深挖100個案例，教你7個要點(diǎn)：如何設(shè)計(jì)1張刷屏的裂變海報(bào)？

在進(jìn)行裂變引流活動時(shí)，你有沒有遇到這樣一種情況，別人做的海報(bào)，轉(zhuǎn)發(fā)參與的人特別多，轉(zhuǎn)化率也高，而自己做的卻很少有人參與。

明明都是領(lǐng)取福利的活動海報(bào)，自己做會覺得特別難，反復(fù)修改后又缺少些元素。反而別人的不僅內(nèi)容清晰明了，而且視覺畫面還特別好看。

其實(shí)，那是因?yàn)槟氵€沒有真正掌握如何做一張裂變引流海報(bào)，海報(bào)中應(yīng)注意什么要點(diǎn)，有哪些通用公式可以直接復(fù)用。

在開始今天的內(nèi)容之前，我們先來參考看看以下兩張海報(bào)。

第一眼你會被哪張海報(bào)所吸引呢？

左邊第一張紅色的對不對？

雖然同樣都是做裂變引流海報(bào)，為什么第一個更吸引人？

接下來的內(nèi)容，是我研究了數(shù)百張裂變海報(bào)以后，得出來的經(jīng)驗(yàn)。

獎品和文案決定能否吸引用戶，而海報(bào)整體設(shè)計(jì)則直接影響用戶是否參與或購買。所以，只要把握好這些要素，讓裂變海報(bào)刷屏并帶來可觀數(shù)量的用戶，將不會是大問題。

那么，裂變海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)有哪些要素需要注意呢？我嘗試總結(jié)了設(shè)計(jì)裂變海報(bào)時(shí)需要注意的7個要點(diǎn)，以供各位運(yùn)營人參考。

（1） 主題突出，吸引力強(qiáng)

用戶在刷朋友圈時(shí)，停留在海報(bào)上的時(shí)長大概是2-3s，要在這2-3s的時(shí)間內(nèi)，抓住用戶的眼球，那就一定要讓用戶清楚，這張海報(bào)是做什么的，而不是看了海報(bào)后還云里霧里。

標(biāo)題在很大程度上決定了用戶是否會參與活動，因此一定要有足夠吸引用戶的利益點(diǎn)。像上面海報(bào)主題為主標(biāo)題+副標(biāo)題的形式，主標(biāo)題（免費(fèi)領(lǐng)取、0元領(lǐng)取等）讓用戶看到了活動的利益點(diǎn)，副標(biāo)題（卸妝產(chǎn)品、無糖杏仁酥）讓用戶明確了活動獎品的價(jià)值。

（2） 突出展示獎品，價(jià)值感強(qiáng)

在設(shè)置獎品時(shí)，第一，獎品必須是目標(biāo)用戶感興趣的，且最好是與自身業(yè)務(wù)有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，這樣不僅能夠吸引用戶參與活動，還可以鎖定高精準(zhǔn)度用戶，方便后期轉(zhuǎn)化。

第二，設(shè)置價(jià)格錨點(diǎn)，比如原價(jià)199元，限時(shí)0元。設(shè)定一個對比價(jià)格，讓用戶感受到這個超級福利，是收獲＞付出的，進(jìn)而會盡快參與活動或購買商品。

第三，海報(bào)中獎品展示突出顯眼，圖片高清精美，能讓用戶一眼看出獎品是什么，吸引力度更強(qiáng)。

（3） 獎品內(nèi)容，塑造核心賣點(diǎn)

獎品核心賣點(diǎn)要體現(xiàn)獎品的價(jià)值感和高回報(bào)，要羅列能給用戶帶來的好處，千萬不要去把你產(chǎn)品的信息寫一堆。

比如課程，那么我們就可以寫這節(jié)課可以幫助你學(xué)習(xí)到什么，學(xué)習(xí)完你可以到達(dá)怎樣的一個高度，或者能夠通過一個怎樣的考試，要去描述一個用戶向往的場景或目的。

在描述的時(shí)候，要學(xué)會利用數(shù)字，多用數(shù)字來對比描述，比如60+運(yùn)營必用技能、6年真題+5年模擬金卷，這樣用戶的感知度會更高。

（4） 彰顯用戶身份，營造專屬感

用戶身份是用戶在朋友圈的形象，海報(bào)上出現(xiàn)用戶的頭像和昵稱會增加活動的信任感，就好像是朋友推薦一樣。此外，個人專屬海報(bào)還會讓用戶產(chǎn)生榮譽(yù)感和擁有感。

海報(bào)上有用戶邀請參與活動的推薦語，也能夠增強(qiáng)用戶與用戶之間的互動性。比如推薦語這樣寫“這是我在xx福利社，第3次參加活動”，如果你是分享者的好友，看到這句推薦語后，是不是會毫不猶豫地也來參加。

在寫推薦語的時(shí)候，一定要注意，要站在用戶的角度，文案要符合用戶的身份、生活圈子，要讓沒有參加活動的人覺得這是他朋友說的，而不是活動商家說的。

（5） 權(quán)威背書，提高價(jià)值感

在海報(bào)上，用自身品牌Logo，形象代言人、產(chǎn)品所獲榮譽(yù)、權(quán)威講師、平臺標(biāo)準(zhǔn)等作為信任背書，能增加活動的真實(shí)性，有利于提高用戶的活動參與率。

（6） 營造緊迫感，限時(shí)限量

在海報(bào)的底部，設(shè)置獎品數(shù)量限制，如僅限××名免費(fèi)領(lǐng)取、已有××位領(lǐng)取、僅剩××個名額等；或設(shè)置時(shí)間節(jié)點(diǎn)限制，如今日限時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取、還剩××天免費(fèi)領(lǐng)取等。

利用這些元素反映獎品的稀缺性，給用戶營造一種緊迫感。

（7） 明確參與方式，引導(dǎo)掃碼

在海報(bào)的底部，放置活動的二維碼，告訴用戶參與活動的方式，是關(guān)注公眾號參與活動還是添加客服參與活動，進(jìn)而引導(dǎo)用戶參與。

（1） 復(fù)用裂變海報(bào)模板

設(shè)計(jì)一張好的裂變海報(bào)，基本上是以用戶信息+品牌背書+標(biāo)題（主副標(biāo)題）+獎品圖片+獎品賣點(diǎn)+活動二維碼+行動指引這7個要素組成。

為了方便大家快速高效地設(shè)計(jì)海報(bào)，我整理了一張海報(bào)設(shè)計(jì)模板，下方圖示，供各位運(yùn)營人參考。

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（2） 借鑒海報(bào)案例庫+微創(chuàng)新

另外，平時(shí)一定要有收集海報(bào)的習(xí)慣，要建立自己的海報(bào)案例庫。在做海報(bào)之前，看競品、看頭部機(jī)構(gòu)、看大平臺同類主題，他們的海報(bào)文案是怎樣寫的，活動誘餌是什么，粉絲任務(wù)是如何設(shè)置的，整理出來再優(yōu)化。

你做的裂變活動，同樣的主題之前肯定已經(jīng)有人做過了，所以不要自己閉門造車，而是要站在前人的肩膀上，再結(jié)合自己的實(shí)際情況，做出微創(chuàng)新。

在建立自己的海報(bào)案例庫方面，星耀裂變一直在堅(jiān)持去做。星耀裂變?yōu)槠脚_使用商家提供優(yōu)秀的海報(bào)案例庫，累計(jì)收集爆款海報(bào)5000+，海報(bào)均為實(shí)操案例且經(jīng)過數(shù)據(jù)驗(yàn)證，可直接復(fù)用，減少了設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)間成本。

在這些案例中，包含了零售電商、K12教育、職場培訓(xùn)、母嬰親子、美妝醫(yī)療、食品餐飲、理財(cái)金融、居家生活，數(shù)碼科技、健身瑜伽、節(jié)日活動、其他行業(yè)等眾多行業(yè)裂變海報(bào)。以下圖片選取了部分案例截圖，僅作為展示。

| 零售電商行業(yè)爆款案例部分展示 |

| K12教育行業(yè)爆款案例部分展示 |

| 美妝醫(yī)療行業(yè)爆款案例部分展示 |

| 母嬰親子行業(yè)爆款案例部分展示 |

（3） 可編輯的專業(yè)設(shè)計(jì)海報(bào)庫

在裂變海報(bào)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，除了在專業(yè)的海報(bào)設(shè)計(jì)網(wǎng)站上，直接套用他們的模板外，還可以在星耀裂變后臺下載模板進(jìn)行設(shè)計(jì)。

星耀裂變可編輯的裂變海報(bào)素材庫，是星耀裂變運(yùn)營團(tuán)隊(duì)研究了不同行業(yè)內(nèi)，數(shù)百張爆款裂變活動海報(bào)的規(guī)律后精心設(shè)計(jì)的，支持PSD源文件下載。

在使用時(shí)，可以根據(jù)行業(yè)分類，選擇符合自己要求的海報(bào)模板，改文字、改顏色、換獎品照片，總體來說，操作較方便。

在星耀裂變后臺，不止有爆款裂變海報(bào)案例庫，還有可編輯的裂變海報(bào)素材庫，在查閱學(xué)習(xí)的同時(shí)，更能夠快速進(jìn)行制作。