中國特色的元宇宙，可能跟你想象的不一樣

甲子光年

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2022-10-09 14:53

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中國特色的元宇宙，可能跟你想象的不一樣

誰才是撬動元宇宙的關鍵技術？

作者 | 武靜靜范文婧王鈺琪（實習生）編輯 | 九月

9月27日，中國科技產業智庫「甲子光年」在線上成功舉辦了「甲子引力X」元宇宙峰會，上海信息服務業行業協會為本次大會的支持單位。今年以來，元宇宙概念加速落地，本次論壇以「虛實共生、心物交融」為主題，試圖探尋業內對元宇宙的共識，以及相關技術如何更好地賦能實體經濟。

對于如何構建元宇宙，峰會從技術、消費元宇宙、產業元宇宙3個維度，分別設立了“區塊鏈”“虛擬人與虛擬場景”“數字孿生”圓桌論壇，探討中國元宇宙該如何與實體產業融合。

元宇宙概念風靡一年多，在資本、市場、政策等合力推動下，帶有元宇宙標簽的應用落地頻繁，從業者們相信，元宇宙能夠給用戶帶來更具沉浸感的體驗，甚至可以催生新型的虛擬經濟市場形態，為當下的實體產業創造了無限的遐想空間。

但毫無疑問，元宇宙仍處在發展早期，如何探尋中國特色的元宇宙發展路徑，如何使元宇宙走出概念驅動，進入到對多元化場景的需求驅動階段，考驗著每個從業者對技術的認知。

1.區塊鏈：國內最大應用場景或是數字營銷

一千人的心中有一千種對元宇宙的想象。但回歸現實，在當下早期元宇宙的建設階段，一個必不可繞開的話題就是，哪些是撬動元宇宙的關鍵技術。

區塊鏈是其中被高頻提及的概念之一。作為一種創新分布式賬本，過去十多年，區塊鏈的技術不斷成熟，已經廣泛使用在提高協同效率、提升保密等級等數字資產確權場景。元宇宙的出現，開拓了區塊鏈落地的方向。

張小軍去年開始關注元宇宙，他注意到，大家往往談到XR、VR、虛擬人、虛擬會議室，但這些事情在元宇宙概念提出之前早已有之。“如果沒有區塊鏈加持，我個人認為就不存在元宇宙，它只是單獨的數字孿生、XR、VR、虛擬游戲。之所以叫元宇宙，是因為區塊鏈把分布式信息拉齊，元宇宙才有了根基。”

反過來，元宇宙和區塊鏈結合也產生了一個奇妙的化學反應。張小軍提到，首先，區塊鏈解決了虛擬世界中人的身份確權；其次，區塊鏈保證了虛擬世界與現實世界經濟系統的連通，保障了虛擬世界中的資本或經濟是可信的，“這兩個事做到了，元宇宙本身價值才能出來。”

在多位嘉賓看來，區塊鏈數據確權為元宇宙帶來了極大價值。

華為中央研究院前區塊鏈顧問韓峰認為，只有基于此，用戶數據才能變成用戶資產，才能產生巨大的財富效應，進而市場才有足夠的動力吸引用戶從Web2.0到Web3.0遷移，元宇宙的發展壯大也就有了更大的可能。

想構建更開放的元宇宙，大家的共識是，區塊鏈是重要的底層基礎。那當下國內區塊鏈的發展如何？

國內管理咨詢機構北大縱橫區塊鏈研究院院長徐婷觀察發現，區塊鏈在國內的相關應用主要集中在to G和to B兩個領域。對政府而言，區塊鏈有助于提升政務效率，幫助各部門打通和共享數據。2017年至今，國內對元宇宙的探索更多在聯盟鏈，政府端應用的效果最佳，多個省市近年來都有一些項目招標。但是B端企業在聯盟鏈的應用并不理想，不少項目沒有真實落地。

御風資本副總裁張則揚認為，目前，放眼國內的元宇宙以及區塊鏈的相關技術，大部分都停留在數字孿生或者工業場景的數字全真交互模式上，是對過去的三維仿真和三維渲染的承接發展。國內的相關應用更多是利用區塊鏈的不可篡改性。“我們未來更加希望中國能真正能把區塊鏈的分布式治理、分布式算法、以及分布式信搭建起來并出海，做出一些全球都在用的產品和規范，那才是中國這個行業真正發展起來的時候。”

未來，張則揚認為，區塊鏈在國內的最大應用場景是品牌IP和數字營銷層面。在他看來，目前，不少大品牌比如LV、迪奧等都擁有虛擬IP形象，這打破了過去發行商以及中間商做發行的模式，直接與核心用戶溝通，形成很強的品牌忠誠度，利用此優勢，品牌可以基于IP打造社群，幫助IP快速傳播，迅速積累更多核心用戶，甚至未來在消費品或者文化行業，會長出一個新的獨角獸。

這個發展過程既不是照本宣科，也不是直接搬運國外的模式。

華為區塊鏈首席戰略官張小軍談到，國內和國外各有各的發展領域和發展目標，以及不同的發展模型，兩者可以相互借鑒，但不可強求。他認為，中國的區塊鏈有中國特色的發展方向，接下來國內的機會在數字藏品、數字資產、數字營銷等方面，以及與數據真實性和確權的相關行業。

2.虛擬人：所有應用出發點都是解決真實需求

自去年元宇宙大熱后，虛擬數字人一度成為國內最熱門的賽道之一，概念迅速破圈進入到大眾視野。時隔一年，當市場走過“嘗鮮”期，多位從業者判斷，“中國有足夠的具備元宇宙需求的場景，元宇宙也能夠實實在在帶來場景中效率的提升，這個領域本身已經進入長期向上、真實增長的過程。”

聚力維度創始人&CEO趙天奇過去一年主要服務于企業用戶，他注意到，早期，不少客戶只是追逐概念，需要向外界展示公司有數字人或是具有元宇宙屬性，但今年，大家開始思考數字人如何能創造出更多真實的價值，探索在電商帶貨、KOL等具體場景中的應用。

市場經過不斷地教育后，一些真實需求也逐漸涌現。

“在我看來，今年可喜的變化是，元宇宙概念鋪天蓋地，不管真的假的，至少大家都知道了原來還有 （虛擬人直播） 這么一回事。”早在2019年，黑鏡科技創始人兼董事長陳軍宏曾做過無人虛擬直播，但他判斷這并非真實需求，嘗試后便放棄。如今回頭看，一些剛需早已顯現，比如語言等實際問題真人無法解決，只是受限于信息不對稱，大家不知道解決方案。而當下虛擬人受到追捧，讓這些真實需求得到了關注。

虛擬數字人主要分為兩大類：身份型虛擬人和服務型虛擬人。過去一年多，AYAYI、柳夜熙、A-SOUL、李未可等身份型虛擬人的關注者動輒過百萬，互聯網大廠、地產公司、銀行、電視臺、電商平臺等也紛紛推出度曉曉、崔筱盼等服務型虛擬主播、數字員工，北上廣的熱門商場內也隨處可見二次元畫風的虛擬人海報。

但不容忽視的是，在這個賽道被吹上風口的同時，“中之人” （扮演虛擬角色的真人） 問題始終是盤旋在虛擬人頭頂的一朵烏云。

今年5月，由字節跳動負責開發，樂華娛樂負責運營的國內頭部虛擬偶像團體A-SOUL宣布，其中一位成員珈樂將進入“直播休眠”，隨后有爆料稱，起因是該成員背后的中之人遭遇不公待遇，盡管運營公司很快澄清和道歉，但仍遭受粉絲抵制，打破了虛擬偶像“永不塌房”的泡沫。實踐證明，粉絲們還是更愿意為“中之人”買單，而非簡單的紙片形象。

受限于技術，真人驅動型是當下虛擬人技術的主要路徑之一，制作方利用動作捕捉設備捕捉中之人的動作、表情、口型、面部肌肉等關鍵點，實際表演中也依賴于中之人在幕后互動，使虛擬人的表演更真實。一位在場嘉賓坦言，這次“塌房”事件后，以真人驅動的虛擬人制造方式也受到了影響。

但具體到不同類型的虛擬人，對“中之人”問題的解決思路各不相同。

從經濟角度考量，電商主播、數字員工等服務型的虛擬人并不適合使用“中之人”。在電商服務商宙予科技創始人&CEO朱峰看來，如果使用“中之人”，除了動捕、面捕等硬件，還有軟件、算力、推流等費用，加起來高于真人主播，最后銷售額也不一定比真人高。

不同的市場對虛擬人的需求和指標也有所差異。“娛樂場景下對虛擬人的要求是真實性、表情的擬真性，毛發、服裝等設計都非常重要。但在電商場景下，虛擬人最重要的不是這些，最重要的是把貨賣出去，是用戶停留指標、PV、UV指標和轉化率等指標。”朱峰在現場分享。

此外，另一種主要的方式是制作方選擇以AI驅動的技術路徑制作虛擬人，即利用深度學習形成驅動模型，構建人格化的對話AI，幫助虛擬人與不同用戶更真實地交互。比鄰星球聯合創始人董含靈介紹，這是一種長線的解決方案，隨著硬件性能與AI性能的提升，虛擬人形象會更加栩栩如生，接近于真人。同時，虛擬人經過不斷“學習”，溝通能力、解決問題的能力等也會提升。“未來虛擬人自然對真人的依賴越來越少，相關生成門檻也會越來越低，中長期來看，這有著非常大的發展空間。”