我給文案新人的5點建議！
我們的小車并不標新立異。許多從學(xué)院出來的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不會問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒人看它一眼。其實，駕駛過它的人并不這樣認為。因為它耗油低，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。這就是你一旦用上我們的產(chǎn)品就對它愛不釋手的原因。當你擠進一個狹小的停車場時、當你更換你那筆少量的保險金時、當你支付那一小筆修理帳單時，或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時，請想想小的好處。
海明威閱讀海，發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
凡高閱讀麥田，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)躲在太陽的背后乘涼。
弗洛伊德閱讀夢，發(fā)現(xiàn)一條直達潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線。
加繆閱讀卡夫卡，發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半。
在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
因為我已經(jīng)認識了你一生因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌因為我們的房子里總是充滿書和笑聲因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚因為你從不談?wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎學(xué)金的剪報因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮因為你已經(jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多因為我們見面時你依然擁抱我因為你依然為媽媽買花因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來因為你是一位了不起的爺爺因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞因為在我需要時，你總會在我的身邊因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡因為我沒有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你因為今天是父親節(jié)因為假如你不值得送CHIVASREGAL這樣的禮物還有誰值得
還有刊載于122期臺灣省《廣告》雜志上的左岸咖啡：
走出芙伊昂丁花園，
我聞到他帶著花香、果香，
他說著：我們是花，是枝，是光，
直走進咖啡館尋找一種灌溉，
誰渴了，就來飲，誰倦了，就來沐浴其雙翼…
他啜飲了一口芙朵奶茶，
那浪漫的念頭輕易地結(jié)束了古典主義，
使他說出的字都溢著藍莓味與薔薇香，
這種種氣息與味覺都記憶在1840年的光影集里，
他是雨果。
我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館。
我害怕閱讀的人。
一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。
但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機；過氣、無法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。
.......
節(jié)奏感，決定了你的讀者在閱讀時，是暢快淋漓還是磕磕絆絆。
讀者在看文章時肯定有閱讀的節(jié)奏，而文案人在寫文案過程中就要把握這個節(jié)奏感，讓讀者更順暢的閱讀。
那怎么去把握這個節(jié)奏感呢？
首先，語感這個東西就是考驗文案人的文字能力，包括了韻律，對仗，表達等等，這是練來的，多看勤寫。
其次，文案節(jié)奏感的把控，也確實可以通過一些技巧來營造。比如：
減少認知陷阱，不要假設(shè)讀者跟自己有一樣的背景知識，你懂的他未必知道，學(xué)會傳達。
避免理解障礙，毫無邏輯的堆砌華麗的辭藻，反而讓文案臃腫，讀者理解起來費勁，別自嗨。
不要強塞信息，千萬別強塞給讀者大量的信息，東一條西一條沒有核心點，他能吃完嗎？
多用短句，用短句來控制文案的節(jié)奏，簡潔明了，敘述緊湊。
多講故事，故事是一種強節(jié)奏的文案形式，它有把讀者卷入到場景的強大力量，讀者會聚精會神的聽你講完。
多用活潑的動詞，動詞是最容易帶動讀者的，節(jié)奏感強。
......
這樣的方法還有很多，當然，最重要的是文案人自己要保持節(jié)奏，寫文字的人要是沒有進入那個節(jié)奏，再多的技巧也很難發(fā)揮作用。
怎么自己去多訓(xùn)練這個節(jié)奏呢？
很簡單，把你寫的文案讀出來，放棄一個字一個字檢查，放棄默讀，大聲讀出來。
你會發(fā)現(xiàn)，哪里有阻礙，哪里有問題，哪里不舒服，甚至哪里讀不下去......等等問題都會出來。
真的去試試，文案新人不要怕讀自己的文案。
