近日，谷歌產(chǎn)品經(jīng)理 Ryan Fitzgibbon 在博客中寫道：“從明年初開始，我們計劃在 Android 13 移動設(shè)備上推出最初的隱私沙盒（Privacy Sandbox） Beta 版，以便開發(fā)人員可以采取下一步措施來測試這些新解決方案”。

隨著技術(shù)的發(fā)展，很多人會表示隱私保護(hù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展似乎是“魚與熊掌不可兼得”。

去年，蘋果默認(rèn)關(guān)閉 IDFA （廣告標(biāo)識符）權(quán)限。蘋果在 2012 年 9 月推出了 IDFA ，它能夠很好地規(guī)避隱私風(fēng)險。一直以來，IDFA 被認(rèn)為較好的平衡了商業(yè)訴求和用戶隱私之間的關(guān)系，因此被全行業(yè)普遍使用。為什么 IDFA 會關(guān)閉？蘋果給出的答案是 —— 保護(hù)隱私的 IDFA 因?yàn)?ldquo;保護(hù)隱私”而默認(rèn)關(guān)閉。

近年來，即便不斷有技術(shù)出臺來保護(hù)用戶隱私，但泄漏問題仍不在少數(shù)。就像在 2018 年發(fā)生的“劍橋分析（ Cambridge Analysis ）”丑聞時間，引發(fā)全球數(shù)據(jù)泄露風(fēng)波，隨后全球?qū)ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的數(shù)據(jù)監(jiān)管也變得更加嚴(yán)格。或許正是在這樣的大環(huán)境背景下，IDFA 的默認(rèn)關(guān)閉迎合了人們的訴求和情緒。 

然而，關(guān)于數(shù)據(jù)權(quán)利、隱私的話題的熱議，從未在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上停止過。

今年 2 月，谷歌宣布將在 Android 上構(gòu)建“隱私沙盒”，以此限制與第三方共享用戶信息，確保一個良性的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，便于為移動設(shè)備帶來全新且私密的廣告。

很多人不禁對引入更新的、更具私密性的廣告解決方案的“隱私沙盒”發(fā)出疑問，它是否也能平衡好廣告業(yè)務(wù)與用戶隱私之間的關(guān)系呢？

圖源：谷歌官方博客

說到“隱私沙盒”，就不得不提及 Cookie 。

眾所周知， Cookie 是一種儲存在本地的文本文件，這個文件與特定的 Web 文檔關(guān)聯(lián)在一起，可以保存用戶訪問 Web 文檔時的信息。由于 Cookie 具有記錄著用戶信息的特性，因此常常被營銷公司、第三方統(tǒng)計公司用來形成用戶畫像，進(jìn)而做定向廣告的推送。正因?yàn)槿绱?，個人隱私和個人數(shù)據(jù)保護(hù)等問題近年來逐漸增多。

一方面，淘汰第三方 Cookie 已經(jīng)是大勢所趨，另一方面，谷歌作為擁有龐大用戶的平臺，必須拿出能兼顧用戶和廣告商需求的方案。

于是， 2019 年谷歌提出了“隱私沙盒”（Privacy Sandbox），這是谷歌對一系列隱私技術(shù)的總稱。其主要目的是兼顧了廣告商和用戶的雙方需求，既可以讓廣告可以精準(zhǔn)定位到需要人群，又可以讓用戶也不用擔(dān)心隱私泄露。“隱私沙盒”聚焦在對廣告 SDK （軟件開發(fā)工具包）的治理上，因?yàn)閺V告 SDK 是使用用戶隱私數(shù)據(jù)的重點(diǎn)區(qū)域。

同時，“隱私沙盒”與傳統(tǒng)的第三方 Cookie 存在明顯的不同之處。既可以在不干擾網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作的前提下開辟更好的方式來執(zhí)行這些服務(wù)，又能放置用戶的活動在暗中被跟蹤。

用戶應(yīng)該如何參與“隱私沙盒”

谷歌表示，“隱私沙盒” Beta 版將提供給希望測試廣告相關(guān) API 作為其解決方案一部分的廣告技術(shù)和應(yīng)用開發(fā)人員。

想?yún)⑴c“隱私沙盒” Beta 版測試的用戶，可以在自己的 Android 13 設(shè)備上 Beta 版的組織內(nèi)可以申請，并注冊任何將使用“隱私沙盒” API 的應(yīng)用，不過“隱私沙盒” Beta 版的數(shù)量有限。

在 SDK （軟件開發(fā)工具包）運(yùn)行時，谷歌表示將提供一個封閉 Beta 版，供開發(fā)人員測試啟用運(yùn)行時的 SDK 分發(fā)以選擇應(yīng)用。由于在生產(chǎn)設(shè)備上測試 SDK 運(yùn)行時需要協(xié)調(diào)，我們預(yù)計此測試版將涉及有限數(shù)量的合作伙伴，這些合作伙伴可以投入資源來支持此測試。

谷歌開發(fā)人員還表示，將推出的 API（級別33）SDK 擴(kuò)展更新來編譯其解決方案。

任何一個新技術(shù)的誕生，都會迎來大家的關(guān)注。目前“隱私沙盒”在行業(yè)內(nèi)還是存在許多爭議點(diǎn)，有人對新技術(shù)存在懷疑態(tài)度，也有人懷揣著期待，對此你怎么看，可以在評論區(qū)留言。

參考鏈接：

• https://android-developers.googleblog.com/2022/11/preparing-for-android-privacy-sandbox-beta.html

• https://digiday.com/marketing/privacysandbox-is-coming-to-android/

• https://finance.sina.com.cn/tech/2022-02-17/doc-ikyakumy6478968.shtml