小紅書(shū)女孩，正在集體加入“洞門(mén)”

平平無(wú)奇的洞洞鞋，今年爆火。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，截至5月11日的近三個(gè)月，在微博、小紅書(shū)、抖音上關(guān)于洞洞鞋的帖子數(shù)量超過(guò)20萬(wàn)篇。

洞洞鞋的火爆還體現(xiàn)在銷(xiāo)量和財(cái)報(bào)上。4月，洞洞鞋品牌Crocs在淘寶天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額達(dá)到7964.73萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)152.45%。Crocs 2023年第一季度財(cái)報(bào)還顯示，中國(guó)市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)超過(guò)了110%。

小紅書(shū)上，曾經(jīng)覺(jué)得洞洞鞋很丑的辣妹、猛男，都在紛紛加入“洞門(mén)”，感慨一入洞門(mén)深似海，“一旦穿過(guò)洞洞鞋，你這輩子就定型了，洞門(mén)????”。

“洞門(mén)”是什么門(mén)？為什么洞洞鞋又火起來(lái)了？這背后代表年輕人喜歡什么樣的風(fēng)格？

對(duì)很多人來(lái)，洞洞鞋是一個(gè)古早網(wǎng)紅。

以洞洞鞋品牌Crocs為例，它最早在2002年創(chuàng)立，創(chuàng)立4年便成功上市，風(fēng)靡大街小巷。可惜后面因?yàn)槊つ繑U(kuò)充產(chǎn)品線、庫(kù)存過(guò)剩等，漸漸消失在公眾的視野中。

然而，這20年間，Crocs并沒(méi)有像人們想象中“破產(chǎn)”，洞洞鞋也卷土重來(lái)。

年輕人把入坑洞洞鞋稱(chēng)為加入“洞門(mén)”。在小紅書(shū)和抖音上，年輕人一邊信仰麥當(dāng)勞的“麥門(mén)”，一邊高喊“洞門(mén)永存”；“洞門(mén)穿搭”“洞門(mén)表情包”等相關(guān)話(huà)題往往會(huì)獲得數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊。

（麥門(mén)與洞門(mén)結(jié)合，圖源小紅書(shū)用戶(hù)@章魚(yú)小丸子）

根據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)（5月15日-6月13日），小紅書(shū)上洞洞鞋相關(guān)的筆記有1.78萬(wàn)篇。

在社交平臺(tái)上，穿洞洞鞋坐扶手梯到底有多危險(xiǎn)，牽動(dòng)著每個(gè)“洞門(mén)信徒”的心。一句“交出你的鞋花”，就像魔法口令，能迅速召集出近5000條回應(yīng)。

（“穿著crocs洞洞鞋請(qǐng)勿乘坐扶梯”）

可以說(shuō)，年輕人關(guān)注洞洞鞋，不僅是看熱鬧（看別人出糗），而是真的喜歡，想看洞洞鞋怎么穿更好看、更安全、更好玩。

在加入洞門(mén)之前，年輕人的腦袋里也曾充滿(mǎn)著問(wèn)號(hào)。但一旦加入，年輕人就會(huì)把過(guò)去的偏見(jiàn)一掃而光，抱著洞洞鞋說(shuō)“真香”。

根據(jù)小紅書(shū)“洞洞鞋”相關(guān)筆記內(nèi)容和評(píng)論的高頻詞，DT財(cái)經(jīng)總結(jié)出年輕人喜歡洞洞鞋的兩點(diǎn)理由。

首先是百搭、日常，無(wú)論是上街還是下樓倒垃圾，年輕人腳一蹬就可以出門(mén)了。

尤其對(duì)廣東人來(lái)說(shuō)，無(wú)論上班下班、晴天雨天，洞洞鞋就是最好的選擇。在小紅書(shū)上關(guān)注洞洞鞋的年輕人中，來(lái)自廣東的比例最高，接近1/5，遠(yuǎn)高于第二名江蘇地區(qū)。

其次，用鞋花DIY洞洞鞋，已經(jīng)成為年輕人展示審美和腦洞的秀場(chǎng)。DIY是小紅書(shū)上“洞洞鞋”相關(guān)筆記中出現(xiàn)最多的詞，其次還有搭配、嘗試。

如果洞洞鞋是毛坯房，鞋花就是精裝修。年輕人可以通過(guò)搭配不同的鞋扣/鞋花，DIY成專(zhuān)屬于自己的“限量版洞洞鞋”。

鞋花，官方名字為“智必星”，五件套的官方價(jià)格為148元。用一個(gè)字總結(jié)，就是貴。所以洞門(mén)信徒往往會(huì)轉(zhuǎn)移到淘寶、拼多多和1688，比如上海95后美美（化名）就曾在拼多多上花了17.6元買(mǎi)了一套鞋花（含13個(gè)），實(shí)現(xiàn)了“鞋花自由”。

于是，在千禧Y2K當(dāng)?shù)赖?023年，復(fù)古的厚底、可愛(ài)的鞋花，再配上一雙彩色襪子，洞洞鞋搖身一變，就成為了名副其實(shí)的復(fù)古潮流單品。

（13鞋花只要17.6元，圖源 @美美）

除此以外，能增高也是很年輕人對(duì)洞洞鞋上頭的重要原因。

洞洞鞋其實(shí)有幾種型號(hào)，除了跟高2cm的經(jīng)典款，目前最受歡迎的是跟高4cm的云朵款和5cm的泡芙款。

坐標(biāo)德國(guó)的小紅書(shū)用戶(hù) @王番王與 就DIY了自己的泡芙洞洞鞋，“穿上立馬增高5厘米，也太顯腿細(xì)了吧，一整個(gè)愛(ài)慘了！哪個(gè)女生能拒絕可可愛(ài)愛(ài)的東西噢”，而且“坐地鐵時(shí)對(duì)面?zhèn)z老太太瘋狂討論王的鞋子可愛(ài)，還有倆精神小妹兒追過(guò)來(lái)問(wèn)我是什么鞋子”。

（可愛(ài)的DIY，圖源 @王番王與）

自Crocs洞洞鞋在20年前面世開(kāi)始，就因?yàn)槌蠖_(kāi)始了“被嫌棄的一生”，2010年甚至被《時(shí)代周刊》評(píng)為最糟糕的發(fā)明。

洞洞鞋或許也沒(méi)有想到，二十年河?xùn)|，二十年河西，在今天，“丑萌大頭風(fēng)”已經(jīng)成為一種潮流。

如今，從淘系品牌、到專(zhuān)業(yè)戶(hù)外鞋品牌、再到奢侈品牌，都有推出大頭鞋。比如淘系品牌瑪速主義，平底瑪麗珍泡芙鞋是6月最受歡迎的大頭鞋，月銷(xiāo)量超過(guò)7000，價(jià)格只要219元，是相對(duì)平價(jià)的。

而且，不管是戶(hù)外鞋、普通帆布鞋還是瑪麗珍單鞋，都會(huì)采用“丑萌大頭風(fēng)”的設(shè)計(jì)。

KEEN和HOKA的溯溪鞋則因?yàn)楹袑?zhuān)業(yè)成分，價(jià)格在在699-999之間。奢侈品牌MARNI的瑪麗珍大頭鞋則要6200元，不少小紅書(shū)女孩都在求“MARNI瑪麗珍平替”。

其實(shí)對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，丑萌大頭風(fēng)很可愛(ài)。

這里的可愛(ài)有兩種含義。一種是人們總說(shuō)的“丑到極致就是潮”，只要接受了丑東西這種設(shè)定，就不是土、不是丑、而是可愛(ài)。

另一種則是發(fā)自?xún)?nèi)心覺(jué)得大頭風(fēng)很可愛(ài)。對(duì)于Crocs洞洞鞋云朵款、或其他大頭鞋，年輕人是打心底里覺(jué)得還不錯(cuò)。

美美在DT財(cái)經(jīng)的采訪中表示，“我覺(jué)得crocs有些款式是不好看的，我之前買(mǎi)過(guò)一雙比較基礎(chǔ)的款，很便宜，但是鞋的側(cè)面有CROCS的鏤空英文，好難看，就退貨了。相反云朵，從來(lái)沒(méi)覺(jué)得它丑過(guò)”。

更重要的、也是很多人容易忽略的一個(gè)事實(shí)是：丑萌大頭鞋真的很舒服。

和高跟鞋、普通單鞋相比，雖然款式寬大，但也意味著大頭鞋可以輕松容納一整個(gè)腳掌，一點(diǎn)都不擠，日行一萬(wàn)步也沒(méi)問(wèn)題。

00后打工人Jane第一雙洞洞鞋是在泰國(guó)買(mǎi)的，因?yàn)榇┑煤芩苁娣谑怯殖么蛘弁信笥言谟?guó)買(mǎi)了一雙，從此除了運(yùn)動(dòng)不穿，基本上都會(huì)穿洞洞鞋，上班也穿。

所以丑萌大頭風(fēng)能擊中年輕人，不僅好看，還因?yàn)閷?shí)穿。

回看Crocs洞洞鞋的翻紅之路，關(guān)鍵點(diǎn)之一是2017年和巴黎世家的聯(lián)名款FOAM，雖然被吐槽丑，但當(dāng)天還是迅速售罄了。

自此，Crocs開(kāi)啟了瘋狂的聯(lián)名之路，通過(guò)和不同的潮牌、IP、明星合作，一次次刷新大家的印象，塑造出“穿洞洞鞋其實(shí)很酷”的形象。

不過(guò)，和洞洞鞋最初被創(chuàng)造出來(lái)的初心一樣，現(xiàn)在穿洞洞鞋、大頭鞋的年輕人，比起追求酷，可能更追求松弛和舒服。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“DT財(cái)經(jīng)”（ID:DTcaijing），作者：鄭曉慧，編輯：唐也欽，數(shù)據(jù)：鄭曉慧，設(shè)計(jì)：戚桐琿，運(yùn)營(yíng)：蘇洪銳，監(jiān)制：唐也欽，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。