估值縮水 70%，這個(gè)燒了 40 億美元的獨(dú)角獸還有機(jī)會(huì)嗎？

四年過(guò)去，Magic Leap 的第二代產(chǎn)品終于要正式面世了。

Magic Leap 曾是 AR 領(lǐng)域的明星初創(chuàng)企業(yè)，在其尚未發(fā)布正式產(chǎn)品之前，光憑 demo 和專(zhuān)利，就吸引谷歌、高通、阿里巴巴等科技巨頭投資。成立前四年融資總額超過(guò) 20 億美元，早早躋身于獨(dú)角獸之列。

2015 年底，Magic Leap 憑借一條「鯨魚(yú)飛躍」的概念視頻在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。然而視頻本身是由特效合成，其 2018 年發(fā)布的第一代產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到相同的水平，糟糕的產(chǎn)品加上糟糕的銷(xiāo)量，引發(fā)公司地震。

過(guò)去兩年，在經(jīng)歷了科學(xué)家出走、大規(guī)模裁員、拖欠租金、關(guān)閉辦事處、更換 CEO 等一系列動(dòng)蕩后，Magic Leap 的估值從 2019 年的 64 億美元跌至 2020 年的 4.5 億美元。即便 2021 年 10 月新一輪融資時(shí)有所回升，但 20 億美元的估值也只回到了七年前的水平，甚至只有其累計(jì)融資總額（超過(guò) 40 億美元）的一半不到。

Magic Leap 誕生于科技風(fēng)投泡沫最盛的 2014 年，從巔峰跌入低谷，是過(guò)去幾年硅谷科技泡沫破裂、風(fēng)投回歸理性的縮影。而這個(gè) 40 億美金的教訓(xùn)，也讓「概念視頻融資」這個(gè)曾被視為硅谷繁榮的象征，成為商業(yè)歷史上經(jīng)典的反面教材。

2021 年拿到新一輪融資后，Magic Leap 就不斷預(yù)熱第二代產(chǎn)品，最近終于正式發(fā)布。

7 月 12 日，Magic Leap 宣布了其新款 AR 眼鏡 Magic Leap 2 將于今年 9 月 30 日上市，售價(jià) 3299 美元起，首批發(fā)售地區(qū)包括：美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙和沙特阿拉伯，年底將開(kāi)放日本、新加坡購(gòu)買(mǎi)。

相比上一代，Magic Leap 2 重量減少 20%，視場(chǎng)從對(duì)角線(xiàn) 50 度增加到 70 度，更適合于企業(yè)場(chǎng)景。

作為主要面向?qū)I(yè)人士和開(kāi)發(fā)人員設(shè)計(jì)的 AR 眼鏡，Magic Leap 2 擁有三個(gè)版本供用戶(hù)選擇：

「Base」型號(hào)售價(jià) 3299 美元，面向?qū)I(yè)開(kāi)發(fā)者，允許在完全商業(yè)部署和生產(chǎn)環(huán)境中使用。

「Developer Pro」型號(hào)售價(jià) 4099 美元，提供了開(kāi)發(fā)工具、樣例項(xiàng)目、企業(yè)級(jí)功能以及每月的先發(fā)版本，以用于開(kāi)發(fā)和測(cè)試，僅限于內(nèi)部使用，不允許用于全面的商業(yè)部署和生產(chǎn)環(huán)境中。

「Enterprise」型號(hào)售價(jià) 4999 美元，面向?qū)`活性、大規(guī)模 IT 部署以及強(qiáng)大的企業(yè)級(jí)功能有需求的對(duì)象，允許完全的商業(yè)化部署以及在生產(chǎn)環(huán)境中使用。

三款版本的區(qū)別主要在于硬件保修時(shí)長(zhǎng)、面向開(kāi)發(fā)者的軟件支持、面向企業(yè)的軟件支持等服務(wù)方面的差異。從定位和定價(jià)來(lái)看，Magic Leap 2 正在向 HoloLens 2 看齊，后者有版本在售，標(biāo)準(zhǔn)版 3500 美元，工業(yè)版 4950 美元。

不過(guò) HoloLens 2 僅支持通過(guò)代理商以企業(yè)身份購(gòu)買(mǎi)，不支持個(gè)人身份或官方下單的購(gòu)買(mǎi)模式，雖然說(shuō)面向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，Magic Leap 的推文上還是寫(xiě)明了「9 月 30 日將面向企業(yè)和公眾開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)」，個(gè)人依舊可以購(gòu)買(mǎi) Magic Leap 2。

Magic Leap 2 的推出受益于 2021 年 10 月那筆 5 億美元融資的推動(dòng)。當(dāng)時(shí)現(xiàn)任 CEO 佩吉·約翰遜（Peggy Johnson）稱(chēng) Magic Leap 2 將是全球最小巧、最輕便的企業(yè)級(jí) AR 眼鏡，其優(yōu)化的光學(xué)設(shè)計(jì)，更大 FOV 和新的調(diào)光，會(huì)更適用于環(huán)境光線(xiàn)充足的場(chǎng)景，比如手術(shù)室等，這些都有利于提升產(chǎn)品在企業(yè)級(jí) AR 市場(chǎng)的采用率。

新推出的 Magic Leap 2 旨在在企業(yè)級(jí) AR 眼鏡領(lǐng)域占據(jù)一席之地，尤其是在醫(yī)療保健、國(guó)防和公共部門(mén)、制造業(yè)和工業(yè)環(huán)境三個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。佩吉·約翰遜曾在去年 4 月表示在短期內(nèi)，AR 可能比其他任何技術(shù)都更能改變醫(yī)療行業(yè)。

Magic Leap 之前已經(jīng)向四家醫(yī)療合作伙伴提供了 Magic Leap 2，通過(guò)重建 3D 醫(yī)療影像、標(biāo)注醫(yī)療器械等方式輔助醫(yī)生臨床治療。四家公司包括臨床數(shù)據(jù)可視化公司 SentiAR、神經(jīng)技術(shù)公司 SyncThink、診斷公司 Heru 和手術(shù)軟件公司 Brainlab。其中，SentiAR 曾經(jīng)是微軟 HoloLens 的客戶(hù)。

Magic Leap 成立于 2011 年，創(chuàng)始人 Rony Abovitz 是一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，其早年創(chuàng)立的一家醫(yī)療機(jī)器人公司曾在 2013 年被美國(guó)醫(yī)療設(shè)備巨頭史賽克以 16.5 億美金的估值收購(gòu)。而 Magic Leap 成立前幾年的資金，也都來(lái)自 Abovitz 個(gè)人。

2014 年 HBO 網(wǎng)劇《硅谷》播出，硅谷風(fēng)投的泡沫也在這一時(shí)期達(dá)到頂峰。Magic Leap 也開(kāi)始擁抱風(fēng)險(xiǎn)資本，從 2014 年 2 月的 5000 萬(wàn)美元 A 輪開(kāi)始，2 年時(shí)間里 Magic Leap 完成超過(guò) 20 億美元融資，包括谷歌、阿里巴巴、高通等科技巨頭，以及 KKR、KPCB、大小摩等明星機(jī)構(gòu)都入股其中。

2015 年底，Magic leap 展示了一則「鯨魚(yú)躍出」的 Demo 視頻，在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)。然而就在年末，該視頻就被科技媒體 The Information 揭穿其驚艷效果是由特效合成，Magic Leap 真實(shí)產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到此水平，距離微軟的 Hololens 都還有差距。

Abovitz 發(fā)了多條推文為公司做辯護(hù)，并表示等公司的產(chǎn)品上市之后，將面向所有人開(kāi)放，大家都可以來(lái)試用產(chǎn)品，不過(guò)當(dāng)時(shí)也沒(méi)有給出具體的上市時(shí)間。

直到 2018 年 8 月，Magic Leap 才發(fā)布了首款產(chǎn)品，但只有 40 度的水平視場(chǎng)角、采用的是與 HoloLens 相同的光波導(dǎo)技術(shù)而非此前宣稱(chēng)的光纖掃描技術(shù)，宣稱(chēng)的全新操作系統(tǒng) LuminOS 其實(shí)只是換皮的 Android 系統(tǒng)……其產(chǎn)品令人失望至極，Oculus VR聯(lián)合創(chuàng)始人 Palmer Luckey 當(dāng)時(shí)評(píng)價(jià)這款設(shè)備為「一堆慘劇」。

上市后第一代產(chǎn)品的銷(xiāo)量十分慘淡，在上市的頭六個(gè)月內(nèi)只賣(mài)出了 6000 臺(tái)。The Information 曾報(bào)道稱(chēng)，公司創(chuàng)始人 Rony Abovitz 本來(lái)期望第一年能賣(mài)出 100 萬(wàn)臺(tái)，后來(lái)將目標(biāo)定在 10 萬(wàn)臺(tái)這個(gè)更可能的數(shù)字上，并認(rèn)為產(chǎn)品將在未來(lái)進(jìn)行迭代，最終銷(xiāo)售數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，但后來(lái)實(shí)際的銷(xiāo)量相差甚遠(yuǎn)。

之后 Magic Leap 經(jīng)歷了大規(guī)模裁員、拖欠租金、關(guān)閉辦事處……并在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品投入市場(chǎng)失敗后，請(qǐng)來(lái)了前微軟資深技術(shù)執(zhí)行官兼業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)執(zhí)行副總裁 Peggy Johnson 擔(dān)任 CEO，開(kāi)始向企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展。

這兩年來(lái)，一方面是技術(shù)、產(chǎn)品有所沉淀，以及新冠疫情推動(dòng)居家需求上升，另一方面，元宇宙概念的火熱，也將 AR、VR 等領(lǐng)域再度帶動(dòng)了起來(lái)，不過(guò)由于 AR 硬件的顯示、光學(xué)、芯片等核心技術(shù)尚未完全成熟，企業(yè)更傾向于走 B 端行業(yè)應(yīng)用路線(xiàn)。

回顧 Magic Leap 的融資歷程，一路有各家明星資本和科技巨頭加持，但去年 10 月的那筆 5 億美元融資后，Magic Leap 的投后估值只有約 20 億美元，與巔峰時(shí)期 64 億美元的估值相差甚遠(yuǎn)，倒是與七年前的估值水平近似。2014 年 10 月，Magic Leap 完成一輪 5.42 億美元融資時(shí)，投后估值也是 20 億美元。

如今，在企業(yè)領(lǐng)域，Magic Leap 依然面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。與擁有豐富企業(yè)市場(chǎng)拓展經(jīng)驗(yàn)的微軟相比，Magic Leap 不論是產(chǎn)品、資金還是產(chǎn)業(yè)資源上都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。此前有外媒報(bào)道稱(chēng)包括豐田汽車(chē)公司、食品安全公司 Ecolab 和卡內(nèi)基梅隆大學(xué)等使用的都是 HoloLens 2 眼鏡。

而除了微軟，蘋(píng)果、Meta、谷歌等科技巨頭也都在押注開(kāi)發(fā) AR 眼鏡。早些時(shí)候，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤稱(chēng)，蘋(píng)果第一代 AR 頭顯將于 2023 年 1 月亮相，第二代產(chǎn)品將于 2025 年亮相，其出貨量預(yù)計(jì) 2025 年或 2026 年時(shí)達(dá)到 1000 萬(wàn)臺(tái)。

留給 Magic Leap 的時(shí)間，已經(jīng)不多了。