如何用數據分析?提高產品轉化率丨紫鯤企微助手

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互聯網發展進入下半場，流量紅利逐漸褪去，獲取流量的成本越來越高，在同等條件下，提升流量轉化率迫在眉睫。特別是在某些領域里，比如電商、理財等，轉化率是衡量產品優質與否的重要指標之一。

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如何提升流量的轉化率，是一直困擾互聯網公司的老難題，因此，對于市場營銷、運營、產品和數據分析人員來說，看透轉化率的秘密將大有益處。今天我們就來說說如何利用數據分析提升轉化率。

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????轉化率的好壞分析思路：

1.趨勢：

從時間軸的變化情況進行分析，適用于對某一流程或其中某個步驟進行改進或優化的效果監控；

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2.比較：

通過比較類似產品或服務間購買或使用流程的轉化率，發現某些產品或應用中存在的問題；

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3.細分：

細分來源或不同的客戶在轉化率上的表現，發現高質量的來源或客戶，通常用于廣告或推廣的效果及ROI。

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????如何提高產品的轉化率

1、定義核心目標

2、畫出核心流程

3、列出影響因子（做加法）

4、添加影響權重（做減法）

5、優化影響因子

?定位正確的用戶

針對不同渠道的用戶，市場需要制定不同的推送和不同的落地頁，以提高針對性。

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?提升產品的體驗與流暢性

改善用戶體驗的方法很多，如調配按鈕位置、界面的顏色，或者進行整體的改版、產品交互等等，這里面細節決定成敗。

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?優化轉化路徑

不同行業有不同的轉化路徑。電商、OTA、O2O行業：最終的下單量是視為轉化的;SaaS、社交類產品：往往將注冊人數作為一個轉化點。

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????如何提高落地頁的轉化率

（1）保持簡約

（2）站在用戶角度考慮

（3）確保內容簡單易懂

（4）注冊表單越短越好

（5）強大的CTA（號召性用語）

（6）情感設計

（7）設計布局

（8）重視移動端

（9）清晰闡述產品

（10）不要分散用戶注意力

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????提升轉化率的好處有：

（1）可以花同樣的錢起到更好地效果，提升ROI;

②優化轉化流程，提升用戶體驗和品牌滿意度；

③優化過的轉化流程可以長久發揮作用，是可持續的。

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