7月6日，育碧公開了基于知名IP《全境封鎖》開發(fā)的端轉(zhuǎn)手產(chǎn)品《全境封鎖：曙光》。據(jù)育碧官方稱，該手游產(chǎn)品由育碧的核心領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)與世界各地的其他工作室和合作伙伴合作開發(fā)，預(yù)計(jì)2023年上線 iOS、Android。

圖源：GameLook

此前，育碧首席執(zhí)行官 Yves Guillemot 就曾透露其“游戲轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”，稱公司“計(jì)劃擴(kuò)大旗下最受歡迎IP的發(fā)展空間”，并表示“育碧正在開發(fā)4個(gè)很有前途的手游，同時(shí)也將通過新 IP 和大型娛樂授權(quán)品牌拓展整體的游戲陣容。”

據(jù)外媒報(bào)道， 7月2日至3日期間，TikTok 向美國部分共和黨參議員致信，表明公司正致力于推進(jìn)名為“德克薩斯計(jì)劃”的項(xiàng)目，從而加強(qiáng)美國市場(chǎng)用戶的數(shù)據(jù)保護(hù)。

圖源：白鯨出海

此次致函是 TikTok 對(duì)此前外界針對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)管理政策質(zhì)疑的回應(yīng)。TikTok CEO 周受資在信中表示：“德克薩斯計(jì)劃的總體目標(biāo)，是通過加強(qiáng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)保護(hù)系統(tǒng)以及權(quán)限管控措施，來幫助 TikTok 與用戶和利益相關(guān)者之間建立信任關(guān)系。” 

擁有超過15億游戲玩家的亞太地區(qū)，無疑是世界游戲發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。隨著游戲產(chǎn)業(yè)尤其是手游行業(yè)的繁榮，該地區(qū)手游玩家規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到地區(qū)人口的62%。

疫情的背景下，超休閑游戲在移動(dòng)平臺(tái)上得到了飛速發(fā)展。2021年，該品類游戲下載率增長(zhǎng)了49%，而簡(jiǎn)易直接的游戲體驗(yàn)更是讓超休閑游戲一炮而紅。作為一類免費(fèi)的、易于上手的游戲，超休閑游戲玩家?guī)缀醺采w了所有年齡段的人群。

憑借著廣闊的玩家覆蓋面，超休閑游戲如今已成為了受到眾多廠商青睞的熱門賽道。誠然，該游戲領(lǐng)域充滿了機(jī)會(huì)和可能，但冒然進(jìn)入超休閑游戲領(lǐng)域也存在著諸多挑戰(zhàn)。

本期「出海大咖說」邀請(qǐng)到 Nativex 東南亞市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān) Suki Lin林雅兒，來為廣大游戲開發(fā)者分析亞太地區(qū)不斷變化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

   Q：Suki，對(duì)新進(jìn)入亞太市場(chǎng)的超休閑游戲開發(fā)者來說，會(huì)出現(xiàn)哪些挑戰(zhàn)呢？

A：首先是低留存率。一般情況下，超休閑游戲的新玩家很難保持較長(zhǎng)的游戲時(shí)間。盡管可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高下載量，超休閑游戲往往會(huì)在第一周內(nèi)看到留存率的驟降。根據(jù)我們調(diào)查，在第一周結(jié)束時(shí)，只有7.5%的用戶會(huì)繼續(xù)玩同一個(gè)游戲。鑒于用戶習(xí)慣，開發(fā)商在保持超休閑游戲玩家數(shù)量、建立可觀的長(zhǎng)期用戶群方面可能會(huì)遇到一些困難。

其次，由于超休閑游戲的主要收入來自應(yīng)用內(nèi)廣告，部分游戲廠商過度依賴同一套應(yīng)用內(nèi)廣告，可能會(huì)面臨如用戶出現(xiàn)廣告疲勞等問題。因此，我們建議開發(fā)商將廣告類型和收入來源多樣化，以保證游戲變現(xiàn)。

對(duì)于希望打入亞太市場(chǎng)的開發(fā)者來說，超休閑游戲市場(chǎng)的過度飽和也是一大困難。簡(jiǎn)單的游戲機(jī)制和情節(jié)、無限重玩的設(shè)計(jì)和直白的游戲進(jìn)展，這些因素都導(dǎo)致超休閑游戲的準(zhǔn)入門檻很低，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。面對(duì)著市場(chǎng)上大量的競(jìng)爭(zhēng)者，開發(fā)商必須在同類產(chǎn)品中脫穎而出、吸引潛在的游戲玩家。

   Q：既然超休閑游戲領(lǐng)域困難重重，開發(fā)者們又有什么樣的機(jī)會(huì)呢？

A：當(dāng)下，游戲不再是一個(gè)小眾的愛好，女性玩家數(shù)量的持續(xù)上升、越來越多的老年人成為游戲使用者…這些新血液的注入讓游戲玩家群體有了更多樣的特征。在這樣的受眾基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新游戲形式和推廣策略，游戲開發(fā)者們就可以觸達(dá)到更廣泛的受眾。

引入多人游戲機(jī)制和社交元素就是一個(gè)行之有效的方法。這種游戲機(jī)制下，玩家們除了享受游戲帶來的快樂，還能與其他玩家同步交流，從而促進(jìn)社會(huì)互動(dòng)、延長(zhǎng)游戲時(shí)間。這種創(chuàng)新可以讓游戲快速從同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，更好地吸引潛在玩家的注意力。

   Q：除了以上內(nèi)容，Suki 還有什么建議可以給到超休閑游戲開發(fā)者呢？

A：對(duì)于游戲開發(fā)者來說，利用好流行文化是一個(gè)非常好的推廣策略。在構(gòu)思推廣活動(dòng)的時(shí)候，開發(fā)者可以將時(shí)下市場(chǎng)最新的潮流趨勢(shì)如流行的連續(xù)劇、電影、音樂等，與產(chǎn)品中的游戲元素相結(jié)合。除此之外，開發(fā)者們還可以利用現(xiàn)有的游戲作為宣傳平臺(tái)，將用戶引向即將推出或最近推出的游戲，從而促進(jìn)游戲用戶轉(zhuǎn)換和游戲購買。

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