這件“寶貝”在淘寶賣了16年，每年幫700萬人次，如今有了新故事

有一件“寶貝”，已經(jīng)在淘寶暢銷了16年，成了最大的“爆款”。

2006年，“魔豆媽媽”周麗紅在身患癌癥、家庭破裂之際，堅持在淘寶開店養(yǎng)活女兒。她自強不息的精神感動了許多人，也促使淘寶啟動了“公益寶貝”計劃：每賣出一件商品，淘寶都會捐贈一定金額給慈善基金會。

公益，是一門需要耐心的事業(yè)。沒有一日功成，沒有所向披靡，多的是日拱一卒，就像在暗夜中耕耘，播下的種子要多年后才能萌發(fā)。

16年后，2022年5月12日，阿里巴巴公益平臺2022年生態(tài)伙伴交流會在線上召開，《天下網(wǎng)商》獲悉，通過“公益寶貝”這種創(chuàng)新交易捐的形式，阿里公益每年已可以平均幫助到700萬人次。

公益是一條紐帶。在社會各界的努力和企業(yè)公益基因的滲透下，除了“公益寶貝”，公益計劃和行動越來越豐富，公益背后的“溫度”不斷傳遞。新的故事正在徐徐講述。

一年一度的阿里公益生態(tài)伙伴交流會，具體講了什么內(nèi)容？

如果要提煉一個關(guān)鍵詞，那想必是主持人反復(fù)強調(diào)的“共建”。和許多人想象中不同，阿里做公益從來不是在“單打獨斗”。

2021年3月31日，阿里巴巴發(fā)布了“XIN益佰計劃”，旨在用3-5年時間，與愛心商家和全行業(yè)共建100個公益標(biāo)桿項目。其輪值伙伴包括中國扶貧基金會、中國婦女發(fā)展基金會、愛德基金會、深圳壹基金等。

顯然，這是一個專業(yè)度和覆蓋度雙高的公益組織聯(lián)盟。

每個組織都有自己專注的領(lǐng)域：中國婦女發(fā)展基金會帶領(lǐng)“加油木蘭”“母親健康快車”項目募集善款1700余萬元；愛德基金會推動“大地新芽”“爸媽食堂”行動落地，關(guān)懷孕產(chǎn)婦、嬰幼兒和高齡老人；上海聯(lián)勸公益基金會則聚焦兒童權(quán)益，發(fā)起了“寶藏小屋”“兒童友好公益節(jié)”等項目。

一年來，“XIN益佰”共組織了11場次、146個項目的評審活動，項目通過率達(dá)到54%。

2022年3月，淘寶企業(yè)服務(wù)、淘寶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)聯(lián)合桑梓助農(nóng)在云南魯?shù)榭h桑梓小站開展春耕節(jié)直播活動

在這些經(jīng)過嚴(yán)格篩選的項目背后，愛心商家始終是平臺公益的主要捐助者。過去一年，捐贈過千筆的公益寶貝商家都獲得了“愛心好店”標(biāo)志，阿里還在雙十一發(fā)起了“讓愛加倍”主題活動，讓愛心商家的付出更加透明、可見。

據(jù)介紹，隨著平臺服務(wù)能力提升，2021年度總計新增了40多家公益網(wǎng)店、30多個聯(lián)合公益“小而美”專項。

公益事業(yè)的推動和參與者，不再局限于平臺運營團(tuán)隊、基金會籌款人員。“做公益”的角色越來越多元：淘寶天貓行業(yè)小二、阿里巴巴縣域特派員，以及商家。

天貓第六黨支部書記、淘寶企業(yè)服務(wù)（ESG）負(fù)責(zé)人孟祥磊，在會場上講了一個故事：

幾天前，他和一名來自新疆阿克蘇地區(qū)的棉花種植戶聊天。對方家里有上百畝棉田，今年收成不錯，適逢棉價上漲，收益十分可喜。

農(nóng)戶告訴孟祥磊：隨著科技進(jìn)步，采收棉花的方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脽o人機(jī)打脫葉劑，然后機(jī)器收割。過去七八天的活計，如今兩天就能干完。

在集約化、現(xiàn)代化的大方向下，利用數(shù)字工具幫助農(nóng)戶增產(chǎn)增收，是擺在阿里巴巴面前的新課題。2021年，淘寶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)版塊開辟了公益專項計劃——“桑梓助農(nóng)”。10個桑梓助農(nóng)小站落地全國農(nóng)村，阿里邀請了20多位農(nóng)學(xué)界專家，為農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)和田間指導(dǎo)，累計有近3500家農(nóng)戶從中受益。

隨著廣大農(nóng)戶“入淘”，淘寶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在兩年前就已達(dá)到了100億的交易規(guī)模。公益帶來的更多機(jī)會，技術(shù)帶來的富庶和創(chuàng)新，正在這片廣袤的土地上輪番上演。

2021年10月，上海交通大學(xué)農(nóng)業(yè)與生物學(xué)院教授為西北勒鄉(xiāng)果農(nóng)提供田間指導(dǎo)

天貓母嬰親子行業(yè)總經(jīng)理徐莉莎，講的故事則發(fā)生在河南。

2021年7月，天貓收到了中國兒童少年基金會的緊急求助：河南水災(zāi)區(qū)域的孕媽和嬰兒急需生活物資。在天貓小二的緊急聯(lián)絡(luò)和倡議下，不到24小時內(nèi)，有33個母嬰品牌商家伸出援手。物資集結(jié)后，第一時間馳援災(zāi)區(qū)。

“這是一個被愛與責(zé)任召喚和支撐的行業(yè)。”徐莉莎動情地說。

去年4月，天貓母嬰親子版塊啟動了“中國媽媽”公益計劃，致力于欠發(fā)達(dá)地區(qū)孕期母親和少年兒童群體的關(guān)愛和救助。徐莉莎介紹，天貓將提供店鋪運營、供應(yīng)鏈、商家游學(xué)等方面的支持，希望女性能成為自己生命里的光，讓自己的人生獨立、綻放。

當(dāng)然，這兩個故事只是冰山一角。

除了女性、助農(nóng)領(lǐng)域外，2021年度評選出的淘寶、天貓十大行業(yè)聯(lián)合公益專項，還囊括了“山西災(zāi)后重建”“流浪動物回家”等主題，涉及到社會生活的方方面面。

孟祥磊說：“希望平臺的能力能夠成為涓涓溪流，為新的偉大遠(yuǎn)航增添一面小小的風(fēng)帆。”

2022年，阿里公益還想跑得更快一點。

初具規(guī)模的“XIN益佰”計劃將迎來升級：全鏈路透明化，每一筆善款去向通過支付寶“鏈上公益”全程可查，消費者能夠看到公益寶貝消費形成的善款使用情況。在形式上，阿里公益也將上線一起捐、次捐、積分捐等多種方式，讓參與方式更加靈活多樣。

“公益的溫度是層層擴(kuò)展的。”阿里巴巴公益基金會理事長孫利軍說，“公益背后最強的驅(qū)動力是愛，對人、對生活，也是對社會未來的愛。”

這是一根環(huán)環(huán)相扣的傳動鏈條，從項目，到行業(yè)，再到個體商家，每個層級都有自己的變革和創(chuàng)新。

行業(yè)層面，以淘寶美妝為例，一個名為“美好未來”的公益計劃正在籌備中。淘寶美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人周慧介紹，他們將和10萬愛心商家合作，籌款1000萬元人民幣，幫助欠發(fā)達(dá)地區(qū)6-14歲兒童群體健康成長。

商家層面，更是百花齊放。花西子、十月結(jié)晶、隅田川、圖拉斯等十家網(wǎng)店，成為了去年淘寶天貓十大愛心好店。其中，新崛起的國貨美妝潮牌花西子，不僅參與了多次捐贈活動、在直播間設(shè)立女性公益講座，更于去年成立了自己的慈善基金會，從單純的“捐贈者”轉(zhuǎn)變?yōu)楣嫘袠I(yè)的一環(huán)。

從根源上說，阿里的公益文化是一種傳承。

從2010年開始，阿里巴巴將每年營業(yè)總收入的千分之三投入公益事業(yè)。對內(nèi)，阿里還提出了“公益3小時”，倡導(dǎo)員工每年進(jìn)行3小時公益志愿服務(wù)。

公益的基因，作為企業(yè)文化的一部分薪火相傳：迄今，已有21名阿里老兵作為“特派員”下鄉(xiāng)探索電商扶貧之路；在上海疫情期間，自發(fā)充當(dāng)志愿者的阿里員工超過4500人。

公益的力量，也在更宏大的層面上演進(jìn)：河南水災(zāi)中，高德地圖上線了鄭州積水點位圖，阿里云“城市大腦”接入120救護(hù)車緊急調(diào)度系統(tǒng)，釘釘進(jìn)行了全城通訊保障擴(kuò)容，淘寶提出商家信用修復(fù)計劃，飛豬推出退票功能……

從“員工有愛”，到“企業(yè)有擔(dān)當(dāng)”“生態(tài)有溫度”，這是一張星羅棋布的公益生態(tài)大圖。

“做公益是阿里的美好傳統(tǒng)。”在生態(tài)交流會上，阿里巴巴公益基金會秘書長閆萌說，“我們希望和社會各界攜手努力，讓天下沒有難做的生意，讓商業(yè)釋放向善的力量。”

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