全網曝光16.7億+，Nativex 以好內容撬動“一把鎖”的破圈增長
在新的營銷生態變化下，品牌對達人營銷越來越重視。達人營銷不只是與達人合作，其核心是內容策略，以及傳播矩陣和節奏。
此前，Nativex 就攜手國內智能門鎖品牌“Kaadas凱迪仕”，通過優質內容營銷，實現高效互動和深度觸達。此次 Campaign 不僅使之品牌聲量激增，更掀起全民換鎖熱潮，實現品銷合一。
01 以好內容為錨點，激勵 UGC 內容共創
信息粉塵化時代，好內容是在社交平臺上驅動品牌增長的關鍵力量。因此在營銷籌備之初，Nativex 便深度參與至內容策略，通過對比全網內容趨勢，根據產品特點和用戶痛點提供洞察建議。
一個好的內容口號，是成就爆款的基礎
作為一款全功能型智能鎖，凱迪仕智能鎖“千里眼”K20 Pro Max 是集3D人臉識別、遠程可視貓眼、室內高清彩屏、小程序遠程智控等功能于一體。結合抖音強互動性、高話題度的平臺調性，Nativex 和品牌共創出話題 slogan——“一眼鎖定你”。朗朗上口的同時匹配平臺調性有記憶點，Nativex 以此作為達人營銷創作的“命題”，并展示出抖音挑戰賽的品牌定制貼紙。
優質的話題和貼紙保證全民參與的熱情
7月19日，品牌聯合抖in心動家發起的全民任務#一眼鎖定你#上線，話題在兩周內播放突破 9.9 億次，定制款趣味貼紙吸引超 2.5W 用戶參與其中。7月20日更是一度霸榜抖音熱榜，引發全民關注和討論熱潮。
擁有了優質的話題方向，下一步就是精選優質達人、創造豐富種草內容。
在策劃前，Nativex 洞察到智能門鎖在抖音等平臺上“缺位”：目前關于智能門鎖的互聯網內容并不多，許多消費者的認知也停留在簡單的密碼開鎖階段。但智能鎖憑借便捷操作、安全防護等特點，未來將成為人們生活的標配。
如何教育消費者？此時就需要借助達人的力量：通過達人的內容、人設和背書，讓消費者對此類新產品產生興趣甚至信任。
Nativex 特別策劃并邀請一批國內知名頭部博主參與創作。頭部博主不僅意味強大的曝光，同時也能通過更加純熟的講解與分享，讓觀眾從多方面了解產品的特點，最大程度為產品背書。
達人創意視頻
@高雨田大魔王 @維維啊 ???? @萬寧叔- @末那大叔 @小剛學長 @這是TA的故事 @大能 @糯米的趣味生活 @南翔不愛吃飯 @劉大悅 @云吞它爹 @愛畫畫的子衿 @Thurman貓一杯 @王大藝~ @天天的一天到晚 等一眾頭部博主在Nativex 的邀請下，紛紛加入到此次話題互動中，分享自己關于“一眼鎖定”凱迪仕而開啟美好生活的故事。
品牌7月聲量走勢，來源：巨量算數
在達人矩陣中，領域涵蓋藝術、汽車、母嬰、劇情、萌寵等多個垂類，而不僅僅局限傳統的家居領域。通過對達人資源的揀選和整合，Nativex 以達人為定向錨點將有助于品牌低成本破圈，覆蓋不同賽道。
從內容創作角度出發，Nativex 團隊找到產品與不同場景下的結合點：作為美好生活中不可缺少的一部分，K20 Pro Max 融入到不同場景中，展現其優雅、安全、智能、便捷的多樣優勢，真正做到場景種草，與達人內容一起實現人、貨、場的統一。
在達人全場景分享種草下，每個視頻數十萬點贊量將凱迪仕全民任務推向新的高度，也引起大量 UGC 自發參與到內容共創中。
互聯網時代帶來信息爆炸，使得有限的用戶心智更加擁擠，只能為每個品類留下個位數的品牌空間。品牌要做好心智營銷，不僅要簡單的鋪量洗腦，更需要與網絡優質創作者一道，真正產出優質內容。
凱迪仕此次爆品營銷活動全網曝光量超16.7億大獲成功，除了凱迪仕作為智能門鎖行業的排頭兵，擁有過硬的產品實力、口碑，另一方面也得益于 Nativex 積累多年的內容營銷經驗，覆蓋前中后期的內容營銷方法論。
在營銷執行前，通過豐富的行業數據庫，Nativex 能幫助品牌從行業、產品到人群進行深度的信息掃描和深度洞察。營銷過程中，Nativex 提煉出了一套基于“人貨場”的內容生產公式，最大可能提升達人內容爆款率。營銷后期，Nativex 不斷優化投放成果，實現品牌營銷的品效合一。
在科學方法論的加持之下，凱迪仕智能鎖“千里眼” K20 Pro Max 不再只是一個冷冰冰的智能鎖產品，而是真正走進人們日常生活中，可以帶來安全感、讓消費者信任的好助手、好朋友。
優秀的達人內容一方面加強了智能鎖行業領頭羊的品牌影響力；另一方面以潛移默化的“心智營銷”，讓更多人看到智能鎖，便自然關聯到凱迪仕。
品牌破圈、增長持續的結果背后，是 Nativex 在海內外達人營銷上的深耕：
▍構建完整標簽體系的達人資產庫
▍從前選、執行、優化到后測全程數據監測
▍善抓行業和流行趨勢的創意內容能力
▍涵蓋時間預算等項目全方位流程把控
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作為匯量科技 Mobvista 旗下業務品牌，Nativex 是全球領先的移動營銷專家，覆蓋國內外全渠道流量，提供代理投放、創意素材、達人營銷、社媒賬號代運營服務及智能投放產品，助力客戶實現跨區域增長。擁有17個全球辦公室，Nativex 為來自世界60+國家與地區的3000+客戶提供卓越服務。
