎和快手，堆賬戶、計劃需求十分繁重：

面對效率痛點，廣告主往往會陷入一個進退兩難的循環(huán)中：將精力放在堆賬戶、計劃上，實現(xiàn)了量的提升，而忽視了創(chuàng)意、策略這些真正能打出差異化的因素。長此以往，廠商只能在不斷地堆量來做優(yōu)化，花費更多人力，卻難以看到實際增長成效。這大概就是用“戰(zhàn)術上的勤奮” 掩蓋“戰(zhàn)略上的懶惰” 。

在此背景下，SAGI GAMES 主動求變，選擇使用 XMP 一站式跨渠道智能投放工具。從短期來看，XMP 的出現(xiàn)幫助買量團隊提升投放和管理效率，將更多精力放在策略創(chuàng)意處；從長遠來看，這能把握寶貴的發(fā)展窗口期，讓產(chǎn)品在市場中“起飛”。

▍  跨賬戶批量創(chuàng)建，提升效率 

通常來說，優(yōu)化師想要創(chuàng)建多個賬戶多個 campaign 廣告，就得逐個設置提交。但用上 XMP 多賬戶批量創(chuàng)建功能后，SAGI GAMES 能實現(xiàn)批量上傳素材，節(jié)約大量廣告創(chuàng)建時間。

“在一鍵批量上傳素材后，我設置每個素材組最多包含指定數(shù)量素材，XMP 就能自動分配素材至不同的廣告組或廣告計劃。這樣就可以快速批量測試素材，保證賬戶下素材的多樣性，快速起量。”SAGI GAMES 的優(yōu)化師 Sunny 說道。

Sunny 還舉了個例子，她只要選擇 100 條素材用于投放測試，設置每個創(chuàng)意組最多包含 2 條素材，XMP 就能自動生成 50 個廣告計劃，每個廣告計劃按指定順序自動分配 2 條素材。

XMP 廣告創(chuàng)建素材庫彈窗

▍ 歷史創(chuàng)建+模板功能，一鍵復制便捷操作 

買量調(diào)整是家常便飯。在日常工作中，SAGI GAMES 買量團隊頻繁用到任務中心的歷史創(chuàng)建紀錄功能：查看失敗原因、并進行一鍵復制設置。定向、出價等基礎信息無需重復選擇，替換素材即可快速提交。

除了任務中心，即便是不同賬號，廣告設置通過模板功能保存，跨賬號也能迅速調(diào)用。

Sunny 尤其提到，團隊架構比較靈活，以前優(yōu)化師需要交接任務給小伙伴時，通常需要重新創(chuàng)建廣告。使用 XMP 的模板功能，優(yōu)化師能將常用的廣告設置保存成模板，隨時分享給其他同事。只需在創(chuàng)建廣告時保存為模板。即使需緊急創(chuàng)建，也能跨賬號復用，一鍵解決。

XMP 任務中心

▍ 多賬戶推送轉(zhuǎn)化事件，免聯(lián)調(diào)省時間 

聯(lián)調(diào)是所有新賬戶都必須做的事情。

聯(lián)調(diào)是什么？通常來說，投放大媒體平臺只有用戶平臺行為數(shù)據(jù)，如瀏覽、點擊、下載、安裝等，至于安裝完過后，用戶還進行哪些行為，平臺就不知道了。如果想了解激活、注冊、付費等數(shù)據(jù)，那就需要做聯(lián)調(diào)。

免聯(lián)調(diào)可以節(jié)約很多時間。SAGI GAMES 在使用 XMP 過程中，能將轉(zhuǎn)化事件批量免聯(lián)調(diào)推送到多個賬戶，無需技術人員介入實現(xiàn)數(shù)據(jù)上報，新賬戶隨開隨投。

XMP 巨量引擎轉(zhuǎn)化跟蹤批量推送彈窗

“我們在使用XMP以來，強烈感受到它在投放效率和團隊協(xié)作上的功能非常強大。我們管理的賬號和渠道很多，過程非常繁瑣，用了XMP后團隊工作效率提高明顯。可以說 XMP 就是寶藏，尤其是對于我們的市場用戶開拓，是一個很棒的加速器。”SAGI GAMES 買量團隊負責人提到。