在2023年，微信視頻號(hào)站上了騰訊的C位，成為了騰訊“全公司的希望”。從視頻號(hào)的戰(zhàn)略地位及官方扶持來(lái)看，都在為視頻號(hào)從業(yè)者及商家釋放著向好的訊息。

在這快速發(fā)展的大環(huán)境下，我們又該如何抓住機(jī)遇，利用視頻號(hào)在微信生態(tài)實(shí)現(xiàn)公域和私域聯(lián)動(dòng)呢？怎么做才可以使視頻號(hào)快速增長(zhǎng)粉絲？開(kāi)啟直播時(shí)，又怎么增加直播預(yù)約人數(shù)和在線觀看人數(shù)呢？

星耀裂變緊跟視頻號(hào)發(fā)展的市場(chǎng)節(jié)奏，助力商家解決用戶增長(zhǎng)難題，于2022年12月26日全網(wǎng)首發(fā)第一款“視頻號(hào)裂變”工具！在上線的這段時(shí)間里，不同行業(yè)的商家都使用“視頻號(hào)直播裂變”工具成功為直播間引流。

今天，娜娜就和大家一起來(lái)看看“視頻號(hào)直播裂變”工具到底該怎么使用、各商家直播間引流的具體情況以及2023年視頻號(hào)又有哪些發(fā)展趨勢(shì)？

一、視頻號(hào)直播裂變玩法

（1）玩法

視頻號(hào)直播裂變是基于視頻號(hào)直播預(yù)約玩法。商家可設(shè)定任務(wù)目標(biāo)，粉絲獲取專(zhuān)屬海報(bào)邀請(qǐng)好友預(yù)約直播完成助力，達(dá)到指定任務(wù)目標(biāo)即可領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。

（2）用戶路徑

① 用戶掃描海報(bào)二維碼，參與活動(dòng)

② 點(diǎn)擊“預(yù)約直播”，進(jìn)行助力

③ 點(diǎn)擊“訂閱提醒”，用戶將會(huì)在微信上收到助力成功、獎(jiǎng)勵(lì)領(lǐng)取消息通知

④ 點(diǎn)擊“邀請(qǐng)好友”，將生成的個(gè)人專(zhuān)屬海報(bào)發(fā)送到朋友圈、社群、微信好友等，邀請(qǐng)好友助力

⑤ 任務(wù)完成后，在排行榜頁(yè)面點(diǎn)擊“點(diǎn)我領(lǐng)獎(jiǎng)”，填寫(xiě)個(gè)人領(lǐng)獎(jiǎng)信息

以前，在公眾號(hào)文章、朋友圈、微信好友等渠道看到預(yù)約直播的信息，如果直播與用戶不相關(guān)或者不具備吸引力，一般情況下用戶是不會(huì)選擇預(yù)約觀看的。

而“視頻號(hào)直播裂變”是給到用戶一個(gè)吸引點(diǎn)或利益點(diǎn)，邀請(qǐng)好友預(yù)約直播可以免費(fèi)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，且支持實(shí)物、虛擬、盲盒、卡密、聯(lián)系客服等多種形式的獎(jiǎng)品。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，可以利用現(xiàn)有粉絲推廣邀請(qǐng)，從而增加直播預(yù)約量。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)助力預(yù)約直播后，可以領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

二、商家視頻號(hào)裂變案例

俗話說(shuō)的好，一場(chǎng)直播取得成功的重要因素，就在于充分做好直播預(yù)約。

我們來(lái)看下某電商頭部商家在開(kāi)播4天前，利用星耀裂變-視頻號(hào)直播裂變工具，以邀請(qǐng)好友助力領(lǐng)“馬克杯禮盒”獎(jiǎng)品的形式，最終預(yù)約直播人數(shù)2.3萬(wàn)+，直播間觀看人數(shù)達(dá)到4.2萬(wàn)+，最高在線人數(shù)1.6萬(wàn)+。

某電商行業(yè)商家視頻號(hào)直播裂變數(shù)據(jù)

某教育行業(yè)商家在開(kāi)播3天前，利用星耀裂變-視頻號(hào)直播裂變工具，以邀請(qǐng)好友助力領(lǐng)“新學(xué)期背包”獎(jiǎng)品的形式，最終預(yù)約直播人數(shù)8214，直播間觀看人數(shù)達(dá)到1.7萬(wàn)+，最高在線人數(shù)4325。

某教育行業(yè)商家視頻號(hào)直播裂變數(shù)據(jù)

除了電商行業(yè)、教育行業(yè)以外，美妝行業(yè)、餐飲行業(yè)、零售行業(yè)都有在使用“視頻號(hào)直播裂變”工具，將用戶引導(dǎo)至直播間，從而增加直播間流量，實(shí)現(xiàn)直播收益。

某美妝行業(yè)商家視頻號(hào)直播數(shù)據(jù)

某餐飲行業(yè)商家視頻號(hào)直播數(shù)據(jù)

其實(shí)，在開(kāi)播前利用視頻號(hào)直播裂變工具，引導(dǎo)用戶預(yù)約直播，并在開(kāi)播后進(jìn)入直播間，不僅會(huì)增加直播間流量、促成成交額，后期還會(huì)從官方獲得更多流量。

三、2023視頻號(hào)發(fā)展趨勢(shì)

有人稱2022年是視頻號(hào)商業(yè)化發(fā)展元年，那2023年視頻號(hào)必將會(huì)在商業(yè)化方面繼續(xù)發(fā)力?？傮w來(lái)看，未來(lái)視頻號(hào)發(fā)展的空間與速度將是巨大的。

1、視頻內(nèi)容多元化、創(chuàng)作者群體擴(kuò)大

過(guò)去一年，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮，不同類(lèi)型的創(chuàng)作者日益增加。

視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%；

基于推薦的視頻播放量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)400%；

日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過(guò)100%；

平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容播放量較去年提升350%。

視頻號(hào)與微信各場(chǎng)景逐步打通，使得視頻號(hào)被用戶看見(jiàn)的機(jī)會(huì)變多了，用戶觀看視頻號(hào)內(nèi)容的習(xí)慣也在逐漸養(yǎng)成。

圖片來(lái)源于微信公開(kāi)課

為了提供更全面的創(chuàng)作服務(wù)，視頻號(hào)進(jìn)一步升級(jí)創(chuàng)作者流量和榮譽(yù)激勵(lì)。鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容，將流量真正釋放給原創(chuàng)作者。上線內(nèi)容加熱、商品分享、視頻變現(xiàn)任務(wù)等新功能，助力每一個(gè)視頻號(hào)創(chuàng)作者。

2、直播投入50億流量、幫助更多商家成長(zhǎng)

過(guò)去一年，視頻號(hào)直播內(nèi)容多種多樣，包括但不限于熱點(diǎn)事件、日常資訊、名人演講、在線演唱會(huì)，新年晚會(huì)、泛娛樂(lè)內(nèi)容直播，視頻號(hào)直播已經(jīng)與用戶社會(huì)生活息息相關(guān)。

2022年，視頻號(hào)直播投入40億流量。最終數(shù)據(jù)顯示，有收入主播增長(zhǎng)101%，主播總收入增長(zhǎng)447%。看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%，優(yōu)質(zhì)開(kāi)播增長(zhǎng)614%，開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)增加83%。

圖片來(lái)源于微信公開(kāi)課

在2023年，視頻號(hào)直播預(yù)計(jì)將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵(lì)政策，持續(xù)幫助認(rèn)真開(kāi)播的每一個(gè)個(gè)體有冷啟、有成長(zhǎng)、有收入。

三、直播變現(xiàn)發(fā)力、銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超8倍

隨著視頻號(hào)生態(tài)的不斷完善，視頻號(hào)直播的商業(yè)潛力也持續(xù)釋放。2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%，客單價(jià)超200元。其中，消費(fèi)前三大類(lèi)目被服飾、食品和美妝包攬。

視頻號(hào)直播變現(xiàn)通過(guò)私域用戶撬動(dòng)平臺(tái)的公域流量，再將公域用戶沉淀到商家自己的私域中，以此在微信生態(tài)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)。

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在2023年，微信視頻號(hào)也將繼續(xù)上線直播新功能。其中，視頻號(hào)將在近期發(fā)布品牌商家激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)入駐視頻號(hào)小店的品牌商家，提供流量冷啟、品牌標(biāo)識(shí)、專(zhuān)享服務(wù)等在內(nèi)的各項(xiàng)權(quán)益，助力品牌商家經(jīng)營(yíng)。