一年成為百萬(wàn)粉絲大號(hào)，TA做對(duì)了什么？

“從掌握新聞線索到采訪核實(shí)，再到發(fā)布，就是在5分鐘之內(nèi)”。

入駐視頻號(hào)以來(lái)，沸點(diǎn)視頻通過(guò)“5分鐘產(chǎn)出報(bào)道”的熱點(diǎn)響應(yīng)速度，為視頻號(hào)用戶帶來(lái)了突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)、正能量、暖新聞等眾多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，備受用戶認(rèn)可，運(yùn)營(yíng)一年多便收獲眾多用戶關(guān)注。

在層出不窮的社會(huì)熱點(diǎn)事件中，沸點(diǎn)視頻是如何做到快速跟進(jìn)報(bào)道？在發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)到發(fā)布報(bào)道的5分鐘里，沸點(diǎn)視頻團(tuán)隊(duì)是如何運(yùn)作的？我們邀請(qǐng)了沸點(diǎn)視頻負(fù)責(zé)人姚為，為大家講述沸點(diǎn)視頻“5分鐘產(chǎn)出報(bào)道”的背后故事。

這只是沸點(diǎn)視頻眾多爆款中的一個(gè)案例，一直以來(lái)，沸點(diǎn)視頻通過(guò)快速的熱點(diǎn)響應(yīng)速度為用戶提供了許多具有共情共鳴的內(nèi)容。“我們?cè)谌珖?guó)擁有超過(guò)1萬(wàn)名拍客，他們職業(yè)分布非常廣，可以為我們提供一些新聞線索”，姚為表示。上述小龍蝦的報(bào)道便是由拍客提供新聞線索，沸點(diǎn)視頻核實(shí)后發(fā)布。

真實(shí)性是新聞報(bào)道的生命。面對(duì)拍客們提供的爆料，姚為強(qiáng)調(diào)，“每一個(gè)視頻我們都會(huì)采訪核實(shí)，如果有官方通報(bào)，我們以官方通報(bào)為準(zhǔn)。如果沒(méi)有通報(bào)，我們會(huì)對(duì)當(dāng)事人或者涉事的相關(guān)人員進(jìn)行采訪核實(shí)。”

得益于豐富的拍客資源和對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)把關(guān)，沸點(diǎn)視頻運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)一年多，便吸引了100萬(wàn)用戶關(guān)注。

“之所以入駐視頻號(hào)，是因?yàn)槲覀兛春靡曨l號(hào)這個(gè)平臺(tái)，可以持續(xù)地幫助沸點(diǎn)視頻提升影響力”，姚為坦言，“視頻號(hào)是目前我們All in的一個(gè)平臺(tái)，視頻號(hào)背靠的巨大用戶數(shù)、在用戶中的極高關(guān)注度，以及視頻號(hào)在微信生態(tài)內(nèi)易傳播的形式，讓我們看到很大的機(jī)會(huì)”。

每天，沸點(diǎn)視頻團(tuán)隊(duì)會(huì)篩選團(tuán)隊(duì)和各地拍客的新聞內(nèi)容，產(chǎn)出40條左右的原創(chuàng)報(bào)道，同時(shí)，也在不斷探索更適合視頻號(hào)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法。

“我們的探索大概分3個(gè)階段，一開(kāi)始我們不知道該怎么玩，我們把所有的內(nèi)容都往視頻號(hào)上發(fā)；第二階段我們開(kāi)始把適合發(fā)的發(fā)，不合適的不發(fā)；第三階段我們成立了專門(mén)的欄目和帳號(hào)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)我們生產(chǎn)的內(nèi)容”。

目前，沸點(diǎn)視頻在沸點(diǎn)視頻視頻號(hào)之外，還開(kāi)通了信號(hào)財(cái)經(jīng)視頻號(hào)，財(cái)經(jīng)類的內(nèi)容將專門(mén)發(fā)布在信號(hào)財(cái)經(jīng)，通過(guò)精細(xì)化的帳號(hào)運(yùn)營(yíng)，為用戶提供更有價(jià)值的信息。

選取能夠引起用戶共情和共鳴的內(nèi)容選題，是沸點(diǎn)視頻產(chǎn)出很多爆款的原因之一。

“沸點(diǎn)視頻的內(nèi)容都是偏民生、偏社會(huì)的。我們會(huì)關(guān)注幾點(diǎn)，一是共情，一是共鳴，還有社會(huì)的關(guān)注度。”而且，具有共情共鳴的題材更容易通過(guò)視頻號(hào)在微信生態(tài)內(nèi)的分享能力，觸達(dá)更為廣闊的用戶群體，為成為爆款“積蓄能量”。

很多時(shí)候，沸點(diǎn)視頻豐富的拍客資源也是“觀察者”，幫助沸點(diǎn)視頻去發(fā)現(xiàn)有破圈潛力的選題，最近破圈傳播的小龍蝦事件便是如此。“他們發(fā)現(xiàn)了生活中的小細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)可能就會(huì)引爆全網(wǎng)，這也是沸點(diǎn)視頻的制勝法寶。”

“我們每天收到很多拍客爆料，但不是每一條我們都會(huì)采納，我們內(nèi)部會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行研判，判斷能不能發(fā)”，姚為表示。

確保內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量，是沸點(diǎn)視頻一直在堅(jiān)持的。在沸點(diǎn)視頻“拍客上傳爆料-運(yùn)營(yíng)核實(shí)-主編審核-編輯剪輯-主編再審核-發(fā)布”的生產(chǎn)流程中，這種堅(jiān)持在拍客上傳完爆料后，便貫穿內(nèi)容生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

提供有價(jià)值的信息，是沸點(diǎn)視頻在開(kāi)啟直播時(shí)的重要考量。“直播要求的是信息密度，我們做直播如果總是一個(gè)畫(huà)面，沒(méi)有人講述，沒(méi)有信息的增量，用戶看什么呢？”

在提供足夠的價(jià)值信息后，直播將是吸引用戶關(guān)注的“利器”。俄烏沖突期間，沸點(diǎn)視頻一周內(nèi)開(kāi)設(shè)超過(guò)15場(chǎng)直播，為用戶帶來(lái)了俄烏沖突的最新消息，一周漲粉超過(guò)10萬(wàn)。

同時(shí)，沸點(diǎn)視頻會(huì)在沒(méi)有重大突發(fā)事件期間為用戶提供特色直播，如流星雨、故宮初雪、大熊貓慢直播等等。直播期間，沸點(diǎn)視頻還會(huì)積極使用視頻號(hào)的各項(xiàng)能力，與用戶互動(dòng)，提高視頻號(hào)用戶黏性。

未來(lái)，沸點(diǎn)視頻將進(jìn)一步在視頻號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)和直播方面進(jìn)行探索，“直播方面，我們會(huì)更加注重于提升直播廣度和深度，比如遇到突發(fā)事件直接連線現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)事人，或者連線律師、專家做采訪，盡量為用戶提供越來(lái)越多有價(jià)值的信息”。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“百準(zhǔn)”（ID：BaizhunSaaS），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。