觀遠數(shù)據聯(lián)合魔鏡市場情報發(fā)布《2023消費品數(shù)字化運營白皮書》

近日，觀遠數(shù)據聯(lián)合魔鏡市場情報正式發(fā)布《2023消費品數(shù)字化運營白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。作為業(yè)內領先的一站式智能分析平臺與服務提供商，觀遠數(shù)據本次聯(lián)合AI賦能的零售洞察公司魔鏡市場情報，透視消費品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深挖行業(yè)數(shù)字化建設標桿案例，探尋企業(yè)數(shù)字化變革新方向，洞見未來增長機遇，為更多消費品牌掘金渠道紅利，深耕消費者復利，以數(shù)字化運營實現(xiàn)增長破局提供深具價值的參考白皮書，關注觀遠數(shù)據公眾號回復【消費品白皮書】即可獲取。

《2023消費品數(shù)字化運營白皮書》通過深入研究發(fā)現(xiàn)，2022年，我國消費行業(yè)整體增速放緩，消費者心態(tài)發(fā)生改變，更加務實理性，消費賽道開始向部分渠道和品類傾斜。而面對風云變幻的消費品市場和未來不確定的市場環(huán)境，消費品的增長面臨如下痛點：多渠道數(shù)據難整合，消費者關注點變化快，市場與產品更新速度快，人、貨、場資源割裂。

我國消費品增長痛點：多渠道數(shù)據難整合

盡管在突破增長的道路上，消費品企業(yè)面臨著消費者洞察、技術創(chuàng)新、渠道運營等多重挑戰(zhàn)，但仍有數(shù)字化建設的先鋒企業(yè)，以創(chuàng)新實踐為消費品牌的數(shù)字化運營增長提供了深具價值的參考范本?！栋灼贩窒砹四臣译娦落J品牌如何通過數(shù)字化建設實現(xiàn)渠道精細化運營，助力達人投放營銷提效的真實案例。

該品牌成立以來，通過線上渠道快速拓展，迅速迅速搶占了消費者市場，但在這一過程中，品牌面對著營銷花費占比高問題的同時，在業(yè)務分析上，電商業(yè)務每天都要人工經營復盤，但業(yè)務鏈路涉及多平臺多店鋪多數(shù)據產品工具的復雜組合，人工數(shù)據處理存在干擾和誤差，難以輔助業(yè)務敏捷高效識別影響因子，從而未能實現(xiàn)運營組合策略的最優(yōu)路徑。因此，品牌與觀遠數(shù)據合作，通過搭建統(tǒng)一數(shù)據管理體系，整合6大營銷投放平臺數(shù)據（抖音、快手、BI站、微博、小紅書、知乎），打通數(shù)據鏈路，建立營銷分析模型，從達人、信息流、素材維度分析優(yōu)化營銷轉化率，實現(xiàn)了數(shù)字化營銷決策（關注觀遠數(shù)據官方公眾號可獲取完整白皮書查看詳細案例）。在數(shù)據驅動下，品牌營銷ROI全盤提升。如今，該品牌已成為天貓、京東、抖音等多平臺多個細分領域TOP1。

建立營銷分析模型，從達人、渠道、內容維度分析優(yōu)化營銷轉化率

（下載《2023消費品數(shù)字化運營白皮書》查看完整案例）

《白皮書》同時展示了某高端健康營養(yǎng)品牌在消費者精細化運營方面的卓越實踐。該品牌進入中國市場后，線上渠道業(yè)務迅速發(fā)展，業(yè)務數(shù)據倍增。為了充分挖掘數(shù)據價值，讓數(shù)據賦能品牌進一步提升消費者體驗，提高用戶復購率，品牌與觀遠數(shù)據合作，構建一站式智能分析平臺，并通過搭建用戶全生命周期分析體系，洞察不同電商平臺，不同流量來源人群的首次購買商品分布趨勢，分析群組未來整個生命周期的用戶價值。同時，基于電商平臺數(shù)據，搭建首次購買、留存復購、經營健康評估的三級指標體系，降低新客獲客成本，提高客單價和用戶留存率，促進品牌健康經營。

優(yōu)化關鍵節(jié)點，最大化生命周期價值，助力穩(wěn)健增長

（下載《2023消費品數(shù)字化運營白皮書》查看完整案例）

消費品行業(yè)雖然在近年來受到宏觀環(huán)境的較大影響，但行業(yè)發(fā)展仍舊表現(xiàn)出極強的韌性。隨著國家消費刺激政策及產業(yè)扶持政策的相繼落地，消費需求逐漸回暖，2023年，消費品行業(yè)發(fā)展正迎來新生機，數(shù)字化則成為企業(yè)在發(fā)展過程中應對渠道價值激活與消費者價值深耕兩個核心問題的關鍵。

觀遠數(shù)據是業(yè)內領先的一站式智能分析平臺與服務提供商，以“讓業(yè)務用起來 讓決策更智能”為使命，致力于為零售、消費、金融、高科技、制造、互聯(lián)網等行業(yè)的領先企業(yè)提供一站式數(shù)據分析與智能決策產品及解決方案。觀遠數(shù)據在消費品行業(yè)擁有豐富的數(shù)字化運營創(chuàng)新實踐，成立至今已深入服務了寶潔、聯(lián)合利華、LVMH、3M中國、絲芙蘭中國、百事食品、立頓、舍得酒業(yè)、王老吉、元氣森林等數(shù)百家世界500強與行業(yè)領先企業(yè)，覆蓋食品飲料、美妝日化、跨境電商、母嬰寵物、3C電子等多個細分賽道。

憑借領先行業(yè)的產品技術實力、卓越的創(chuàng)新與服務能力，觀遠數(shù)據獲評Gartner中國分析平臺市場代表廠商，并多次獲得聯(lián)合利華TOP50優(yōu)秀合作伙伴、Tims coffee年度最佳IT供應商獎等客戶認可獎項，及ECR年度最佳實踐項目、領先消費科技50強等行業(yè)權威機構肯定。

伴隨著中國數(shù)字經濟的發(fā)展，數(shù)字化將成為消費品企業(yè)新啟騰飛的關鍵，《2023數(shù)字化運營白皮書》的發(fā)布，帶著觀遠數(shù)據期望以領先的產品能力、深厚的技術積累、豐富的實踐經驗，幫助更多消費品牌打造數(shù)字化運營增長引擎，以具備“易用性、企業(yè)級、場景化”的一站式智能分析平臺，讓更多用戶享受數(shù)據價值的愿景。對于消費品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的洞察，《白皮書》進行了詳細解析，除上述案例外，《白皮書》還囊括了更多行業(yè)TOP品牌的先進實踐，更對行業(yè)未來趨勢與機會點進行了深入解讀，感興趣的伙伴均可通過觀遠數(shù)據官方公眾號獲取完整內容。