天貓618數據：410個新品牌成交額翻倍，永璞、泡泡瑪特等多個新品牌為所在品類成交額第一

作者：百合

編輯：tuya

出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）

據天貓數據，天貓618期間410個新品牌成交額同比增長超過100%。據悉，今年天貓618共有超過26萬品牌參加，出現了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品。同時，有超10萬中小賣家增速超過100%。在尖貨爆款方面，有近100個成交額過億單品，近2300個過千萬單品，超3萬款百萬單品。

大量新品牌成為天貓618細分類目成交額第一：永璞拿下咖啡液第一，理然拿下男士造型第一，小佩拿下貓廁所第一，阿爾法蛋拿下智能練字筆第一，龍貓先森拿下懶人沙發第一，古良吉吉拿下手機包第一，FITURE拿下智能健身鏡第一等等。

根據天貓發布的2022年“618潮玩銷量排行榜”顯示，泡泡瑪特旗艦店、尋找獨角獸旗艦店、萬代官方旗艦店等以手辦盲盒為主的品牌持續保持高增長，蟬聯行業TOP。新晉黑馬偶像夢幻祭旗艦店、原神旗艦店分別躋身第3、第4位。在行業TOP20榜單中，游戲廠牌更占6席，創下行業新高。

據萬代電商部經理康作舟介紹，在此次天貓618中，萬代旗艦店銷售量超過2萬件的限定新品超過十余款，其中包含3款中國限定產品。強襲破壞高達、自由高達、獨角獸高達、Nu高達等產品上架即秒罄，總店鋪銷售量同比增長近100%。

國產潮玩新品牌尋找獨角獸營銷中心負責人羅琳表示，在今年天貓618中，尋找獨角獸接連發布了3款頭部火爆IP產品：FARMRBOB、RiCO、卓大王備受消費者歡迎。多個單品銷售破千萬，日總銷售額峰值最高值突破兩千萬，總銷量同比增長30%。

今年618，淘寶直播開播賬號數同比增長12.4%，成交額過億直播間達到32個、成交額過千萬的直播間達到434個；KA主播成交同比增長63%，店播成交同比增長22%。

近9萬個北京、上海商家參與了天貓618活動。在全國直轄市及省會城市中，上海市的成交額排名第一，并且實現了同比正增長，北京市位居第二。

淘寶天貓通過跨品類經營等舉措，不斷推出新的趨勢品類。今年天貓618有超過4500萬新品貢獻了大盤近30%的成交，214個老字號增速超過100%。

此外，運動戶外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢品類同比增速大幅提升。洗碗機、智能馬桶和電競椅，成為中國年輕人家庭的“新三大件”。具備不用翻面功能的空氣炸鍋成交靠前，而補水不上火的蒸汽空氣炸鍋成為了今年新流行。

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