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音街即將關(guān)停，丁磊的音樂牌還能打多久？

DoNews
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2022-09-06 11:38
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音街即將關(guān)停，丁磊的音樂牌還能打多久？

撰文 | 翟子瑤編輯 | 楊博丞題圖 | IC Photo
“ 音街看上去很文藝，但感覺長不大。 ” 兩年前，音街上線時，業(yè)內(nèi)的技術(shù)人員 Fan 曾向 DoNews 這樣表示，兩年后，音街發(fā)布了 9 月底將會關(guān)停的公告。
同時，我們也分別詢問了其它K歌平臺相關(guān)用戶，有用戶問道：“音街是什么？為什么要關(guān)停？”
“還是太小眾了。”
01. 被擠壓無奈轉(zhuǎn)型
在K歌軟件中，音街相對年輕，還沒有長大成熟的兩年里就要離開人們的視野。
一款產(chǎn)品的出現(xiàn)能不能出圈，除了產(chǎn)品本身外，重要的還是時機。正如十年前出現(xiàn)的唱吧。
二十年前，互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，智能手機逐漸走進大眾視野。人們對手機的認(rèn)識還停留在接打電話、收發(fā)短信的水平，K歌App的出現(xiàn)的確使人們眼前一亮。原來K歌不一定要去線下的KTV，在智能手機上就可以輕輕松松完成，基本上沒有什么消費，而且還能比線下K歌獲得更多的粉絲支持。
這是唱吧抓住的市場缺口和機會，在當(dāng)年紅極一時。后來，騰訊推出了全民K歌、阿里有了唱鴨，網(wǎng)易云音樂上線主打年輕人的K歌社區(qū)——音街。
就像網(wǎng)易云音樂簡約清新的界面一樣，音街在創(chuàng)立時，用文藝清新的界面吸引了用戶。上線后也讓K歌圈的老司機有了其他選擇，收獲了一批年輕粉絲以及習(xí)慣用網(wǎng)易云音樂的Ｋ歌用戶。
近兩年來，各大短視頻平臺在極力爭奪用戶的時間，當(dāng)用戶有了很多娛樂的選擇，音頻K歌平臺的流量也開始下滑。
除了短視頻平臺的競爭，K歌平臺本身的產(chǎn)品也存在一定問題。
K歌平臺業(yè)內(nèi)資深人士Eric對DoNews分析稱，“K歌社區(qū)平臺的下滑其實是存在自身的原因的，K歌的玩法是十年前的產(chǎn)物，這種玩法一定程度上不再擁有當(dāng)初他的新鮮感。這與當(dāng)下的快節(jié)奏已經(jīng)產(chǎn)生了一定的偏離。”
據(jù)了解，很多K歌用戶在App內(nèi)錄制一首歌曲少則需要十幾分鐘，多則一兩個小時也有可能。而且目前市面上的K歌App對設(shè)備的要求也是存在一定門檻的。如果想達(dá)到好的效果必須配備有線耳機。
“這在當(dāng)下藍(lán)牙耳機盛行的年代無疑更是雪上加霜。所以時間的要求、設(shè)備的要求綜合在一起，就形成了K歌社區(qū)的很大發(fā)展阻礙。”Eric補充道。
02. 向編曲轉(zhuǎn)型？
高峰期已過的K歌平臺們一方面在優(yōu)化調(diào)整架構(gòu)，另一方面依然在做著各種新的嘗試。
唱吧推出的小巨蛋麥克風(fēng)也一度成為明星網(wǎng)紅產(chǎn)品，今年8月份也發(fā)布了無線降噪耳Microbuds1，這也是唱吧在藍(lán)牙降噪耳機上的初款產(chǎn)品。連續(xù)創(chuàng)業(yè)者陳華總是在尋找新的機會。不過，唱吧今年也在內(nèi)部做了一定程度的調(diào)整優(yōu)化，公司也將遷址成都。
Fan分析稱，“唱吧或許也受全面K歌的影響市場被擠壓，短視頻平臺的興起也會產(chǎn)生一定影響，用戶只是換了個地方玩。”
唱鴨與華為合作推出了AI智能作曲的功能。也有業(yè)內(nèi)人士透漏唱鴨也在去年砍掉了一批業(yè)務(wù)。
Eric也觀察到，目前國內(nèi)知名的幾家K歌app也都在探求自家的新的出路。比如向?qū)崟r在線的房間K歌轉(zhuǎn)型、直播玩法轉(zhuǎn)型、線下KTV合作、配套硬件（例如麥克風(fēng)、聲卡）的生產(chǎn)等等。
網(wǎng)易也在今年發(fā)布了人工智能作曲平臺天音，F(xiàn)an告訴DoNews，“音街是面向用戶的C端，天音是一個創(chuàng)作者工具，面向音樂人偏B端，從大廠的角度，內(nèi)容版權(quán)可能是他們更看重的，也是一個穩(wěn)固壁壘的東西。"
音街即將退出歷史舞臺，其他平臺高峰期已過，出現(xiàn)了不同程度的下滑，K歌賽道已經(jīng)飽和？
在Eric看來，這條賽道遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和狀態(tài)。
Eric分析：“K歌社交平臺的賽道競爭并沒有短視頻賽道那么血雨腥風(fēng)，并且也充滿了機遇。K歌是人類與生俱來的需求，只是目前的傳統(tǒng)K歌App的玩法不再能滿足大眾用戶而已。”
而各平臺發(fā)力的人工智能作曲是否是K歌平臺的新趨勢?
對此，F(xiàn)an認(rèn)為有兩個關(guān)鍵點作為背景：“一是用戶是否有足夠的音樂審美和表達(dá)能力，這恐怕要求普遍的國民音樂素養(yǎng)，比如一個非音樂專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理，是否可能通過簡單的操作，得到相對高質(zhì)量的單曲或者還說得過去的批量曲目；二是daw的工具性要更具象，像ps一樣，更加所見即所得地產(chǎn)品形態(tài)”。
正如Eric所說：“AI的確是未來的趨勢。而且這種概念目前也在風(fēng)口浪尖。但是AI編曲的效果如何，真正能夠為用戶解決什么問題才是成功與否的關(guān)鍵”。
03. 音樂牌能打多久？
“我年輕時候的理想就是開一家唱片公司，理想破滅了，現(xiàn)在就做一個音樂產(chǎn)品吧。”丁磊從8歲開始，就喜歡上了聽音樂，這也導(dǎo)致現(xiàn)在無論是網(wǎng)易云音樂、音街還是天音都繞不開他的音樂情結(jié)。
90年代買不起CD，丁磊就用調(diào)頻質(zhì)量很差的短波收音機聽，后來遇到什么壓力大的事情，他都會靠著音樂撐下來。他曾在媒體采訪中說，網(wǎng)易云音樂希望從創(chuàng)作源頭入手，為音樂人提供更多數(shù)字化工具、標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)體系，去幫助他們提升創(chuàng)作水平。
但在天音之前，丁磊在音樂方面的反應(yīng)似乎都慢半拍。
網(wǎng)易云音樂剛出現(xiàn)時，在線音樂市場上已經(jīng)有QQ音樂、蝦米音樂，酷狗、酷我等，留給網(wǎng)易云的發(fā)展空間并不多，版權(quán)也不占優(yōu)勢。
但網(wǎng)易云音樂深挖用戶情感需求與社區(qū)建設(shè)，以歌單模式和音樂社區(qū)突圍成功，用簡約文藝的界面得到了一批忠實粉。音街也秉承網(wǎng)易云音樂的基因，在文藝小清新方面收獲了大批粉絲。
但讓丁磊沒想到的是，K歌玩法已經(jīng)過時了，用戶注意力和粘性在逐漸流失。如果上線音街被砍掉是及時止損，抓住新風(fēng)口的天音還會陪大家玩多久？

本文來自微信公眾號“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：翟子瑤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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