北京時(shí)間2022年12月19日凌晨，當(dāng)主裁判吹響終場(chǎng)哨音，球場(chǎng)內(nèi)起了慷慨激昂的樂(lè)曲，64場(chǎng)比賽、歷時(shí)28天的卡塔爾世界杯以阿根廷隊(duì)捧杯的方式落幕。
卡塔爾體育場(chǎng)上，掌聲與鮮花屬于此刻的勝者。在全球數(shù)十億的觀眾面前，梅西深深地親吻了大力神杯，為了這一刻，他等待了16年，而阿根廷等待了36年。
這是最“壕”的一屆世界杯，也是最特殊的一屆世界杯：首次在北半球冬季舉行、首次在中東和阿拉伯地區(qū)舉辦、首次有女性裁判執(zhí)裁.....
不僅是特殊性，世界杯成了硬科技的試煉場(chǎng)——藏在足球里的中央芯片、輔助裁判的VAR智能助手、滿載黑科技的人工草坪......分布在8個(gè)體育場(chǎng)的2.2萬(wàn)個(gè)攝像頭據(jù)說(shuō)能精準(zhǔn)識(shí)別場(chǎng)內(nèi)的每一個(gè)觀眾的狀態(tài)。
VR/AR技術(shù)也在此次世界杯上大放異彩，無(wú)論是“在場(chǎng)”還是“不在場(chǎng)”，都能享受一種“沉浸體驗(yàn)”。 大洋彼岸外的中國(guó)，頭部運(yùn)營(yíng)商與VR廠商在世界杯觀戰(zhàn)上達(dá)成了整齊劃一的動(dòng)作。無(wú)論是字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO 、接入移動(dòng)云VR內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)維、大朋等，VR世界杯已不再是科幻電影中的故事，而是真實(shí)發(fā)生的日常。
事實(shí)上，這股“世界杯VR熱”并不是偶然。如果梳理世界杯觀戰(zhàn)歷史以及VR產(chǎn)業(yè)的變革，二者的融合，其實(shí)是一次必然。
“在卡塔爾世界杯上，我看到了足球的未來(lái)。”一位身在卡塔爾現(xiàn)場(chǎng)的球迷將自己使用VR技術(shù)觀賽的視頻放在了社交媒體上，隨即引發(fā)了FIFA與VR的大討論。
借助VR技術(shù)，球迷們獲得了一場(chǎng)前所未有的觀看體驗(yàn)——你只需要將手機(jī)放到賽場(chǎng)前方，就能查收一系列的精彩瞬間以及賽事數(shù)據(jù)。
事實(shí)上，在世界杯上使用VR技術(shù)，最早可追溯到2018年的俄羅斯世界杯。彼時(shí)，BBC與Facebook均推出了VR應(yīng)用，用戶可通過(guò)三星的Gear VR、Oculus Go以及索尼的PS VR，足不出戶“現(xiàn)場(chǎng)”觀看世界杯。
不過(guò)，這在大洋彼岸外的中國(guó)并未掀起較大的浪花。一方面，與國(guó)人的觀賽習(xí)慣有關(guān)。從黑白電視、彩色電視再到手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備，盡管人們觀看世界杯的方式趨向多元，但依舊困在“屏幕”里。
另一方面，彼時(shí)整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)也尚未迎來(lái)真正的拐點(diǎn)，產(chǎn)品細(xì)節(jié)體驗(yàn)的不足、技術(shù)成熟度的缺乏抬高了購(gòu)買門檻，讓VR頭顯成為了極客們的玩具，難以觸達(dá)大眾。
但隨著國(guó)人世界杯觀賽習(xí)慣的變遷以及VR產(chǎn)業(yè)整體的變革，VR世界杯已逐步成為確定性的趨勢(shì)。
首先，世界杯的觀賽習(xí)慣來(lái)看 ，球迷觀看世界杯的渠道已不再局限于有屏的電視與平板，無(wú)屏化的VR頭顯、投影儀已成為了新的“觀賽神器”，這背后是專業(yè)球迷與更大數(shù)量規(guī)模的“泛球迷”對(duì)賽事沉浸感的要求。
其次，VR硬件已逐步撬開了消費(fèi)者市場(chǎng)的大門。 2021年VR全球出貨量首次破千萬(wàn)，迎來(lái)重要拐點(diǎn)，滲透率不斷提升。
2022年上半年，中國(guó)VR市場(chǎng)零售額已超8億元，同比增長(zhǎng)81%，包括PICO在內(nèi)的頭部VR廠商在剛剛過(guò)去的雙11取得了較好的成績(jī)，VR產(chǎn)業(yè)已具備消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的特征。
因此，世界杯與VR的融合，并不是偶然。一部世界杯觀戰(zhàn)史，既是一部技術(shù)進(jìn)化史，也是一部VR變革史。
然而，仍有不少觀點(diǎn)認(rèn)為“世界杯的VR化只是曇花一現(xiàn)”，人們的質(zhì)疑與擔(dān)憂主要集中在三點(diǎn)：
1、作為觀賽設(shè)備，VR直播對(duì)硬件設(shè)備的要求極高，如何保證畫面的高清晰度與佩戴舒適度？
2、VR產(chǎn)業(yè)常被詬病“內(nèi)容貧瘠”，而世界杯期間所爆發(fā)出內(nèi)容需求，VR廠商能夠承接嗎？
3、世界杯直播觀賽是一門強(qiáng)社交、重體驗(yàn)的活動(dòng)，VR如何建立人與人、人與場(chǎng)之間的連接？
而產(chǎn)生上述“三問(wèn)”的核心原因是人們對(duì)VR產(chǎn)業(yè)的理解仍停留在“舊時(shí)代”。
財(cái)經(jīng)無(wú)忌實(shí)際體驗(yàn)與采訪部分使用PICO觀賽的球迷后，得出的結(jié)論是：VR世界杯，不是一個(gè)偽命題。
“沉浸感更強(qiáng)，一開始擔(dān)心分辨率與清晰度問(wèn)題，使用下來(lái)視覺(jué)體驗(yàn)上還是不錯(cuò)的。”一位在今年購(gòu)入PICO 4的球迷向財(cái)經(jīng)無(wú)忌這樣形容用VR頭顯看球的體驗(yàn)。
事實(shí)上，隨著硬件端的進(jìn)化，VR頭顯的性能已有較大的提升。 例如在光學(xué)方案上，PICO 4等采取的Pancake方案不僅降低了頭顯的重量，同時(shí)降低了圖像畸變的可能性，在佩戴舒適度與視覺(jué)體驗(yàn)上均優(yōu)于前代產(chǎn)品。
多位用戶還向財(cái)經(jīng)無(wú)忌提到了一個(gè)細(xì)節(jié)，在虛擬世界里，PICO所提供的道具也同樣加深了觀看的沉浸感。“使用充氣棒、熒光棒這些互動(dòng)道具都有明顯的震感，就像真的拿著熒光棒一樣。”
這種真實(shí)的碰撞感源自藏在手柄中一顆振頻范圍為50到500Hz的寬頻線性馬達(dá)，是目前消費(fèi)電子產(chǎn)品中性能較為強(qiáng)勁的馬達(dá)配置之一。
除了配置的提升外，體育賽事直播強(qiáng)調(diào)“在場(chǎng)感”，內(nèi)容生態(tài)同樣考驗(yàn)著VR與世界杯的融合。
在2018年俄羅斯世界杯中，VR內(nèi)容呈現(xiàn)形式還較為單一，Quest 2的操作是巨幕觀賽。一個(gè)虛擬的球迷廣場(chǎng)，一個(gè)巨大的觀賽屏幕，PICO在延續(xù)了成熟的“VR巨幕”外，在內(nèi)容生態(tài)上呈現(xiàn)出多場(chǎng)景、多形式、個(gè)性化的特點(diǎn)。
PICO通過(guò)在世界杯主會(huì)場(chǎng)中構(gòu)建線下真人球迷派對(duì)《世界杯狂歡夜》與《足球?qū)氊愔辈ラg》等新場(chǎng)景，突破了傳統(tǒng)體育直播單一場(chǎng)景的桎梏，線上線下、虛實(shí)融合的趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。
進(jìn)入《世界杯狂歡夜》入口，用戶不僅可以自由選擇主場(chǎng)、客場(chǎng)以及VIP區(qū)域觀賽，加入不同陣營(yíng)，還可以與柳巖、孔雪兒、李晨、吳昕明星球迷、球員領(lǐng)隊(duì)互動(dòng)。
財(cái)經(jīng)無(wú)忌使用PICO 4后，發(fā)現(xiàn)看球氛圍比較熱鬧。除了明星球迷、足球領(lǐng)隊(duì)以及DJ等真人陪伴外，互動(dòng)的方式還包括了足球知識(shí)分析、比賽結(jié)果預(yù)測(cè)等，多位用戶在與財(cái)經(jīng)無(wú)忌的溝通中也提到，“酒吧看球的真實(shí)感很強(qiáng)”“整體氛圍很嗨”。
參考上述PICO的實(shí)踐不難發(fā)現(xiàn)，VR只是觀賽入口，但在內(nèi)容組合上卻有著多元化的形式，針對(duì)專業(yè)球迷與大量的“泛球迷”，VR也有更多的想象力。
作為賽場(chǎng)的“專業(yè)氣氛組”，足球解說(shuō)嘉賓不僅是體育直播的重要組成部分，也是用戶理解賽事的窗口。通過(guò)《DOU來(lái)世界杯》足球欄目，每場(chǎng)比賽開賽前，用戶在知名足球解說(shuō)員段暄和他的老搭檔張路“張指導(dǎo)”的陪伴下，以更專業(yè)與有趣的視角看懂足球、愛上足球。
除此之外，大型體育賽事催生出更多的內(nèi)容需求，例如用戶對(duì)衍生內(nèi)容的渴望，這就意味著，除了賽事直播外，VR廠商還需要打造更多相關(guān)性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
此次世界杯期間，PICO上線了全景足球動(dòng)畫、足球主題樂(lè)園、足球紀(jì)錄片等衍生內(nèi)容，推動(dòng)了足球文化進(jìn)一步破圈。
更為關(guān)鍵的改變是在互動(dòng)氛圍上。 世界杯不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗，而是一群人的互動(dòng)。世界杯擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，極其強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性與儀式感，如何在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)人與人間的連接？
國(guó)內(nèi)VR廠商的思路大多從內(nèi)容角度，與音樂(lè)等娛樂(lè)內(nèi)容做嫁接，但PICO的做法更偏用戶思維與互動(dòng)體驗(yàn)，在功能與玩法上更豐富。
一個(gè)出圈的案例是“自拍功能”。 在社交媒體上，有的用戶曬出了專屬Avatar虛擬形象的自拍，還有的用戶則秀出了在《世界杯狂歡夜》中與明星的合影。區(qū)別于世界杯移動(dòng)端社交的“距離感”，PICO提供的各類道具、表情包以及《守門大作戰(zhàn)》足球小游戲，大大增強(qiáng)了世界杯VR的互動(dòng)性，凸顯出VR的沉浸感。
德勤在《2022體育行業(yè)報(bào)告》中曾指出，VR和AR在體育領(lǐng)域的應(yīng)用將不斷增加，而在本屆世界杯上，PICO等VR廠商的亮相已印證了這一點(diǎn)—— 一個(gè)VR世界杯，已經(jīng)到來(lái)了。
四年一度的世界杯，不僅是一場(chǎng)盛大的球迷狂歡，也是見證全球科技進(jìn)步的重要窗口。而VR作為這場(chǎng)技術(shù)展演上的“新手”，所帶來(lái)的更深遠(yuǎn)價(jià)值不僅只是在這屆世界杯里。
首先，在體驗(yàn)端，VR提供的是一種全新的觀賽體驗(yàn)，縮短了觀眾與賽場(chǎng)的距離，讓觀賽更沉浸、更便捷，也更實(shí)惠，大大降低了觀賽的門檻。
可以預(yù)見的是，在未來(lái)更多的大型體育賽事上，VR技術(shù)的身影將會(huì)更頻繁地出現(xiàn)。
體育賽事轉(zhuǎn)播通常對(duì)清晰度的要求較高，這也是為什么在過(guò)去的世界杯中大屏電視這塊屏幕占據(jù)了“壟斷性優(yōu)勢(shì)”。
但在本屆世界杯中，VR頭顯無(wú)論在顯示技術(shù)還是視頻技術(shù)上，都展現(xiàn)出了“超高清”的潛力。在屏幕尺寸上，PICO主會(huì)場(chǎng)的巨幕比影院通用IMAX屏幕尺寸更大。在視頻技術(shù)上，PICO直播支持 H.265編碼格式，大大提高了視頻觀看質(zhì)量。而自研的TrueLive全真超清顯示技術(shù)，也為觀賽清晰度的提升保駕護(hù)航。
其次，在場(chǎng)景端，頭部廠商為世界杯所提供的多元化互動(dòng)形式，可以進(jìn)一步復(fù)制到各類強(qiáng)調(diào)高清晰度與強(qiáng)參與感的場(chǎng)景中，如C端的大型直播、影視等場(chǎng)景，B端的工業(yè)生產(chǎn)、教育培訓(xùn)等場(chǎng)景。
此前，在VR演唱會(huì)、VR視頻領(lǐng)域，PICO也有諸多實(shí)踐，如PICO曾邀請(qǐng)王晰、鄭鈞、A-SOUL、汪峰等明星舉辦VR演唱會(huì)。
最后，在內(nèi)容端，從吸引用戶到留住用戶，借勢(shì)大型體育賽事的流量效應(yīng)，頭部廠商通過(guò)不斷豐富的內(nèi)容生態(tài)，可進(jìn)一步推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)的普及度與大眾化，形成“硬件-內(nèi)容-用戶”的正向循環(huán)。
在體育賽事直播外，如PICO等頭部廠商可以聯(lián)動(dòng)VR視頻、VR健身、VR娛樂(lè)等內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。這一點(diǎn)，此次卡塔爾世界杯中，PICO視頻中的優(yōu)質(zhì)片源以及《超燃一刻》《萊美搏擊》等運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用，起到了“留住用戶”的作用。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，作為串聯(lián)上游硬軟件生態(tài)與下游內(nèi)容服務(wù)的“鏈主”，PICO將帶領(lǐng)整條產(chǎn)業(yè)鏈上的生態(tài)方形成良性的商業(yè)模式，跨過(guò)市場(chǎng)鴻溝，逐步邁向成熟。
當(dāng)然，與現(xiàn)場(chǎng)觀賽相比，VR世界杯在互動(dòng)體驗(yàn)與賽場(chǎng)氛圍上仍有很長(zhǎng)的一段路要走，但隨著軟硬件與內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)化迭代，VR與世界杯的深度融合已不再是遙遠(yuǎn)的未來(lái)。
本屆世界杯上，PICO等一眾VR廠商不僅提供了一種觀看與消費(fèi)世界杯的新方式，同時(shí)也再次驗(yàn)證了VR成為了下一代終端的可能性，不管是內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)新、還是互動(dòng)體驗(yàn)的進(jìn)化，都具有廣闊的增長(zhǎng)空間。
隨著VR頭顯滲透率的提升，相較于電視、投屏看球的過(guò)去式，或許在下一屆美加墨世界杯上，除了巨幕觀賽外，球迷們可以不再局限于有著人數(shù)限制的房間內(nèi)，如現(xiàn)場(chǎng)看球一樣，實(shí)現(xiàn)百人、千人，乃至萬(wàn)人同場(chǎng)看球的體驗(yàn)。
在虛擬世界里，和朋友一起暢享綠茵，或許也將成為未來(lái)的常態(tài)。
與此同時(shí)，這片世界中的形象和玩法，也將在用戶的期待中不斷迎來(lái)完善升級(jí)。在形象設(shè)計(jì)上，比如能夠?qū)崿F(xiàn)“捏臉”，定制更為個(gè)性化的形象。在硬件上，相關(guān)運(yùn)動(dòng)配件的升級(jí)能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作的精準(zhǔn)捕捉與定位。如今年9月新品發(fā)布上曝光的PICO體感追蹤器等未來(lái)即將上線的產(chǎn)品，如若應(yīng)用在世界杯上，未來(lái)人們可以在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)更多身體部位的動(dòng)作變換。
世界杯總有落幕，但新技術(shù)與新場(chǎng)景的融合不會(huì)結(jié)束。球迷們常說(shuō)的一句話是，足球場(chǎng)上沒(méi)有永遠(yuǎn)的冠軍球隊(duì)，在VR賽場(chǎng)同樣如此。隨著國(guó)內(nèi)VR廠商在產(chǎn)品和技術(shù)上與歐美品牌差距逐步縮小，相信在下一個(gè)世界杯，它們將會(huì)上演新的故事。
