5天漲粉百萬，一人硬剛千余商販的“鐵頭”博主能走多遠(yuǎn)？

繼“辛吉飛”、“B太”之后，又一位打假博主走紅。

“五兩秤！什么玩意！丟三亞人的臉！沒有處理結(jié)果的話，我挑戰(zhàn)你們整個(gè)市場(chǎng)一千個(gè)商販！”

7月5日，博主“鐵頭懲惡揚(yáng)善”（下文簡(jiǎn)稱“鐵頭”）連發(fā)3條視頻表達(dá)對(duì)三亞某海鮮加工市場(chǎng)缺斤少兩的不滿，以上這句怒吼出自其中一條視頻的開頭。

事件起因并不復(fù)雜，視頻發(fā)布前一天，“鐵頭”在該市場(chǎng)購買的所有海鮮均出現(xiàn)了缺斤少兩的情況。于是他當(dāng)場(chǎng)叫來市場(chǎng)管理人員，并打電話向三亞市場(chǎng)監(jiān)管局投訴，要求對(duì)商戶“頂格處罰”。

與此同時(shí)，這條抖音獲贊超過86萬的視頻也讓“鐵頭”一戰(zhàn)成名，5天內(nèi)漲粉百萬。

繼三亞系列之后，“鐵頭”又通過網(wǎng)友提供的線索，舉報(bào)虛假宣傳、騙大學(xué)生網(wǎng)貸的美容院；戳穿超市購物小票換珠寶的騙局。

新榜旗下數(shù)據(jù)工具新抖數(shù)據(jù)顯示，“鐵頭”近一個(gè)月發(fā)布32條打假視頻，累計(jì)漲粉超213萬。

從揭秘食品行業(yè)內(nèi)幕的辛吉飛和“臨期也狗”，到曝光缺斤少兩的“鬼稱”和黑心商家的“B太”和“狂飆兄弟”，再到如今聯(lián)系市管人員當(dāng)場(chǎng)對(duì)峙的“鐵頭”，打假已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)常見的流量密碼。

雖然這些曝光引起了市場(chǎng)監(jiān)管部門的注意，也整治了部分不正之風(fēng)，但打假博主們也面臨著爭(zhēng)議和風(fēng)險(xiǎn)。有網(wǎng)友質(zhì)疑他們“蹭流量”“有劇本”，同時(shí)，也有博主自稱“被懸賞”，曾經(jīng)歷過人肉搜索和生命威脅。

打假為什么會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)流量密碼？打假博主在變現(xiàn)道路上存在哪些爭(zhēng)議？這條充滿風(fēng)險(xiǎn)的打假之路可持續(xù)嗎？

探訪三亞海鮮市場(chǎng)、硬剛使用“五兩稱”的商販，讓“鐵頭懲惡揚(yáng)善”一戰(zhàn)成名。

7月初，“鐵頭”一行人在三亞的多個(gè)海鮮市場(chǎng)分別購買海鮮并用公秤稱重，檢查商戶是否存在宰客行為，隨后將其創(chuàng)作為6條視頻陸續(xù)發(fā)布。

前3期視頻中，“鐵頭”來到下崗職工海鮮加工市場(chǎng)購買了599元的多種海鮮，但發(fā)現(xiàn)普遍存在缺斤少兩：購物單上2.26斤的紅花蟹實(shí)際只有1.44斤，1.64斤的龍蝦實(shí)際只有0.84斤，1.76斤的皮皮蝦實(shí)際上僅有1斤。

商家的“五兩秤”行為激怒了“鐵頭”，他回到市場(chǎng)后高聲痛斥，于是便有了上文與海鮮商販對(duì)峙的一幕：

“你們是不是無法無天！叫老板趕緊過來，馬上準(zhǔn)備好報(bào)警！”

“全部給我過來！”

這些情緒激昂的段落被放在了三亞系列前3期視頻的開頭，快速引爆觀眾情緒。

隨后，“鐵頭”向三亞市市場(chǎng)監(jiān)管局投訴、和監(jiān)管人員交涉的過程被鏡頭全程記錄了下來，“鐵頭”言辭激昂地要求對(duì)涉事商戶頂格處理。

在他的堅(jiān)持下，三亞市執(zhí)法部門責(zé)令該海鮮加工廣場(chǎng)將涉事商戶清退出場(chǎng)，作出對(duì)涉事商戶罰款30萬元的處罰；責(zé)令該海鮮加工廣場(chǎng)全面停業(yè)整頓，并作出對(duì)其罰款10萬元的處罰。

截至發(fā)稿前，這三條發(fā)布于7月5日的視頻累計(jì)獲贊超過180萬。

此后，“鐵頭”在7月8日和9日分別更新了在三亞探訪的另外三期視頻。視頻中，“鐵頭”展現(xiàn)出對(duì)良心商家熱情的一面。

在第一海鮮市場(chǎng)，“鐵頭”購買了297元海鮮，商家稱重時(shí)做了“去皮”處理，兩次復(fù)稱結(jié)果都與賬單一致，在結(jié)賬時(shí)，“鐵頭”與老板娘開玩笑：“來叫我三聲帥哥，我給你300（元）。”

在回新村海鮮大排檔加工海鮮前，“鐵頭”悄悄對(duì)海鮮做了“折腿”的標(biāo)記，上菜后發(fā)現(xiàn)確實(shí)是自己所購買的海鮮，沒有被掉包。

在最后一期三亞視頻中，“鐵頭”表示，不希望網(wǎng)友在網(wǎng)上重拳出擊，在現(xiàn)實(shí)中唯唯諾諾，在遇到消費(fèi)欺詐時(shí)，應(yīng)該撥打1235和12345維護(hù)自己的權(quán)益。

只不過，比起宣傳良心商家，網(wǎng)友們明顯更愛看懲治黑心商家的過程。三亞系列的后三期視頻獲贊均不過10萬。

成為打假博主之前，“鐵頭”還曾做過“人性測(cè)試”系列內(nèi)容。

今年4月，“鐵頭”假扮成流浪漢在超市、商業(yè)街和大學(xué)城等地，隨機(jī)詢問路人能否給他一些食物。如果得到路人的幫助，便會(huì)幫對(duì)方實(shí)現(xiàn)一個(gè)心愿。

“您好，可以幫我買份吃的嗎？”

“我餓了兩天了，可以幫我買份吃的嗎？”

有帶著孩子的中年老師爽快答應(yīng)，卻沒有提出任何愿望；也有女大學(xué)生帶他吃蛋堡，換來了五一回家沒搶到的高鐵票；還有男大學(xué)生自己兼職一天沒吃飯，給“鐵頭”買了一份麥當(dāng)勞，最后“鐵頭”請(qǐng)客二人共享一頓大餐。

在測(cè)試過程中，“鐵頭”也經(jīng)歷了被冷眼相待、反復(fù)拒絕的時(shí)刻，但他依然堅(jiān)持嘗試，直到有陌生人愿意給予幫助。

因?yàn)殡S機(jī)性和反差感，“人性測(cè)試”一直都是國內(nèi)外公認(rèn)的流量密碼，不少綜藝節(jié)目都拍攝過相似內(nèi)容。不過，即便“鐵頭”創(chuàng)作出20萬點(diǎn)贊的小爆款視頻，抖音粉絲卻始終沒有突破十萬大關(guān)。

直到今年5月27日，“鐵頭”舉報(bào)某知名小龍蝦品牌，稱129元買的6斤小龍蝦外賣實(shí)際不到4斤，并表示將向商家維權(quán)，由此轉(zhuǎn)型成為一名打假博主，并開啟“懲惡揚(yáng)善”新系列視頻。

與此同時(shí)，他的每個(gè)打假視頻中，都艾特了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局和當(dāng)?shù)孛襟w，引起官方的注意。

繼三亞系列之后，“鐵頭”收到了一位大學(xué)生網(wǎng)友的求助線索，來到杭州商場(chǎng)里某家虛假宣傳、坑騙顧客的美容院。

視頻延續(xù)了三亞系列的風(fēng)格，以他的憤怒呼喊開場(chǎng)，當(dāng)場(chǎng)舉證與商家對(duì)質(zhì)，并記錄和監(jiān)管人員溝通過程，最終兩家商家被停業(yè)整頓、一家商家主動(dòng)暫停營(yíng)業(yè)。

有不少網(wǎng)友在“鐵頭”的視頻下表示支持：“早就該整頓了”“如果不大吼大叫，商家會(huì)理你嗎？”

還有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留下了自己被坑騙的經(jīng)歷，向“鐵頭”留下打假線索。

不過，也有網(wǎng)友質(zhì)疑“鐵頭”打假的動(dòng)機(jī)，“有劇本”“博眼球”“為什么一定要言語激烈”的聲音不絕于耳。

面對(duì)質(zhì)疑，鐵頭把“視頻零劇本，核實(shí)永退網(wǎng)”寫在全網(wǎng)賬號(hào)主頁中，以證明自己內(nèi)容的真實(shí)性。

但不可否認(rèn)的是，“鐵頭”的打假行為讓一些違法商戶受到了應(yīng)有的處罰，起到“殺雞儆猴”的作用，矯正了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的不良風(fēng)氣。與此同時(shí)，他本人也在爭(zhēng)議的過程中獲得流量和關(guān)注。

實(shí)際上，打假這一內(nèi)容題材并不新鮮，從線上曝光到線下打假，早在“鐵頭”出現(xiàn)之前已有多位出圈的“前輩”。

比如千萬粉美食博主“B太”去年底開始打假，揭露路邊攤的“鬼稱”現(xiàn)象，今年還因?qū)嵉靥皆L淄博、徐州等地是否存在宰客情況而多次登上熱搜。

他在主頁中寫著：“因?yàn)槊朗巢帕私饬瞬惋嫞I了幾年的食材后知后覺可能被坑了幾年了，想為更多的人發(fā)聲，想讓更多的人被公平！”

“B太”曾在視頻中提到，自己并不是一個(gè)打假博主，而是希望通過“踩坑”幫助更多人“精準(zhǔn)避坑”。截至發(fā)稿前，“B太”發(fā)布的“精準(zhǔn)避坑”系列抖音視頻播放量達(dá)7.8億。

新抖數(shù)據(jù)顯示，“B太”抖音賬號(hào)近半年漲粉超過616萬，粉絲量超過2137萬。

“B太”掀起的“打假”熱潮，讓自己的賬號(hào)迎來流量第二春，也成為其他新人起號(hào)的流量密碼。

比如“狂飆兄弟”從今年3月起開始打假，因?yàn)槠毓夂幽细鞯厥袌?chǎng)“缺斤少兩”走紅。他們以“狂飆兄弟，一路狂飆”為開頭，用紀(jì)實(shí)手法拍攝了菜市場(chǎng)、榴蓮攤和商業(yè)街等商戶缺斤少兩坑顧客的行為。

新抖數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)正式運(yùn)營(yíng)三個(gè)多月粉絲量突破百萬。他們也大方承認(rèn)了對(duì)B太的效仿，視頻評(píng)論區(qū)置頂寫著：“題材原創(chuàng)@B太。”

不過，打假除了要面臨網(wǎng)友的爭(zhēng)議，各大的壓力來自所觸碰到的利益方。

“B太”曾在視頻中透露，自己被商家“懸賞”，受到了人肉搜索和死亡威脅，此外，因?yàn)槠毓庑熘轃驹卓?，還遭到了來自當(dāng)?shù)厝说木W(wǎng)絡(luò)暴力。近期，“狂飆兄 弟”疑似迫于壓力停更了三周，截至發(fā)稿前，賬號(hào)主頁的作品僅剩一條，部分過往作品被搬運(yùn)到新號(hào)“飆局特工”。

積累起流量后，不少打假博主們都走上了商業(yè)化的道路。

此前憑借“科技與狠活”出圈的“辛吉飛”，走紅后接廣告與直播帶貨兩不誤；

“臨期也狗”和“胖丁奸商”打著奸商的人設(shè)火速帶貨。

不過，人設(shè)立得越高，口碑越容易崩塌。

7月10日，知名打假人劉江發(fā)布微博實(shí)名舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)紅人“辛吉飛”，稱辛吉飛官方甄選和辛吉飛直播精選兩個(gè)視頻向消費(fèi)者推薦的七個(gè)產(chǎn)品涉假，其余還有部分涉假產(chǎn)品也正在送檢中。

當(dāng)高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容換不來高收益，打假博主這條路又能走多遠(yuǎn)呢？

本文來自微信公眾號(hào)“新榜”（ID:newrankcn），作者：Bmaboo，編輯：小八，校對(duì)：云飛揚(yáng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。