“角色扮演”劇情加深現實感;TikTok 合作平臺推新;Meta 收購三家游戲工作室

本周內容一覽:
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素材創意解析:“角色扮演”劇情加深現實感
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TikTok 合作平臺推新
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Meta 收購三家游戲工作室
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Playrix即將全線撤離
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谷歌推出云游戲 Chromebook
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2022年9月中國手游發行商全球收入排行榜

“角色扮演”類劇情加深現實感
不同類型的游戲會給玩家帶了不同的游戲體驗。角色扮演游戲 (RPG) 玩家也有自己獨特的需求和游戲動機。這類游戲能夠讓玩家鐘情于能讓自己進入新角色、體驗新世界、以全新的身份在虛擬世界里披荊斬棘,享受成功的喜悅。
顧名思義,角色扮演游戲玩家享受的就是扣人心弦的故事情節和通關歷程,與此同時還可以沉浸在不同的人物角色中。
本期「素材創意解析」將基于 Nativex 旗下全球創意工作室 TopWorks 的實戰經驗,從創意主線、創意點和創意 Tips 三大方面,拆解“角色扮演”類素材提高廣告傳播效果的核心策略。
創意主線
角色扮演類游戲通常會設定一個寫實或虛構的世界,玩家負責扮演一個或多個角色,并在一個結構化規則下通過一些行動令所扮演的角色發展。玩家在這個過程中的成功與失敗取決于一個規則或行動方針的形式系統。
在游戲過程中,創作者會設定一個契機,比如點擊、游戲失敗、做夢等等,促使游戲的角色來到現實。在展現現實真人表演相關劇情時,通常會基于角色的現實生活環境做一些調整,在游戲所在的場景里表演一段劇情。這種素材會更重視游戲劇情的刻畫,展示的內容更加符合游戲的實際游玩。
創意點
通常中重度RPG的角色扮演類素材的制作水準很高,視聽語言會匹配品宣廣告的級別,制作難度比較高。但是此類游戲更重視對劇情的刻畫,內容更加符合游戲的實際場景。
創意 Tips
TikTok 合作平臺推新
TikTok 的品牌內容合作平臺TikTok Creator Marketplace (TTCM) 發布了大量更新,旨在幫助品牌大規模尋找和激活創作者,以及衡量和優化活動績效。該平臺表示其新更新包括:
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達人匹配:一種推薦功能,在10秒內根據品牌的簡介生成達人名單。
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開放招募:在美國、英國、加拿大、澳大利亞,品牌能在TTCM平臺上發布活動信息,以便達人申請參與。
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游戲跳轉:游戲類創作者能夠在他們的內容中添加iOS或Android應用商店的鏈接,便于用戶直接下載游戲。而且創作者能夠在評論區置頂游戲鏈接。
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品牌廣告:TTCM提供品牌廣告指標,包括受眾重疊度、興趣分部以及Spark Ads活動日期,讓廣告主更好地分析數據,提升ROI。
新聞來源:DIGDAY

Meta 收購三家游戲工作室
在剛結束的 2022 Meta Connect 大會上,Meta 宣布已收購三家游戲工作室,分別是 Camouflaj、Armature Studio 和 Twisted Pixel。據了解,Camouflaj 曾開發了《鋼鐵俠 VR》,其 PSVR 獨占之作《鋼鐵俠 VR》將于 11 月 3 日登陸 Quest 2 頭顯。
圖源:騰訊
Armature Studio 曾開發了《生化危機4 VR》,還參與開發了《無主之地》系列和《堡壘之夜》。而 Twisted Pixel 旗下作品包括《The Maw》、《Splosion Man》等。Meta 還沒有透露這些工作室加入 Meta 后將要做什么。過去幾年,Meta 已陸續收購了多家游戲工作室
Playrix即將全線撤離
據外媒Mobilegamer.biz報道,作為《夢幻花園》《夢幻家園》等暢銷手游的開發商,Playrix計劃關閉在俄羅斯和白俄羅斯的所有辦公室,停止運營業務,并將在這兩國的所有員工遷往公司位于愛爾蘭、塞浦路斯、葡萄牙、塞爾維亞、亞美尼亞、哈薩克斯坦、土耳其現有的辦公室和新辦公室。
圖源:新浪
按照Mobilegamer.biz消息源的說法,Playrix希望“盡快”完成這一過程,官方也已經證實了該消息。俄烏沖突爆發前,Playrix在俄羅斯、白俄羅斯分別雇傭了大約1500和150名員工。消息人士透露,目前,超過50%員工已經遷往其他國家,而當所有員工離開后,Playrix將關閉在當地的工作室。
谷歌推出云游戲 Chromebook
IT之家 10 月 12 日消息,谷歌剛剛在上月底宣布關閉旗下云游戲服務 Stadia,現在該公司就宣布推出由不同制造商生產的為云游戲而打造的 Chromebook。谷歌稱已經聯合宏碁、華碩和聯想推出了首批為云游戲而設計的 Chromebook,具體來說分別是宏碁 Chromebook 516 GE、華碩 Chromebook Vibe CX55 Flip 和聯想 Ideapad Gaming Chromebook。
圖源:IT之家
這些筆記本有許多與游戲相關的硬件,其中包括刷新率為 120Hz 及以上的高分辨率顯示屏,支持 Wi-Fi 6 或 6E,支持高質量的音頻和帶有防按鍵沖突的 RGB 鍵盤。谷歌還與 Nvidia GeForce Now、微軟 Xbox 云游戲和亞馬遜 Luna 等云游戲服務合作,為用戶帶來一些知名游戲。此外,該公司已經與宏碁、海盜船、HyperX、聯想和賽睿等配件制造商合作,為這些設備制造“與 Chromebook 合作”的認證外設。
2022年9月中國手游發行商全球收入排行榜
Sensor Tower商店情報平臺顯示,2022年9月中國手游發行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。本期共42個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100,合計吸金18.8億美元,占全球TOP100手游發行商收入38.3%,詳細報道如下。
圖源:Sensor Tower
本期米哈游《原神》迎來上市2周年慶典。9月28日周年慶當天,該游戲登上中國和日本iOS手游暢銷榜榜首,躋身美國iOS手游暢銷榜第2名。與此同時,《崩壞3》于9月15日推出的6.0版本為玩家帶來新角色、新武器等海量新內容和活動。在這兩款游戲的帶動下,本期米哈游移動端收入環比增長5%。
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