新一輪商業(yè)增量，將由AI創(chuàng)造與驅(qū)動(dòng)

本文系基于公開(kāi)資料撰寫(xiě)，僅作為信息交流之用，不構(gòu)成任何投資建議。

最近這兩年，我們共同經(jīng)歷了很多艱難時(shí)刻，這些事情深深地影響了我們所有人。

但倘若我們將時(shí)間拉長(zhǎng)，將視野放大，來(lái)自人類(lèi)科學(xué)與商業(yè)演進(jìn)規(guī)律的啟示會(huì)告訴我們：經(jīng)濟(jì)周期本就是人類(lèi)社會(huì)的底層運(yùn)行邏輯，衰退與繁榮互為因果，在每個(gè)周期低谷都會(huì)出現(xiàn)重大的技術(shù)創(chuàng)新，為我們叩開(kāi)新周期紀(jì)元。

歷史上，從蒸汽機(jī)，到計(jì)算機(jī)，再到互聯(lián)網(wǎng)，莫不如是。

當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，因?yàn)殡x技術(shù)研發(fā)一線(xiàn)較遠(yuǎn)，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的敏感程度是遲滯的。比如當(dāng)時(shí)當(dāng)下的此刻，AI技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)的新一輪互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變革便正在悄然發(fā)生，即將深刻地影響我們的未來(lái)——

因?yàn)锳IGC，新一輪商業(yè)增量，將由AI創(chuàng)造與驅(qū)動(dòng)。

01

人機(jī)共創(chuàng)時(shí)代

說(shuō)起AIGC，大家可能相對(duì)陌生。但如果說(shuō)到PGC（ 專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容 ）、UGC（ 用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容 ），大家就特別熟悉了。PGC與UGC，作為迄今為止互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最為重要的兩大生產(chǎn)方式，推動(dòng)了門(mén)戶(hù)時(shí)代與社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的誕生，并衍生出了搜索、電商、數(shù)字支付、共享經(jīng)濟(jì)、短視頻等一系列先進(jìn)商業(yè)模式，最終推動(dòng)了全社會(huì)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施普及的進(jìn)程。

很大程度上，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的繁榮，都是建立在從PGC到UGC這兩大生產(chǎn)方式的革新接力之上。繁榮因此，落寞也是因此，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人口接近極值之后，UGC所帶來(lái)的發(fā)展紅利也將畫(huà)上句號(hào)。這正是當(dāng)前所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者所共同面臨的窘境：存量博弈之下，焦慮與日俱生。

日子總要過(guò)下去，而且要過(guò)得更好。因?yàn)槲覀冎溃?dāng)一扇門(mén)關(guān)上，總會(huì)有一扇窗打開(kāi)。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的UGC固然已逐漸失去效率，但基于人工智能技術(shù)的AIGC則正在為我們開(kāi)啟新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)增量周期。

其實(shí)，在7月份的2022百度世界大會(huì)上，百度創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏已經(jīng)對(duì)外劇透了這一重大產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)——“AIGC是PGC、UGC之后，全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。未來(lái)十年，AIGC將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式。可以實(shí)現(xiàn)以十分之一的成本，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，去生成AI原創(chuàng)內(nèi)容。”

所謂AIGC（AI-Generated Content），它的字面意思，即是對(duì)它最通俗的解釋?zhuān)?ldquo;人工智能創(chuàng)作內(nèi)容”。透過(guò)這句話(huà)，我們會(huì)對(duì)AIGC有兩個(gè)基本認(rèn)知：

1.它是一項(xiàng)以人工智能技術(shù)為內(nèi)核的技術(shù)。

2.它代表一種具有大規(guī)模產(chǎn)業(yè)應(yīng)用價(jià)值的生產(chǎn)方式。

如我們所知，在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，技術(shù)創(chuàng)新幾乎每天都在發(fā)生。但事實(shí)上，唯有當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)具備規(guī)模性、產(chǎn)業(yè)性應(yīng)用價(jià)值，成為一種普惠性、低成本的社會(huì)性生產(chǎn)方式，具有引發(fā)深刻商業(yè)生態(tài)變革潛能，才能真正有效率地推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展——對(duì)于這類(lèi)技術(shù)，我們通常稱(chēng)之為共鍵性技術(shù)。比如搜索、5G、自動(dòng)駕駛，都屬于這類(lèi)技術(shù)。

而AIGC，一定程度上也具備這樣的屬性。作為一項(xiàng)機(jī)器智能型共鍵技術(shù)及生產(chǎn)方式，換算為人力，保守地說(shuō)，它能夠以一當(dāng)百，指數(shù)型超越單純依靠人力手段的PGC、UGC，將繼門(mén)戶(hù)時(shí)代、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之后，引領(lǐng)開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)的智能化周期——

“人機(jī)共創(chuàng)時(shí)代”。

AIGC的劃時(shí)代意義，很大程度上，在于技術(shù)曲線(xiàn)的高維性——PGC、UGC是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人口紅利，而AIGC則是基于A(yíng)I與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合下的機(jī)器智能紅利。

圖：AIGC的低成本、高效率效應(yīng)將成為人類(lèi)智慧重要補(bǔ)充。來(lái)源：2022百度營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)

科技觀(guān)察家凱文.凱利曾有一個(gè)研究結(jié)論：“科技在本質(zhì)上有所偏好，使得它朝往某種特定方向。” 經(jīng)過(guò)科技樹(shù)的自然選擇后，當(dāng)時(shí)當(dāng)下，無(wú)論是中國(guó)，還是歐美主要發(fā)達(dá)國(guó)家，一個(gè)基本共識(shí)都在于，人工智能經(jīng)濟(jì)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之后，新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命的核心生產(chǎn)力。

與各國(guó)都在競(jìng)爭(zhēng)的另一項(xiàng)科技制高點(diǎn)——自動(dòng)駕駛一樣，AIGC，也同為智能經(jīng)濟(jì)的主要底層支撐力量。

理解這一點(diǎn)，我們還需要理解AIGC所內(nèi)含的一項(xiàng)關(guān)鍵性技術(shù)：生成性AI（Generative AI）。

生成性AI是指，AI和機(jī)器學(xué)習(xí)算法基于訓(xùn)練數(shù)據(jù)，自主生成新的文本、圖像、音頻、視頻等內(nèi)容。生成性AI可以學(xué)習(xí)并抽象出輸入數(shù)據(jù)的內(nèi)在模式，并利用這些模式生成新的類(lèi)似內(nèi)容。生成性AI ，是AI領(lǐng)域過(guò)去10年孕育出的最具商業(yè)化能力的核心技術(shù)之一，代表著人工智能的未來(lái)的重要演進(jìn)方向。Gartner將該技術(shù)列為了2022年5大影響力技術(shù)之一，并預(yù)測(cè)到2025年生成性AI所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)將占到所有已生產(chǎn)數(shù)據(jù)的10%，而如今只占到不足1%。

圖：2022年新興技術(shù)成熟度曲線(xiàn)，其中生成性AI技術(shù)為年度5大影響力技術(shù)之一。來(lái)源：Gartner

以生成性AI技術(shù)為內(nèi)核的AIGC生產(chǎn)模式，最終會(huì)演化出諸多低門(mén)檻、普惠型的先進(jìn)生產(chǎn)力工具為大眾所用，并衍生出全新的增量商業(yè)模式。比如百度此前推出的虛擬數(shù)字人，它是生成性AI技術(shù)與CG、虛擬現(xiàn)實(shí)等多重智能技術(shù)的融合，正引領(lǐng)廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)入“人均一個(gè)數(shù)字人時(shí)代”，為超 6 億用戶(hù)提供 24 小時(shí)在線(xiàn)服務(wù)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著更多開(kāi)發(fā)者與企業(yè)級(jí)用戶(hù)的深度參與，虛擬數(shù)字人憑借獨(dú)特交互性、高并發(fā)性與內(nèi)容智能學(xué)習(xí)生成等多重優(yōu)勢(shì)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，成為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)全產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)的“在冊(cè)員工”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，某種意義上，它也是應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)問(wèn)題的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施力量。

02

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新引擎

再回歸到眼前， AIGC也將進(jìn)一步深化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作共創(chuàng)能量——

基于A(yíng)IGC，對(duì)于文本創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，可以一鍵調(diào)用百度的大模型產(chǎn)品，來(lái)生成豐富多彩的 文字與圖片內(nèi)容，比如營(yíng)銷(xiāo)文案、標(biāo)題、摘要、稿件、詩(shī)歌畫(huà)作；基于A(yíng)IGC，對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，同樣可以通過(guò)一鍵調(diào)用百度大模型產(chǎn)品，直接將少量圖文素材生成視頻成品。

這意味著，基于A(yíng)IGC，百度移動(dòng)生態(tài)的所有參與者，都能夠進(jìn)行人機(jī)共創(chuàng)式內(nèi)容創(chuàng)作；這還意味著，基于A(yíng)IGC，百度移動(dòng)生態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)鏈路即將在未來(lái)一個(gè)可預(yù)見(jiàn)的周期內(nèi)，完成一次質(zhì)變式飛躍與升級(jí)，一個(gè)高效的、定制化的、智能式內(nèi)容生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，將逐漸呈現(xiàn)在所有百度移動(dòng)生態(tài)用戶(hù)的面前。

在搜索側(cè)，它也正在重構(gòu)一個(gè)新的圖景：未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的自由職業(yè)者、創(chuàng)作者、用戶(hù)更需要搜索來(lái)滿(mǎn)足定制化需求，百度搜索也將進(jìn)入“人類(lèi)與AI大腦”共創(chuàng)時(shí)代。比如創(chuàng)意文案工作者，在創(chuàng)意陷入閉塞時(shí)，就可以在百度APP端搜索一下， AIGC將給出千人千面的定制結(jié)果；也就是說(shuō)，下一代的百度搜索，不僅再給用戶(hù)提供答案，還將作為用戶(hù)特有的機(jī)器智能朋友，為人們賦予靈感，成為內(nèi)容創(chuàng)作的智能助手，甚至是看不見(jiàn)的 “靈魂伙伴”。

當(dāng)然，AIGC的普惠價(jià)值并不止步在內(nèi)容生產(chǎn)端，更讓人興奮的是商業(yè)應(yīng)用層面的進(jìn)展，它至少在3個(gè)層面展現(xiàn)出成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新引擎的勢(shì)能力量：

1、創(chuàng)造出前所未有的全新流量和虛擬場(chǎng)景。

過(guò)往的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新引擎，大多伊始于場(chǎng)景的創(chuàng)造，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的所有人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)都依附于特定場(chǎng)景。創(chuàng)造的場(chǎng)景與附著的流量越強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值則越大，即時(shí)通訊、社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻等等之前的新場(chǎng)景都為互聯(lián)網(wǎng)世界帶來(lái)巨大的增量?jī)r(jià)值。理解這一點(diǎn)，才能明白百度移動(dòng)生態(tài)獨(dú)特的解決方案比較優(yōu)勢(shì)——“AI營(yíng)銷(xiāo)”的意義。

百度的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)矩陣覆蓋已90%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。當(dāng)前，其正通過(guò)特有的智能搜索場(chǎng)景為切入口，正推動(dòng)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式向創(chuàng)新的AIGC、元宇宙等AI營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景遷移。

具體而言，百度通過(guò)智能云曦靈數(shù)字人平臺(tái)打造具備完善AIGC能力的數(shù)字人矩陣；百度超級(jí)鏈提供擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品；百度元宇宙APP希壤提供了“虛實(shí)共生”的營(yíng)銷(xiāo)新空間，三者構(gòu)成了web3.0世界里全新的“人”（數(shù)字人）、“貨”（數(shù)字藏品）、“場(chǎng)”（元宇宙希壤），在智能搜索場(chǎng)景的導(dǎo)入下，企業(yè)可以突破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的增長(zhǎng)邊界，讓營(yíng)銷(xiāo)具備了更多的想象力。

圖：AIGC核心能力之一——新商業(yè)場(chǎng)景創(chuàng)造。來(lái)源：2022百度營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)

 

例如在今年9月19日舉辦的百度元宇宙歌會(huì)（也是全球首個(gè)AIGC晚會(huì)、國(guó)內(nèi)首檔Web3.0沉浸式晚會(huì)），由百度數(shù)字人擔(dān)任AI制作人，歌會(huì)發(fā)揮百度AI科技優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)歌會(huì)形態(tài)，全網(wǎng)總曝光超過(guò)37億，全網(wǎng)話(huà)題總閱讀量超過(guò)10億，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重大創(chuàng)新。

圖：百度元宇宙歌會(huì)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重大創(chuàng)新。來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

而在企業(yè)層面，他們對(duì)AI營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)嗅覺(jué)早有所體現(xiàn)。一汽奔騰在百度元宇宙召開(kāi)的新車(chē)發(fā)布會(huì)，已能初步看到AI營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)全新虛擬場(chǎng)景的威力。

2022年3月一汽奔騰率先打破了傳統(tǒng)新車(chē)上市固定模式，在百度希壤元宇宙平臺(tái)發(fā)布首款戰(zhàn)略新車(chē)——奔騰B70S。發(fā)布會(huì)當(dāng)日，吸引了眾多用戶(hù)前來(lái)觀(guān)看，直播觀(guān)看量高達(dá)347萬(wàn)人次，品牌及新車(chē)百度指數(shù)增長(zhǎng)近11萬(wàn)，線(xiàn)下發(fā)布會(huì)絕難做到這樣的傳播量級(jí)。

不止一汽奔騰，圣羅蘭、別克昂科威、洋河夢(mèng)之藍(lán)、榮耀等很多知名廠(chǎng)商均不約而同的看重百度AI營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，核心原因正在于其創(chuàng)造商業(yè)新增量的獨(dú)特能力。

2、催生多元化的品牌內(nèi)容與數(shù)字資產(chǎn)。

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，常常是一錘子買(mǎi)賣(mài)。游戲買(mǎi)量可以說(shuō)是一錘子買(mǎi)賣(mài)的巔峰代表，大多數(shù)游戲發(fā)布之初花錢(qián)沖榜單，看起來(lái)聲勢(shì)驚人，但此后會(huì)迅速掉榜無(wú)人問(wèn)津。

AI營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特之處在于，它不再是一錘子買(mǎi)賣(mài)，還為品牌積累多維度且可長(zhǎng)期留存的數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)，可以持續(xù)的觸達(dá)用戶(hù)。

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)是一個(gè)典型的長(zhǎng)決策行為行業(yè)，百度基于平臺(tái)用戶(hù)搜索意圖數(shù)據(jù)及信息流瀏覽興趣數(shù)據(jù)，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引途銳興趣人群，其實(shí)就是AI幫助大眾途銳智能找人的過(guò)程，再以小程序服務(wù)引導(dǎo)用戶(hù)預(yù)約試駕，這個(gè)內(nèi)容項(xiàng)目最終所獲取的有效線(xiàn)索成本是很理想的。

上述一汽奔騰的例子中除了半小時(shí)的發(fā)布會(huì)之外，還在希壤元宇宙空間中建立了品牌數(shù)字展館，將品牌歷史、研發(fā)技術(shù)與設(shè)計(jì)理念一一展現(xiàn)。本次發(fā)布的新車(chē)B70S也1:1還原也在數(shù)字展館中，用戶(hù)可深度了解賣(mài)點(diǎn)以及開(kāi)啟虛擬場(chǎng)景試乘。

圖：一汽奔騰B70S的希壤元宇宙發(fā)布會(huì)。來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

而在汽車(chē)品牌smart在去年也和百度共同進(jìn)行了“AI共創(chuàng)計(jì)劃”，去年做的音樂(lè)共創(chuàng)主題，今年是繪畫(huà)共創(chuàng)主題，用戶(hù)可以通過(guò)百度文心大模型結(jié)合smart產(chǎn)品生成一幅個(gè)性化的藝術(shù)繪畫(huà)作品，smart在活動(dòng)結(jié)束后將每位用戶(hù)生成的作品再借助百度區(qū)塊鏈技術(shù)將這些作品打造成smart與用戶(hù)共創(chuàng)的獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)。

榮耀比較會(huì)玩，70系列新機(jī)發(fā)布的時(shí)候，與百度聯(lián)合打造了一曲MV《每分每秒每天》做新機(jī)推廣。MV不同之處在于，從作詞編曲到演唱全由AI完成，最終實(shí)現(xiàn)榮耀品牌傳播+MV發(fā)布期間總曝光過(guò)億，微博相關(guān)話(huà)題閱讀量過(guò)億，上榜多平臺(tái)熱搜。

可能目前數(shù)字人的創(chuàng)作還稍顯稚嫩，但音樂(lè)終究是更有生命力的，誰(shuí)也不會(huì)質(zhì)疑藝術(shù)流傳的潛力。百度與相關(guān)品牌的類(lèi)似探索還有不少：去年與洋河策略線(xiàn)下國(guó)潮AI市集，今年再次聯(lián)手，利用AIGC能力規(guī)模化輸出《航天公開(kāi)課》。

雁過(guò)留痕，風(fēng)過(guò)留聲。AI營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，不僅體現(xiàn)在當(dāng)時(shí)當(dāng)刻，亦體現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)帶來(lái)的持續(xù)聲量。

3、推動(dòng)科學(xué)化品牌度量，為品牌帶來(lái)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的確定性。

商業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)好客戶(hù)，交易完結(jié)不再是結(jié)束，更是服務(wù)的開(kāi)始。

百度移動(dòng)生態(tài)領(lǐng)銜的AI技術(shù)解決方案能力，為品牌創(chuàng)造全新的場(chǎng)景，以及累計(jì)數(shù)字資產(chǎn)的同時(shí)，疊加其自身的稟賦——離決策最近的智能搜索入口，巨大的流量（百度APP MAU 6.34億），逐步養(yǎng)成的購(gòu)物習(xí)慣（支付轉(zhuǎn)化率同比提升3倍，復(fù)購(gòu)率年同比提升180%）和交易閉環(huán)（電商、線(xiàn)下本地服務(wù)、B2B）——使其形成巨大的商業(yè)潛力。

我們看到，以聯(lián)想官網(wǎng)為例，其涉及多達(dá)12條業(yè)務(wù)品線(xiàn)，雖然官網(wǎng)擁有千萬(wàn)級(jí)注冊(cè)會(huì)員，但用戶(hù)行為碎片化、無(wú)序化、難以歸因。

為了帶動(dòng)品牌官網(wǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，聯(lián)想與百度兩方的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度融合，能夠真實(shí)還原消費(fèi)者關(guān)鍵決策路徑，分析不同產(chǎn)品對(duì)于用戶(hù)心智及轉(zhuǎn)化的作用，從而有效幫助品牌對(duì)用戶(hù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分層，智能化匹配資源整合策略，提升投放效率，提升了其精細(xì)化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)官網(wǎng)生意的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

此外，3C行業(yè)也是一個(gè)典型的非常重視用戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)的行業(yè)，戴爾目前與百度合作了數(shù)字人品專(zhuān)（也是即將上線(xiàn)的行業(yè)內(nèi)首個(gè)數(shù)字人品專(zhuān)），以創(chuàng)新數(shù)字人交互形式向用戶(hù)傳遞品牌產(chǎn)品信息，同時(shí)戴爾在售后場(chǎng)景，合作了問(wèn)一問(wèn)產(chǎn)品，在問(wèn)答場(chǎng)景精準(zhǔn)匹配用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)索留資、引流官網(wǎng)、售后答疑。

AI營(yíng)銷(xiāo)的潛力值得行業(yè)一同繼續(xù)深挖，在品牌生意經(jīng)營(yíng)和資產(chǎn)沉淀的過(guò)程中，百度觀(guān)星盤(pán)通過(guò)AIA-GROW模型，精準(zhǔn)識(shí)別潛在意圖人群、加深用戶(hù)觸達(dá)與交互關(guān)系，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)效率。同時(shí)還可以把品牌的認(rèn)知和意圖人群做廣，擴(kuò)大行動(dòng)人群蓄水池，打破人群規(guī)模天花板。這些，為品牌的持續(xù)經(jīng)營(yíng)和價(jià)值創(chuàng)造帶來(lái)了確定性。

圖：AI能夠助力商家在百度移動(dòng)生態(tài)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效、精細(xì)化、無(wú)界經(jīng)營(yíng)。來(lái)源：2022百度營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)

我們看到，以AI技術(shù)錨點(diǎn)為基準(zhǔn)的百度正在通過(guò)他的技術(shù)積累和商業(yè)化探索，來(lái)撬動(dòng)web3.0時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)所需的新生產(chǎn)力，這將孕育出一個(gè)更加繁榮、更加健康穩(wěn)固的新生產(chǎn)關(guān)系，成就百度移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略未來(lái)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的核心主題。

以上，所有這些，都預(yù)示著一個(gè)事實(shí)——

AI，AIGC，正在成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新引擎。

03

智能經(jīng)濟(jì)第一站

一個(gè)基本常識(shí)是，具備服務(wù)于最廣泛人群能力的技術(shù)趨勢(shì)是不可逆的；另一個(gè)基本常識(shí)是，能夠領(lǐng)銜這種趨勢(shì)的技術(shù)力量注定是稀缺的。而這兩個(gè)常識(shí)的意義，于A(yíng)IGC，于百度，都意味深長(zhǎng)。

直言不諱地說(shuō)，AIGC得以率先在百度移動(dòng)生態(tài)開(kāi)啟它的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用之路，并不是孤獨(dú)天才的靈光一現(xiàn)，而是基于長(zhǎng)周期、高強(qiáng)度的研發(fā)投入的結(jié)果。而這正是百度過(guò)去十年，潛心布局AI，超1000億研發(fā)投入的意義。

大家看不到的是，在A(yíng)IGC、在虛擬數(shù)字人、在生成式AI技術(shù)背后，技術(shù)路徑的打通，新的生產(chǎn)方式的成型，是建立在一個(gè)高壁壘、體系式技術(shù)創(chuàng)新鏈路之上，其中涉及: 多元AI技術(shù)，海量數(shù)據(jù)生態(tài)，以及具有千億乃至萬(wàn)億級(jí)的參數(shù)模型。

而這些，正是百度所具備的人無(wú)我有的優(yōu)勢(shì)。AIGC能力，取決于基于A(yíng)I基本功之上的訓(xùn)練數(shù)據(jù)和訓(xùn)練模型能力，這是百度過(guò)去十?dāng)?shù)年持續(xù)打磨的核心能力圈——既包括來(lái)自搜索技術(shù)的復(fù)利——百度搜索引擎、百度APP，是天然的AIGC數(shù)據(jù)訓(xùn)練場(chǎng)；也包括生成性AI（Generative AI）的關(guān)鍵能力——文心大模型，所持續(xù)衍生出的面向整個(gè)內(nèi)容及商業(yè)形態(tài)的“行業(yè)大模型”解決方案……

圖：文心大模型全景圖。來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

一如亞里士多德這位先哲所言，“我們?nèi)諒?fù)一日做的事情，決定了我們是怎樣的人。因此所謂卓越，并非指行為，而是習(xí)慣。”

誠(chéng)然，在過(guò)去十?dāng)?shù)年，從搜索技術(shù)到AI技術(shù)的雙向奔赴過(guò)程中，百度技術(shù)實(shí)力日拱一卒式擢升，并不是百度自己埋頭研發(fā)就一定能夠做到的，一個(gè)有目共睹的事實(shí)是，百度之所以能夠成為AIGC全球領(lǐng)導(dǎo)者，成為當(dāng)今智能經(jīng)濟(jì)全球領(lǐng)導(dǎo)者，與其整個(gè)移動(dòng)生態(tài)創(chuàng)作者、開(kāi)發(fā)者以及所有百度產(chǎn)品使用者息息相關(guān)，是多方一道螺旋共建的結(jié)果。這是百度移動(dòng)生態(tài)的韌性所在，是它的最實(shí)際也是最深刻的價(jià)值所在。

所幸的是，所有參與者都沒(méi)有彼此辜負(fù)彼此，我們即將看到，百度移動(dòng)生態(tài)獨(dú)特的智能經(jīng)濟(jì)比較優(yōu)勢(shì)正在形成：

第一，百度移動(dòng)生態(tài)是最早打開(kāi)這一商業(yè)增量的生態(tài)入口。

當(dāng)前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式處于web2.0階段，平臺(tái)以文字、圖片或視頻向潛在的消費(fèi)者提供品牌信息。而百度移動(dòng)生態(tài)則在先進(jìn)生產(chǎn)力工具支持下，領(lǐng)銜從web2.0向web3.0過(guò)渡：

營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)是百度AIGC的先行示范區(qū)，其應(yīng)用時(shí)間早、效率高、程度深，遠(yuǎn)超同行。可以說(shuō)，百度AI營(yíng)銷(xiāo)是最早打開(kāi)這一商業(yè)增量的生態(tài)入口。

由此，百度構(gòu)筑獨(dú)特的移動(dòng)商業(yè)生態(tài)體系：以反饋驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，“搜索+推薦”讓百度離用戶(hù)更近，反饋更多，反向推動(dòng)百度的創(chuàng)新；以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，搜索和百度APP成為AI最大的應(yīng)用場(chǎng)景，AIGC、數(shù)字人、大模型等技術(shù)的規(guī)模化落地帶來(lái)增長(zhǎng)。

第二，百度AI營(yíng)銷(xiāo)是目前最大的AIGC商業(yè)平臺(tái)。

“AIGC文本創(chuàng)意”每天生產(chǎn)14億條，近7成的企業(yè)都用到了這個(gè)功能，近三分之一的創(chuàng)意展現(xiàn)都有AIGC參與。AIGC音視頻創(chuàng)意正在快速出圈，榮耀、smart AI、vivo等知名企業(yè)已率先應(yīng)用。希壤元宇宙讓一汽奔騰、圣羅蘭等企業(yè)的線(xiàn)上發(fā)布會(huì)收獲不俗的效果。

可以說(shuō)，百度AI營(yíng)銷(xiāo)是目前最大的AIGC商業(yè)平臺(tái)，已構(gòu)建信息、技術(shù)與商業(yè)底層的飛輪優(yōu)勢(shì)。

第三，百度多元生態(tài)系統(tǒng)能夠提供更領(lǐng)先的商業(yè)價(jià)值。

從流量運(yùn)營(yíng)到用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，這一綜合商業(yè)系統(tǒng)的成本更低、效率更高、更具競(jìng)爭(zhēng)力——別人還是冷兵器，它已經(jīng)是AI驅(qū)動(dòng)，高密度、更具質(zhì)量的流量將使百度營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值脫穎而出。

根據(jù)剛剛結(jié)束的2022年百度營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，百度營(yíng)銷(xiāo)直營(yíng)電商廣告規(guī)模年同比增長(zhǎng)110%，本地生活廣告規(guī)模年同比增長(zhǎng)232%，中小企業(yè)智能化投放產(chǎn)品使用覆蓋率79%，深度轉(zhuǎn)化能力使用規(guī)模年同比增長(zhǎng)64%。百度營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)了超百萬(wàn)的中小實(shí)體企業(yè)，在當(dāng)前提振經(jīng)濟(jì)信心的大環(huán)境下，為他們輸送源源不斷的流量“原油”，幫助市場(chǎng)重燃“引擎”，加速快跑。

以上，我們可以預(yù)期，百度移動(dòng)生態(tài)正在成為智能經(jīng)濟(jì)的第一站，新一輪互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)增量的主舞臺(tái)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“錦緞”（ID:jinduan006），作者：古月，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。