2021年，媒介的6大發展趨勢丨紫鯤企微助手
????2021年，媒介的6大趨勢????
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????一、繁榮：新消費品牌的巨大繁榮
電商的發展帶動了新消費的興起。食品與健康消費場景、家居消費場景、服飾消費場景和美妝與日用消費場景，這四大場景是增長最快的。
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????二、驅動：繁榮背后的驅動因素
1.消費升級
2.互聯網的發展
3.用戶結構
4.媒體
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????三、趨勢：媒介發展的六個趨勢
第一個趨勢，2020年，廣告主跟著線上消費場景和流量投放廣告；2021年繼續這個趨勢，
第二個趨勢，與電商平臺聯合廣告投放進一步加深。
第三個趨勢，基于典型生活場景與品牌場景疊加營銷，觸動年輕消費群體。
第四個趨勢，全域流量繼續擴展媒介流量邊界，聚合流量增加觸達用戶的機會。
第五個趨勢，品銷合一仍然難以評估，效果廣告投放快速增長，各大媒介ADX平臺聚合流量再次分發。
第六個趨勢，IDOL商業價值深度發掘，品牌方、媒介方、渠道方多方緊密合作，反復引爆用戶裂變，增加關注度和提升營銷效果。
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????四、勢能：取勢和借勢
投資行業經常會聊一個話題：消費者成圖率。簡單來說，就是有多少消費者在朋友圈曬它的產品。
成圖率的高低代表傳播的效率和效果。所以，內容平臺是流量的基礎，影響心智的環節就是品牌在同類競爭中如何做這樣的強化，通過KOL或者用戶消費者自身去形成傳播，把流量做成一個核心的KPI，精細化地去進行運營。
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????總結下來：
第一，消費升級進程充滿機遇和創新能量，消費市場的迭代分化、新興品牌崛起，但是大家要思考繁榮下的困境。
第二，移動互聯網的滲透、新生代力量的崛起，以及流量的商業化創新，成為行業、營銷與新興品牌的重要驅動力。
第三，粉塵化流量時代下的六大媒介趨勢，獲取流量的時間更短，新媒體成為新內容風向，品牌主動出擊，內容營銷與精細化運營得人心。
第四，借粉塵之勢，通過內容與用戶的疊加，構建品牌與用戶的關系遞進，通過認知感同、心智影響、消費轉化、私域運營四個步驟提升品牌增長。
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