TikTok Pulse上線，創(chuàng)作者共享廣告分成 | 快報
本周內(nèi)容一覽：
-
國外游戲大廠加速手游化
-
國內(nèi)出海廠商發(fā)力明顯，霸屏熱推移動應(yīng)用Top 10
-
38.5%玩家選擇游戲前參考評論
-
受制裁影響，俄羅斯游戲收入降至冰點
-
TikTok上線TikTok Pulse，與創(chuàng)作者共享廣告分成
-
2022TikTok東南亞月活用戶預(yù)計超2.4億
-
Instagram 計劃支持來自 Ethereum，Polygon，Solana，F(xiàn)low 鏈上的 NFT
國外游戲大廠加速手游化
5月3日消息，《Apex》手游海外官方賬號宣布，《Apex》手游將于5月在全球推出。具體發(fā)布時間尚未公布，目前iOS /Android已開啟雙平臺預(yù)注冊。
緊隨其后，5月4日暴雪曝光首款魔獸動作策略手游《魔獸弧光大作戰(zhàn)》。此前暴雪曾透露會有兩款魔獸IP手游，至少一款在2022年內(nèi)上線，那么或許還有另一款作品會在之后公布，讓我們拭目以待。
近年來，暴雪、EA等國外大廠紛紛加速布局移動化市場，將旗下知名端游手游化。鑒于端轉(zhuǎn)手游戲依托于知名IP以及成熟的端游玩法，更是吸引了大量玩家。隨著手機移動端日益成熟，手游市場的潛力與價值正在凸顯。（來源：競核）
圖源：競核
國內(nèi)廠商發(fā)力明顯
霸屏熱推移動應(yīng)用Top 10
《2022 Q1海外市場移動廣告投放趨勢洞察》顯示廣告量占比最高的10個游戲類別中，Top 4的“角色扮演”、“益智解謎”、“休閑”、“策略”上一年保持一致。
同比增幅最大的是動作類游戲，這個品類覆蓋范圍廣闊，此前爆火的跑酷玩法一定程度上為這一品類注入了新的活力。同比降幅最大的是桌面類游戲，這一品類中的填色游戲曾經(jīng)有很大的買量需求，但今年以來投放量明顯降低。
觀察2022年Q1熱推移動應(yīng)用Top 10，游戲方面，除排名第一的《Tap Color Pro》是一款桌面填色游戲外，其余9款均為中重度游戲，涵蓋近兩年熱門的吃雞、二次元、女性向等題材。發(fā)行商方面，榜單基本被中國廠商的產(chǎn)品占據(jù)。
38.5%玩家選擇游戲前參考評論
近日，日本數(shù)據(jù)研究公司Game Age Research Institute發(fā)布了一項關(guān)于“評論如何影響玩家選擇傾向”的調(diào)查報告。此次調(diào)查的對象涵蓋了3090名日本10-50歲男女玩家。
調(diào)查結(jié)果顯示，38.5%的玩家在選擇/購買游戲時會參考游戲評論內(nèi)容。對于那些會參考評論的玩家，有51.3%的人會選擇亞馬遜作為主要信息渠道。除了亞馬遜，YouTube等視頻網(wǎng)站則成為了玩家尋找參考系的第二選擇，使用率高達(dá)43.9%。而推特則等社交平臺則排在第三，使用率未28.2%，朋友間推薦也是較高被采用的方式，為25.3%。
（圖中文字：選擇游戲時會參考評論嗎）
來源：Game Age Research Institute
受制裁影響，俄羅斯游戲收入降至冰點
4月27日，數(shù)據(jù)公司AppMagic就發(fā)布了一則報告，報告對比了俄羅斯收入最高的移動游戲在2月第一個完整周與4月第一個完整周之間的收入變化。
結(jié)果顯示，這些游戲的每周總收入大幅下降了60%-90%，其中《原神》的俄羅斯周收入下降了62%，Roblox俄羅斯周收入下降了78%。尤其是谷歌方面，自3月10日谷歌暫停在俄支付系統(tǒng)以來，俄羅斯玩家在Google play的支出已經(jīng)降至零點。
而在iOS端，這些熱門游戲開發(fā)商的收入則同比下降了40%-80%，盡管蘋果同樣在俄禁止了Apple Pay，但俄羅斯玩家仍有其他方式可在商店中消費。AppMagic在報告中指出，一些移動發(fā)行商正在積極推動俄羅斯用戶使用第三方支付方案，來延續(xù)游戲的收入來源。（來源：GameLook）
2022TikTikTok上線TikTok Pulse
與創(chuàng)作者共享廣告分成
5月4日，TikTok宣布即將上線內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告解決方案TikTok Pulse，廣告商投放的廣告將出現(xiàn)在“For You”頁面熱度排名前4%的短視頻內(nèi)容旁。
TikTok官方表示：“TikTok Pulse旨在為品牌提供解決方案，讓它們成為與社區(qū)互動的日常內(nèi)容和趨勢的一部分。”視頻熱門度衡量標(biāo)準(zhǔn)基于視頻觀看次數(shù)和用戶參與度，也即是說，TikTok Pulse能夠?qū)V告商的內(nèi)容被標(biāo)記為熱門內(nèi)容來獲得最大曝光和用戶參與度。
相較于其他社媒平臺，TikTok目前被認(rèn)為是更適合“吸粉”而非“變現(xiàn)”的平臺。粉絲量較小的創(chuàng)作者較難獲得創(chuàng)作者基金的獎勵，粉絲量較大的創(chuàng)作者也需要更好的變現(xiàn)方式。廣告分成對創(chuàng)作者設(shè)置門檻并確保品牌安全，TikTok Pulse類似于YouTube的廣告分成項目YPP（YouTube Partner Program），YouTube每年通過YPP向創(chuàng)作者支付數(shù)十億美元廣告分成。提供更多元的變現(xiàn)方式，將有助于TikTok平臺創(chuàng)作者繼續(xù)留在該平臺。
2022TikTok東南亞月活用戶預(yù)計超2.4億
泰國數(shù)字廣告協(xié)會（DAAT）表示，預(yù)計 2022 年 TikTok 上的廣告支出將達(dá)到 4.55 億泰銖，占泰國數(shù)字媒體總支出的 2%，高于 2021 年的 3.62 億泰銖。
TikTok 東南亞和印度品牌戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人 Manas Sabnis 在接受媒體采訪時表示：TikTok 現(xiàn)在在東南亞擁有 2.4 億月活躍用戶，視頻瀏覽量達(dá) 1 萬億次，視頻創(chuàng)作量超過 8 億。根據(jù)咨詢公司 Material 的 TikTok Marketing Science Global 研究，超過 20% 的 TikTok 用戶表示 TikTok 比娛樂和社交品牌更具娛樂性。
根據(jù)營銷咨詢公司 Kantar 進(jìn)行的 Marketing Science Global Time Well Spent 研究，全球四分之一的用戶在 TikTok 上觀看產(chǎn)品后購買或研究產(chǎn)品，92% 的 TikTok 用戶表示他們在觀看 TikTok 視頻后會采取行動。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
Instagram 試水開始支持 NFT 展示
Instagram 正計劃集成以太坊、Polygon、Solana 和 Flow 鏈上的 NFT，將于下周一發(fā)布試點公告。Instagram 不會向用戶收取上傳和展示 NFT 的費用。Instagram 還計劃集成 MetaMask 等廣泛使用的加密錢包，從而使用戶能夠證明 NFT 所有權(quán)，在個人資料中進(jìn)行展示并顯示 NFT 創(chuàng)建者。（來源：CoinDesk）
———————— END ————————
Nativex 是匯量科技 Mobvista 集團旗下效果營銷平臺，我們專注于跨渠道效果投放，致力于用透明可靠的營銷解決方案，助推你的業(yè)務(wù)持續(xù)增長，贏得真實可觀的回報。
[免責(zé)聲明]
原文標(biāo)題： TikTok Pulse上線，創(chuàng)作者共享廣告分成 | 快報
本文由作者原創(chuàng)發(fā)布于36氪企服點評；未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
