淘寶內(nèi)容團(tuán)隊(duì)打響淘汰賽，逛逛迎來“生死大考”

雪豹財(cái)經(jīng)社獨(dú)家獲悉，淘寶內(nèi)容種草團(tuán)隊(duì)“逛逛”團(tuán)隊(duì)已被要求，以今年年底為限，若無法達(dá)成相應(yīng)的任務(wù)目標(biāo)（主要是點(diǎn)擊率），就得讓出淘寶App首頁的tab位，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的命運(yùn)也將岌岌可危。

近日有傳聞稱逛逛團(tuán)隊(duì)即將解散，多名內(nèi)部人士否認(rèn)了這一傳聞，但危機(jī)的確存在。一位知情人士稱，逛逛目前距離目標(biāo)“還相隔甚遠(yuǎn)”，處于背水一戰(zhàn)的狀態(tài)。

內(nèi)容化是淘寶近年來最重要的戰(zhàn)略之一，大體分為種草和直播兩大板塊，種草板塊的功能主要由逛逛承擔(dān)。2021年初，淘寶將“買家秀”“微淘”等多個(gè)內(nèi)容板塊整合升級為逛逛。

逛逛所處的手淘首頁底部欄（首頁tab）為手淘的流量“黃金C位”，是內(nèi)部多個(gè)團(tuán)隊(duì)爭搶的目標(biāo)，公司已讓“首頁猜你喜歡”（簡稱首猜）團(tuán)隊(duì)與之賽馬。一名阿里P8員工對雪豹財(cái)經(jīng)社透露，目前首猜在客戶點(diǎn)擊率和留存率上的數(shù)據(jù)比逛逛高。

逛逛在手淘首頁底部欄

在618大會(huì)上，戴珊選擇用淘寶直播的用戶規(guī)模增長來表明淘寶內(nèi)容化的成績，被視為管理層對逛逛成績不滿的信號(hào)。

多名內(nèi)部人士稱，管理層對逛逛施加壓力最早可追溯到今年年初。隨著時(shí)間的推移，內(nèi)部對逛逛的要求日益明晰，壓力也逐漸加重。“一開始只是籠統(tǒng)地說對數(shù)據(jù)不滿，后來確定點(diǎn)擊率是最重要的指標(biāo)。”

這與淘寶在存量競爭背景下對內(nèi)容的追逐有關(guān)。淘天集團(tuán)CEO戴珊在公開場合提及用戶、流量的次數(shù)越來越多，GMV（ 商品交易總額）、商業(yè)化等此前被看重的指標(biāo)則逐漸被隱去。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2022年2月至2023年2月，拼多多DAU已穩(wěn)超淘寶，面對壓力，淘寶反復(fù)強(qiáng)調(diào)用戶的重要性。

淘寶內(nèi)部在今年初明確，相比GMV，更重要的指標(biāo)是DAU（日活躍用戶數(shù)量）。在今年5月的淘天618啟動(dòng)大會(huì)上，戴珊也表示“用戶為先”，淘寶將“以歷史級的巨大投入為商家做大用戶規(guī)模”。內(nèi)容化被戴珊視為用戶規(guī)模的抓手，她表示，淘寶將以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，淘寶逛逛的月活用戶數(shù)達(dá)到2.5億，DAU峰值5000萬。不過，淘寶此后鮮有披露逛逛數(shù)據(jù)。

多名內(nèi)部員工稱，“相對于手淘給它帶來的流量，逛逛的PV（頁面瀏覽量）始終不高。”為提振PV，逛逛曾多次改變打法，從以圖文為主迭代為以短視頻為主，欄目Logo也換成了視頻的圖標(biāo)。近期，逛逛團(tuán)隊(duì)在欄目中加入了“刷視頻領(lǐng)紅包”的功能，“目的都是為了增加PV”。

有媒體報(bào)道稱，5月下旬，馬云與淘天主要管理層開了一場溝通會(huì)，提出要“重回淘寶、重回互聯(lián)網(wǎng)”。阿里內(nèi)部對“重回互聯(lián)網(wǎng)”有不同的解讀，多名逛逛內(nèi)部人士認(rèn)為，對他們來說，這個(gè)詞組最重要的涵義就是點(diǎn)擊率和留存率，“這是我們的理解，也是決定團(tuán)隊(duì)命運(yùn)的指標(biāo)”。

本文來自微信公眾號(hào)“雪豹財(cái)經(jīng)社”（ID：xuebaocaijingshe），作者：閆學(xué)功，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。