俄羅斯大廠 Yandex，一個(gè)被輕視的增長(zhǎng)高地 | 特色媒體安利計(jì)劃
依托龐大的流量和成熟的投放系統(tǒng)，Google、Meta 向來(lái)吸引著全球開發(fā)者和品牌在此掘金、獲得增長(zhǎng)。但除此以外，還有其他精耕空間嗎？在主流之外，還有不少具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)、垂類特色的媒體平臺(tái)，它們通常能成為增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)。
基于此，我們推出特色媒體安利計(jì)劃 ，從媒介生態(tài)、廣告形式、投放Tips帶你認(rèn)識(shí)值得關(guān)注的特色媒體。
作為全球移動(dòng)營(yíng)銷專家，Nativex 能幫助開發(fā)者和品牌在各類平臺(tái)上進(jìn)行投放。
硝煙仍未散去，俄羅斯市場(chǎng)經(jīng)歷著巨頭撤出的大變局，怎樣在這個(gè)市場(chǎng)上獲得新流量增長(zhǎng)？讓我們從有“俄羅斯 Google"之稱的 Yandex 說(shuō)起。
靠搜索引擎起家的 Yandex，不止于俄羅斯地區(qū)
Yandex 是俄羅斯最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，旗下搜索引擎在俄羅斯擁有60%以上的市場(chǎng)占有率，加上其網(wǎng)盟資源甚至覆蓋93%俄羅斯網(wǎng)民。
Yandex公司的莫斯科總部
圖片來(lái)源：FT
2000年初期，Yandex 便開始大力發(fā)展搜索引擎和門戶網(wǎng)站，并推出搜索引擎文本廣告、關(guān)聯(lián)詞廣告、網(wǎng)站在線廣告等廣告業(yè)務(wù)。面對(duì)行業(yè)龍頭 Google 以及俄羅斯國(guó)內(nèi)對(duì)手 Mail.ru 的挑戰(zhàn)，Yandex 扛住重壓，如今其旗下的搜索引擎已經(jīng)成為俄羅斯第一、全球第五。
俄羅斯搜索引擎市場(chǎng)占比情況（數(shù)據(jù)來(lái)自Yandex.radar）
除了俄羅斯本土，Yandex 覆蓋整個(gè)獨(dú)聯(lián)體地區(qū)。每天有超過1500萬(wàn)人使用 Yandex 服務(wù)，這些訪問者是來(lái)自俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等許多國(guó)家。據(jù) TNS Gallup и Comscore 調(diào)查顯示，Yandex 擁有俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦等十幾個(gè)俄語(yǔ)系國(guó)家80%以上的網(wǎng)民。
相比于其他平臺(tái)，在俄羅斯本土發(fā)展起來(lái)的 Yandex 具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
除了搜索引擎，Yandex 還有豐富產(chǎn)品生態(tài)
相比于“俄羅斯的谷歌”，Yandex 的 CTO Mikhail Parakhin 更偏向?qū)⒆约憾ㄎ粸?ldquo;俄羅斯的硅谷”。
Yandex的應(yīng)用生態(tài)
Mikhail 的底氣來(lái)自于 Yandex 強(qiáng)勁的產(chǎn)品研發(fā)能力：從社交、打車到求職、電商，移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)十分完整，幾乎將滴滴、美團(tuán)、高德干的活都包攬。
Yandex各業(yè)務(wù)線每月累計(jì)受眾排名（單位：百萬(wàn)）
如何用好 Yandex 實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？從了解其廣告產(chǎn)品開始
形式豐富多樣，Yandex 的廣告產(chǎn)品能滿足廣告主的不同需求。
Yandex的廣告產(chǎn)品矩陣
分別是銷售需求、知名度需求以及激活用戶/建立客戶忠誠(chéng)度的需求，其產(chǎn)品矩陣如下圖所示。
其中，滿足提升知名度需求的有搜索橫幅、CPM 視頻/橫幅、首頁(yè)等產(chǎn)品，滿足銷售需求的有搜索動(dòng)態(tài)廣告、CPC 視頻等廣告產(chǎn)品，滿足激活用戶的有 Audience、Metrica、智能橫幅等產(chǎn)品。
Yandex廣告產(chǎn)品的三大模塊
在 Yandex 上投放廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？
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覆蓋面廣
對(duì)于想進(jìn)軍獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的品牌或開發(fā)者，使用 Yandex 廣告能高效拓展流量。
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精準(zhǔn)用戶定向
Yandex 提供先進(jìn)的廣告定向技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)針對(duì)細(xì)分目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)投放，針對(duì)性強(qiáng)，投資回報(bào)更高。
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成本較低
Yandex 廣告采取 CPM 千次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，提供免費(fèi)展現(xiàn)。值得一提的是Yandex 的可見度標(biāo)準(zhǔn)十分友好：在不少于2秒的時(shí)間內(nèi)瀏覽至少50%的橫幅畫面。
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廣告管理便捷
Yandex 提供自主管理廣告效果的工具。廣告主能實(shí)現(xiàn)自行設(shè)定廣告預(yù)算，自由設(shè)置廣告投放時(shí)間段，增刪或修改廣告內(nèi)容和關(guān)鍵詞以及隨時(shí)暫停廣告等操作。
Yandex 投放 Tips
1. Yandex對(duì)廣告內(nèi)容的質(zhì)量有著嚴(yán)格的把控，內(nèi)容質(zhì)量低的頁(yè)面甚至不會(huì)被編制索引。因此投放Yandex時(shí)預(yù)算可以適度向更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傾斜。
2. 俄羅斯人對(duì)硬廣表現(xiàn)出較為抗拒的傾向，屏蔽廣告的意愿較強(qiáng)。因此增加廣告的趣味性也尤為重要。
3. 在國(guó)家“一帶一路”發(fā)展政策推動(dòng)下，越來(lái)越多跨境電商將目光瞄準(zhǔn)俄羅斯，Yandex 也成為打開俄羅斯市場(chǎng)的大門。
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原文標(biāo)題： 俄羅斯大廠 Yandex，一個(gè)被輕視的增長(zhǎng)高地 | 特色媒體安利計(jì)劃
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