網易、百度搶灘AI學習機：用戶對教育智能硬件的潛在需求與日俱增

劉曠

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2022-07-25 10:49

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自“雙減”政策落地后，用戶對教育智能硬件產品的潛在需求與日俱增，布局教育智能硬件便成為了各類玩家開拓新業務和轉型新賽道的重要方向。在此背景下，多款教育智能硬件產品開始輪番上陣，教育硬件的產品形態也變得愈發多元。

隨著AI、人機交互等技術的逐漸成熟，內容過于單一、成本相對較高的產品開始逐漸退出教育類產品的舞臺，取而代之的是圍繞AI互動的新一代教育智能硬件。得益于此，已然開辟出全新學習場景的學習機、學習平板等AI教育智能硬件產品，便成為了時代的“新寵”。

AI學習機成“新寵”

隨著“雙減”政策的出臺，學生自主學習的需求大為提升，學習機用戶的周使用時長也因此大幅增長。AI學習機憑借可以承載更多學習內容，覆蓋更多學習場景的優勢，日漸成為了眾多玩家押注的重點。

從市場層面來講，AI技術以及內容資源的賦能對教育智能硬件原有產業帶來了新的變革，從而激發出新的需求。隨著各項技術發展到更為成熟的階段，整個教育智能硬件賽道開始催生出更多新形式產品。而在AI教育硬件風口的刺激下，消費端對能夠滿足學生更多學習場景的AI學習機表現出了巨大的潛在需求。

從生態布局來看，AI學習機豐富了企業自身教育硬件的形態，也加快了其教育智能硬件全場景覆蓋的節奏。無論是作業燈、翻譯筆，還是打印機、單詞卡，幾乎每一款教育智能硬件產品都對應著一項痛點明確的使用場景。而AI學習機作為一個新的學習場景下的專用設備，不僅讓企業的教育智能硬件矩陣變得更加完整，也讓其在家庭以及其他場景拓展的節奏逐漸加快。

從變現需求來說，企業探索更多諸如AI學習機的剛需教育智能硬件產品，有利于找到新的業績承載點。對于賽道內的老玩家而言，教育智能硬件早已成了創收支柱，但隨著賽道的逐漸擁擠，作業燈、詞典筆、學習機等硬件開始在市場上“扎堆”，而這些產品所發揮的“增長引擎”的作用也在逐步減弱，這讓各玩家們不得不開始探索新的變現渠道，而AI學習機或能幫助企業撬動新的增長空間，成為其未來增長的新驅動力。

隨著AI學習機賽道關注度的不斷上升，入局的選手也在不斷增加，互聯網大廠、科技公司和在線教育企業等都齊聚一堂，意圖搶先在市場上占據一席之地。而以網易、百度為代表的互聯網企業則憑借明顯的人工智能基因，在AI硬件（如AI學習機）上表現得尤為突出。只是同為互聯網大廠，兩者的市場打法卻完全不同。

網易以產品構建生態

作為互聯網出身的在線教育公司，提早布局的網易對于智能硬件有著先發優勢，而今年以來，網易有道更是加快了AI技術實體化的速度。據悉，網易有道日前低調上線了首款AI學習機產品，定價2499元、預售價2199元。雖然相較于同領域的其他品牌，網易有道的AI學習機有些姍姍來遲，但其在教育智能硬件領域的實力卻不容小覷。

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一來，網易有道在AI學習機里內置的獨家內容資源，能夠有效放大智能硬件的產品價值。通常來說，單純的工具型硬件占據用戶的時間較短，但工具與學習內容相結合，占據用戶的時間就會加長，產品的整體價值也會放大。因此即便是各家教育智能硬件的屬性各不相同，但都不約而同地在產品中內置了教育內容，如網易有道的學習機就包含“有道精品英語”、“有道中文圖書館”等獨家內容，以便和傳統的純硬件產品形成差異，同時也能更好地滿足學生的學習需求。

二來，網易有道早期在智能硬件上的技術積累和堅實的AI技術支撐，是其生產AI學習機的核心底氣。得益于對研發投入的重視，網易擁有了全球領先的技術儲備，網易有道在硬件、內容與AI技術復合能力上表現得十分突出，其王牌技術之一的OCR光學字符識別技術，以及OID光學辨識碼、MT神經網絡翻譯、TTS語音合成、ASR語音識別、NLU自然語言理解等技術，可以識別出30多種字體，平均識別準確率高達98.3%，屬于業界領先水平。

三來，網易有道多年深耕所積累的龐大忠實用戶群，對AI學習機打開市場有巨大幫助。早前網易有道大量教育智能硬件的推出已經培養了用戶心智，因此只要網易有道推出的新產品符合市場調性，就會吸引大量C端用戶快速關注，并將原先的品牌影響力遷移至新產品上。而這一新硬件品類如果命中用戶的真實需求，且有足夠好的質量，那么就會通過“學生集聚效應”迅速得到市場的認可，并有成為爆款的可能。

作為最早布局教育硬件的玩家，網易自從2017年以一款“翻譯蛋”敲響教育智能硬件的大門之后，又用了四年的時間打造了一個豐富的教育硬件產品矩陣。而隨著其對教育智能硬件產品的不斷升級探索，網易從工具到內容、硬件的自循環生態體系正在加速形成。

百度以生態反哺產品

與網易AI學習機的姍姍來遲不同，百度AI學習機則是突飛猛進。背靠百度的小度科技從去年三月份進入學習平板領域后僅用了一年半的時間，就已經推出了五款學習機產品，其最新推出的智能學習機P20除了主打護眼外，另一個特色就是AI精準學。而百度AI學習機之所以快速出新品，與其自身的先天優勢不無關系。

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百度 AI 核心技術引擎，包括視覺、語音、自然語言處理、知識圖譜、深度學習等AI核心技術和AI開放平臺

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百度大腦是百度 AI 核心技術引擎

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百度精算

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百度精算是百度推出的廣告效果精準衡量平臺

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百度指數

2.6

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是當前互聯網乃至整個數據時代最重要的統計分析平臺之一。

一是，AI學習機依賴百度的大數據、人工智能等技術優勢，能在一定程度上形成差異化的優勢。與傳統的教育智能硬件廠商相比，作為互聯網企業的百度最大的優勢就在于數據和AI技術的領先性，以及在一些基于AI語音交互、OCR識別、機器翻譯等技術的應用創新上，有著更為堅實的技術支撐。而且小度龐大的數據庫和用戶反饋的積累，能夠更快速地鎖定目標用戶的“剛需”，為軟硬件的開發確立更精準的方向，使用戶形成差異化的體驗。

二是，百度的資金能力和產品創新能力，能進一步加速AI學習機產品的規模化落地。據悉，2022年一季度，百度賬面持有的現金、現金等價物、受限現金和短期投資總額為1910億元；其核心研發費用達到了51.34億元，連續六個季度占百度核心收入比例超過20％。雄厚的資金儲備，以及高強度的研發投入，使百度能夠不斷在用戶服務、企業服務及公共服務上開拓創新，在產品與技術上精耕細作。

三是，百度生態鏈、銷售體系等方面的成熟表現，也對AI學習機的推廣具有一定促進作用。在教育智能硬件行業標準還難以統一的背景下，大量智能硬件只能聚焦于單一場景，很難形成規模化，因此維持和持續打造爆款就需要依賴生態系統的支撐。而百度則依靠智能科技品牌“小度”布局了智能音箱、全屋智能等，其產品生態鏈、銷售體系等方面也都算是較為成熟了，而依賴這一生態鏈，百度的教育智能硬件產品也就能得到更好地推廣。

學習機的迭代發展，對于百度探索AI教育硬件來說無疑是一個重要的試驗田，而繼承百度AI核心能力的小度，也正在用AI技術能力牽引著整個團隊不斷在智能教育領域做出新的嘗試?？梢姲俣日谠噲D通過完善智能教育生態，不斷拓寬高效學習的邊界，而AI學習機的誕生也在為其之后推出更多教育智能硬件奠定堅實的基礎。

AI學習機負重前行

作為一個重要的教育智能硬件品類，AI學習機作為輔助學習的“好幫手”的地位毋庸置疑。值得注意的是，互聯網大廠的教育智能硬件雖然層出不窮，但以AI學習機為代表的硬件產品在AI時代面臨的嚴峻挑戰卻也不容忽視。

首先，AI學習機等教育智能硬件產品同質化現象嚴重，目前尚不足以構筑競爭壁壘。“護眼”“智能”“防沉迷”“針對性輔導”等特點是市面上幾乎所有學習機或學習平板共同的宣傳點。而實際上產品同質化問題并不只是AI學習機有，整個教育智能硬件行業都有著產品同質化的通病。而教育智能硬件在功能上重合度越高，也就意味著越有可能被取代或超越。

其次，AI學習機等教育智能硬件產品名稱和賣點強貼AI標簽，但很多都還遠未達到智能化的水平。雖然現在市場上具備AI功能的教育智能硬件產品多不勝數，但由于行業標準并未建立，因此不少產品也只是用AI做噱頭，實際上并不能算是真正的AI教育智能硬件。而AI學習機類似于“點讀”“復讀”等技術也只屬于低科技含量，并不存在太高的壁壘和門檻，因此其也就很難得到家長足夠的認知和認同。

最后，AI學習機等教育智能硬件產品集成的內容資源太過豐富，反而抓不住用戶的真正需求。目前市面上的學習機或學習平板雖然會因為各品牌教研能力、內容整合能力各有不同，而在植入的內容上有所差異，但毫無例外的是大多數產品都會將大量視頻、電子教輔資料整合到學習機里。而這一單方面的內容資源整合雖然讓學習內容變得豐富了，但也同樣讓重點需求變得模糊。

小結：

總而言之，AI學習機的發展目前還面臨種種問題，而對于現有的教育智能硬件市場來說，單純的創新產品形態、豐富產品功能，還不足以真正解決用戶的學習需求。而且AI學習機的硬件研發、供應鏈等硬實力，以及強大教育教學資源等軟實力也并非一朝一夕就能完善，因此網易和百度的AI學習機，想要在市場普及度和用戶接受度上得到進一步提升并不容易。

更何況，AI學習機市場并不止網易和百度兩個玩家，語音處理技術的龍頭企業科大訊飛已在卡位低中高三個價位的同時，針對小學、初高中用戶的需求推出了不同的學習機；再加上老牌教育硬件廠商步步高、讀書郎等，以及強勢轉型的在線教育企業好未來、猿輔導等都在不斷發力。顯然，該賽道不僅玩家云集，且個個實力不凡，而網易和百度想要從中脫穎而出，還需要在硬件、內容、服務等方面繼續付出努力。