5天漲粉300萬！素人主播「被動(dòng)」成為網(wǎng)紅，抖音旅游賽道起風(fēng)了

見過因1個(gè)視頻漲粉300萬的，倒還是第一次見因?yàn)閯e人的視頻而漲粉300萬的。

最近，一個(gè)新疆導(dǎo)游火了，短短幾天漲粉300萬，相關(guān)話題多次登上抖音熱榜。而他爆火的原因，是一個(gè)旅游博主發(fā)了一個(gè)表揚(yáng)他的視頻。

這個(gè)導(dǎo)游名為祁秦，抖音賬號(hào)名為“浪浪星球新疆小祁”。爆火之后，他背后的公司老板出來發(fā)聲。廣大網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小祁的老板本就是200多萬粉絲的大V，爆火看似意外，實(shí)則具備了天時(shí)地利人和。

那么，這家旅游公司究竟是什么來頭？導(dǎo)游小祁爆火后，又給行業(yè)帶來了什么新的思考？

“我在新疆認(rèn)識(shí)了一個(gè)傻小子，他是我們的導(dǎo)游。”

6月30日中午，旅游博主@路人甲旅行記 在抖音上發(fā)布了一個(gè)名為《本著不能讓老實(shí)人吃虧的原則，我必須發(fā)個(gè)視頻說說這小子》的視頻，在視頻中，博主講述了他在新疆的導(dǎo)游的故事。

開頭，他稱這個(gè)導(dǎo)游是個(gè)“傻小子”，傻在哪里？

博主介紹到，人家?guī)Э腿巳ベ?gòu)物去吃飯都有回扣，他不，他帶博主去那種本地小店；博主想買點(diǎn)紀(jì)念品，他說“別在這買，這太貴了，一會(huì)去便宜的地方買”；一路上給買雪糕，買干果買水果；還幫忙照顧孩子……

他特別勤快，做了很多細(xì)節(jié)的工作，顯得“很傻”；但這股傻勁體現(xiàn)的是他無比熱愛自己的工作，并盡心盡職地把工作做好，把服務(wù)做到極致。

顯然，“導(dǎo)游小祁”直擊眾多用戶都深惡痛絕的旅游亂象、黑心導(dǎo)游，同行襯托下，其認(rèn)真負(fù)責(zé)、任勞任怨、為游客設(shè)身處地著想的形象無疑讓人眼前一亮。

原本，這位旅游博主只是想發(fā)這個(gè)視頻表揚(yáng)一下他。“沒想到我的一個(gè)視頻能有這么大的營(yíng)銷，一開始只是覺得這小子這么老實(shí)，這么努力，又是東北老鄉(xiāng)，離家這么遠(yuǎn)。我得給他發(fā)個(gè)視頻，幫他拉拉客人，讓他以后能多掙點(diǎn)錢，就這么簡(jiǎn)單。”

但沒想到，這個(gè)視頻迅速火爆。

截至目前，這個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)達(dá)到了430萬，并帶動(dòng)視頻中的主角——浪浪星球新疆小祁，在一天內(nèi)吸粉百萬、短短5天內(nèi)吸粉300萬。

不僅如此，導(dǎo)游小祁也獲得了新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)等官方媒體的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

相關(guān)話題“導(dǎo)游因游客發(fā)視頻表揚(yáng)漲粉百萬”、“導(dǎo)游小祁為何突然走紅”、“導(dǎo)游小祁稱已開始控制團(tuán)量”登上了抖音熱榜。

該旅游博主“路人甲旅行記”因該視頻也吸粉近百萬。

面對(duì)突如其來的流量，從一個(gè)素人到百萬粉絲網(wǎng)紅，導(dǎo)游小祁在視頻中直言“我現(xiàn)在還是有點(diǎn)蒙的狀態(tài)”，火了之后，浪浪星球收到的咨詢量有幾百萬條，后臺(tái)都癱瘓了。

而在導(dǎo)游小祁火了之后，除了流量激增、受到眾多用戶的贊許之后，自然也引來了不少爭(zhēng)議。

7月4日，“路人甲旅行記”就再次發(fā)布了一則視頻回應(yīng)導(dǎo)游小祁的走紅，稱網(wǎng)絡(luò)上不少質(zhì)疑這是他與導(dǎo)游小祁背后的公司一起策劃打造的，他發(fā)的這個(gè)視頻是廣告等等，他都一一進(jìn)行了回應(yīng)。

這種真誠(chéng)的維護(hù)，也讓眾多網(wǎng)友直呼“真誠(chéng)永遠(yuǎn)都是必殺技”。

隨著熱度的持續(xù)，導(dǎo)游小祁背后的旅游公司——浪浪星球，也得到了更多的關(guān)注。

新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，浪浪星球是一家定位于做中高端的新疆旅游公司，成立于2023年2月17日。浪浪星球的老板本來就是個(gè)大V，抖音賬號(hào)名為“帝國(guó)理工于同學(xué)”，很早就在抖音上發(fā)視頻，如今也有200多萬粉絲。

于同學(xué)在今年3月1日發(fā)布了一則抖音視頻，提及他今年的主要項(xiàng)目就是新疆旅游。在這個(gè)視頻中，他就提到浪浪星球定位就是中高端和高端：純玩無購(gòu)物，主打深度游。

而且，于同學(xué)的內(nèi)容輸出能力本就非常強(qiáng)。很多用戶在導(dǎo)游小祁走紅之前就知道這位大V，而導(dǎo)游小祁能在短時(shí)間內(nèi)漲粉這么多，除了眾多路人粉之外，實(shí)則也離不開自己老板的增益buff。

在導(dǎo)游小祁火了之后，于同學(xué)還相繼發(fā)布了2個(gè)視頻進(jìn)行回應(yīng)。

一個(gè)是講了導(dǎo)游小祁的故事，提到他是通過抖音招聘到了小祁，而只有小祁給他錄了一個(gè)應(yīng)聘視頻；另一個(gè)是講了為什么小祁會(huì)火，提到小祁本身就是勤奮上進(jìn)的人，比如去自學(xué)無人機(jī)，這才抓住了這次的機(jī)會(huì)。

另一方面，導(dǎo)游小祁能火，實(shí)際上也跟這家旅游公司的定位分不開。這本就是一家中高端旅游公司，所以提供的服務(wù)自然是普通旅行社難以企及的。

新播場(chǎng)在“浪浪星球旅行”抖音賬號(hào)上看到，該店上架了11款旅游團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，價(jià)格從7980元到16800元不等，均為單人的價(jià)格。

浪浪星球這個(gè)賬號(hào)也多次開直播，帶貨自家的旅游產(chǎn)品。

還有人認(rèn)為，導(dǎo)游小祁的爆火，說不定會(huì)帶火新疆旅游，上一個(gè)例子便是山東淄博。然而，新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前新疆旅游相關(guān)官方賬號(hào)并沒有跟進(jìn)這一事件的熱度。

不過，在導(dǎo)游小祁爆火之后，浪浪星球公司的多個(gè)員工都注冊(cè)了抖音賬號(hào)，如“浪浪星球小袁”、“浪浪星球旅行-雨婷”和“浪浪星球–雲(yún)錚”等。

其中，“浪浪星球小袁”開始更新小祁火了之后的vlog視頻。截止發(fā)稿前，已經(jīng)有一個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)近3萬，粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了4000多。

這家旅游公司無疑是懂內(nèi)容也懂流量的。

對(duì)于導(dǎo)游小祁的走紅，從行業(yè)角度看，除了是一個(gè)素人爆紅的案例之外，也說明了旅游賽道還有更大的想象空間。

某業(yè)內(nèi)人士就評(píng)價(jià)道：“說明了旅游市場(chǎng)的回溫，也可以看出抖音在本地生活賽道的發(fā)力。”

抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)總經(jīng)理李然說道，經(jīng)歷了三年漫長(zhǎng)的等待，萬億“出游夢(mèng)”亟待承載，2023年將是用戶出游需求井噴的一年。

目前，抖音本地生活主要包括到店、酒旅、外賣、到綜等多條業(yè)務(wù)線，下面再細(xì)分為景區(qū)、交通出行、餐飲、酒店等不同場(chǎng)景。

今年以來，隨著市場(chǎng)環(huán)境的放開，旅游市場(chǎng)逐漸回溫甚至越來越火熱，許多機(jī)構(gòu)、達(dá)人乃至明星都紛紛投向了旅游賽道。

如今，短視頻、直播正成為大眾發(fā)現(xiàn)旅行新玩法的主要陣地。

據(jù)巨量引擎城市研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，抖音旅游興趣用戶數(shù)量超過4億，同比增長(zhǎng)13%。

不僅如此，抖音今年還邀請(qǐng)了眾多明星入局。

6月9日，明星高圓圓在抖音開啟了直播首秀，帶領(lǐng)眾多網(wǎng)友游巴黎。直播間上線了多款旅游產(chǎn)品：有深度巴黎兩日游，有精品城堡自由行一日游，以及暑期法國(guó)10天8晚深度游、高奢法意瑞11天游等，人均客單價(jià)超過9000元人民幣。

6月16日下午，黃圣依夫婦在直播間售賣三亞五天四夜豪華雙人游套餐、迪士尼兩天三晚旅游套餐、北京五天四晚品質(zhì)游等旅游套餐，最終拿下單場(chǎng)1.52億的GMV。

而在機(jī)構(gòu)側(cè)，旗下簽約了張檬、馬可等明星的知名MCN機(jī)構(gòu)愿景娛樂方面表示，本地生活已經(jīng)成為了愿景娛樂的新興核心戰(zhàn)略之一，未來將在此領(lǐng)域持續(xù)投入，發(fā)揮公司的專業(yè)能力以及旗下眾多藝人的龐大矩陣優(yōu)勢(shì)。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)月抖音游玩賽道的團(tuán)購(gòu)達(dá)人榜中，排名第一的是黃圣依，預(yù)計(jì)銷售額超過5億；前十名中，還有長(zhǎng)隆官方旗艦店、江浙滬周邊游、華東小玩家等多個(gè)旅游賬號(hào)上榜。

在大眾對(duì)帶貨的認(rèn)知似乎還停留在直播帶貨的時(shí)候，本地生活已經(jīng)悄悄起風(fēng)了。

不過，明星畢竟非常態(tài)化也非專職帶貨團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，抖音本地生活尤其是酒旅賽道，似乎還是缺乏真正出圈的標(biāo)桿案例。

而隨著旅游市場(chǎng)的持續(xù)火熱，抖音還能撬動(dòng)多大的增長(zhǎng)？導(dǎo)游小祁的熱度會(huì)持續(xù)多久，又會(huì)為旅游賽道帶來怎樣的增量？還有待觀察。