沒有「品牌元宇宙空間」，能算是真正的「元宇宙營銷」嗎？

“元宇宙”依舊是當下品牌創新營銷的重要形式，從時趣的行業觀察來看，大量品牌方都有著元宇宙的營銷意向，但在營銷落地上存在不同的進度。從品牌試水“元宇宙”營銷的深度來看，通常分為三個層級：

• 第一類是入門級選手：知道“元宇宙”的概念，也希望在營銷中進行嘗試，但由于種種策略和執行因素，沒有進行元宇宙營銷實踐；
• 第二類初階級選手：這類品牌已經初步做過一些元宇宙相關的營銷，但通常局限于數字人合作、發布數字藏品這類常規性的營銷動作，希望進行深入挖掘元宇宙營銷的潛力；
• 第三類是戰略級選手：品牌將元宇宙營銷沉淀為自身的數字資產，并將元宇宙當做一個戰略性方向，例如企業會自己去打造品牌的虛擬人、虛擬IP，將其應用在KV海報等相關的傳播物料中。

• 熱點/事件營銷：可口可樂在波蘭創造了一場華麗的虛擬雪橇旅程。通過使 用VR互動，人們可以沉浸在虛擬現實的世界里扮演一天的圣誕老人。在這次虛擬雪橇體驗中，體驗者可以像真正 的圣誕老人一樣駕駛雪橇車穿越波蘭拜訪各個村莊。

• 品牌/產品展示：戴森發布了Dyson Demo VR，希望幫助消 費者在家中通過虛擬現實技術體驗、測試和 了解其產品，當消費者頭戴VR設備時，可以 身臨其境地試用戴森的吸塵器、吹風機等產品并了解產品的特點。

• 發布會/消費者體驗活動：麥當勞在英國宣布了一項名為“Follow Our Steps” (跟 著我們的腳步)的VR體驗活動，該活動利用VR讓消費者跟 著農民去體驗其食品生產過程，而且還能跟著農夫一起種 植麥當勞套餐的原料，比如土豆。