2023暑期檔電影，跑出了各類(lèi)“意外”

比夏季體感更熱的，莫過(guò)于今年暑期檔電影票房。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至7月22日11時(shí)54分，2023年暑期檔總票房(含預(yù)售)突破100億元大關(guān)，成為中國(guó)影史票房最快破100億元的暑期檔。截至發(fā)稿，票房已來(lái)至114億元。

這一喜報(bào)令人沸騰，畢竟在暑期檔還未拉開(kāi)序幕之前，無(wú)論是宣發(fā)平臺(tái)還是電影從業(yè)者，幾乎都未曾預(yù)料到這個(gè)夏天影市的恢復(fù)力度和速度如此猛烈，甚至有遠(yuǎn)超2019年暑期檔綜合票房之勢(shì)。

同時(shí)“票房逆跌”“大規(guī)模點(diǎn)映”“經(jīng)典IP排片率慘淡”也成了這屆暑期檔被一再提起的現(xiàn)象，刷新著各類(lèi)歷史紀(jì)錄。

往常來(lái)講，一部電影的首日票房會(huì)因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)與預(yù)售，集中達(dá)到上映期間的最高水平。按照市場(chǎng)規(guī)律，后幾日的票房表現(xiàn)較首日會(huì)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)。

所謂“票房逆跌”就是指某日的票房趨勢(shì)打破了這一市場(chǎng)規(guī)律。受口碑話題等諸多因素影響，出現(xiàn)了后續(xù)票房反超首日票房的現(xiàn)象。

目前暑期檔名列前茅的幾部作品，均出現(xiàn)過(guò)票房逆跌。這也與首日預(yù)售票房不高有關(guān)，在真實(shí)口碑未發(fā)酵完全前，說(shuō)明這屆觀眾對(duì)于購(gòu)票相對(duì)謹(jǐn)慎。

最典型如《消失的她》。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，該片上映首日預(yù)售票房為2530萬(wàn)，首日累計(jì)票房為1.59億，比起2022年暑期檔票房TOP《獨(dú)行月球》少了將近一半。

直到上映后一周到兩周后，隨著話題量的堆砌，票房才開(kāi)始大幅度逆跌，創(chuàng)造了次周工作日連續(xù)五天票房逆跌的奇跡，并在距離上映首日九天的情況下，以單日3.35億的成績(jī)刷新了單日票房紀(jì)錄。

貓眼平臺(tái)：《消失的她》日票房趨勢(shì)

本以為是少見(jiàn)的票房現(xiàn)象，沒(méi)想到接下來(lái)的《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《茶啊二中》《封神第一部》《芭比》均不同程度的走出了這條華麗曲線，而推動(dòng)這一態(tài)勢(shì)的全都不外乎影片良好的口碑。

豆瓣開(kāi)分

《封神第一部》《芭比》《超能一家人》分別于7月20日、21日上映。從首日票房來(lái)看，三部作品呈現(xiàn)出了口碑反饋與首日票房負(fù)相關(guān)的曲線，《超能一家人》豆瓣開(kāi)分4.5不容樂(lè)觀，首日票房高達(dá)8000萬(wàn)；《芭比》首日票房只有800萬(wàn)，豆瓣開(kāi)分8.8；《封神第一部》首日票房4900萬(wàn)，豆瓣開(kāi)分7.7，夾在二者之間。

但隨著新一輪互聯(lián)網(wǎng)口碑正向發(fā)酵，《芭比》和《封神第一部》均開(kāi)始票房逆跌，排片占比大幅上漲。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，截至7月25日《封神第一部》已累計(jì)五次拿下暑期檔票房日冠，連續(xù)五日實(shí)現(xiàn)票房逆跌，總票房突破5億。《芭比》則在7月23日沖破單日票房3000萬(wàn)大關(guān)，比首日票房高出3.5倍不止。

《超能一家人》則深陷差評(píng)囹圄，在7月21日首映當(dāng)天拿下票房日冠后，日票房走勢(shì)一路下滑。這點(diǎn)在影院排片占比上表現(xiàn)更加明顯，《超能一家人》與《芭比》屬于同天上映，但從排片占比上存在明顯反差，前者從上映首日的36.8%來(lái)到上映五日后的10.3%，后者從上映首日的2.4%來(lái)到上映五日后的9.8%，目前的差距幾乎可以忽略不計(jì)。

貓眼平臺(tái)

畢竟市場(chǎng)大盤(pán)不變的情況下，有逆跌自然就有“真跌”。像《碟中諜7：致命清算（上）》和《掃毒3：人在天涯》，也是排片率高開(kāi)低走的案例。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，7月14日上映當(dāng)天，《碟中諜7：致命清算（上）排片占比約為25.4%，高出同天上映的《茶啊二中》一倍左右，但上映三天后，《碟中諜7：致命清算（上）的排片占比便降至14.4%，與《茶啊二中》差距日漸縮小，亦被上映七天的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》開(kāi)始反超。。

進(jìn)入本周，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》更是與《碟中諜7：致命清算（上）》拉開(kāi)了明顯差距，連之前的《茶啊二中》都要比后者高出4%左右的排片占比。

貓眼平臺(tái)

雖然好萊塢大片在國(guó)內(nèi)集體遇冷早就有跡可循，但如此這般落寞，還是不免令人唏噓，畢竟前作《碟中諜6：全面瓦解》也是曾在2018年國(guó)內(nèi)暑期檔拿下12億票房的選手，排在當(dāng)年暑期檔綜合票房第五名。

《掃毒3：人在天涯》也面臨著類(lèi)似問(wèn)題。既有前作《掃毒2：天地對(duì)決》13億票房在前，也有一眾香港實(shí)力派明星傾情加盟，但隨著國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)港片警匪對(duì)立的老舊套路與港式動(dòng)作片的審美疲勞，未能引得起觀影熱潮，目前豆瓣評(píng)分也只有5.8，在《掃毒》三部曲中口碑最低。以至于從上映首日20%左右的排片率，來(lái)到了如今的0.5%左右，在一眾佳片如云的暑期檔，實(shí)屬慘淡。

綜上其實(shí)能夠發(fā)現(xiàn)票房逆跌與觀眾口碑的正相關(guān)關(guān)系，畢竟這屆暑期檔幾乎不存在“是金子不會(huì)發(fā)光”的現(xiàn)象，因?yàn)?strong>“沒(méi)關(guān)系，觀眾會(huì)出手”。

就算是《芭比》這類(lèi)首映排片不足3%的作品，如今也在各類(lèi)KOL和自來(lái)水助推下開(kāi)始發(fā)生逆襲。《封神第一部》更不用說(shuō)，從早期點(diǎn)映時(shí)的口碑兩極化，到如今首映后的觀眾大規(guī)模進(jìn)場(chǎng)，輿論逐漸轉(zhuǎn)向良好，票房在“我為封神宣傳獻(xiàn)策”“推廣封神，人人有責(zé)”“封神帶來(lái)的巨大精神力量”等互聯(lián)網(wǎng)熱詞帶動(dòng)后持續(xù)逆跌。

除了票房逆跌現(xiàn)象頻繁，今年暑期檔各家影片動(dòng)輒開(kāi)啟時(shí)間超長(zhǎng)、規(guī)模超大、無(wú)縫銜接首映的點(diǎn)映活動(dòng)，也令人頗感意外。

點(diǎn)映作為電影宣發(fā)的一種常見(jiàn)模式，一是可以方便片方在正式上映前根據(jù)觀眾口碑調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，二是對(duì)于一些內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬的作品，可以在首映前引發(fā)觀眾自發(fā)討論，增加院線排片率。一般在時(shí)間上會(huì)提前一周左右，規(guī)模相對(duì)不會(huì)太大。

但今年《八角籠中》從正式上映前半個(gè)月就開(kāi)啟了全國(guó)點(diǎn)映，首映前兩天排片率更是高達(dá)20.1%，與首映時(shí)的26%相差并不大。截至首映，光點(diǎn)映的累計(jì)票房就有4.2億元，超越2020年《八佰》創(chuàng)下的2.34億元國(guó)內(nèi)電影點(diǎn)映紀(jì)錄。

即將上映的《熱烈》也選擇在首映前六天開(kāi)放全國(guó)大規(guī)模點(diǎn)映，平均每天覆蓋2.5萬(wàn)場(chǎng)次，7月25日的點(diǎn)映場(chǎng)次目前已經(jīng)到達(dá)3.1萬(wàn)場(chǎng)。雖然比不上《八角籠中》規(guī)模空前，但相較于同檔期的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《茶啊二中》還是數(shù)量不少。

關(guān)于暑期檔電影大規(guī)模開(kāi)啟點(diǎn)映的宣發(fā)行為，從事過(guò)電影宣發(fā)工作的肖博對(duì)骨朵補(bǔ)充道：

“這一情況有一定的官方原因。近兩年官方開(kāi)始關(guān)注重要檔期內(nèi)重要大片的排片、預(yù)售等宣發(fā)策略，因此今年暑期檔的定檔，有一部分原因是官方統(tǒng)籌規(guī)劃導(dǎo)致的。定檔以后的電影檔期比較難以動(dòng)態(tài)調(diào)整，很多影片需要通過(guò)大規(guī)模點(diǎn)映來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

另一方面則是片方對(duì)影片質(zhì)量有較強(qiáng)信心，需要通過(guò)點(diǎn)映來(lái)為影片積累口碑、提升首日上座率。像《封神第一部》點(diǎn)映我感覺(jué)至少有兩個(gè)效果，一是爭(zhēng)取《碟中諜7：致命清算（上）》上映后不及預(yù)期而留出的市場(chǎng)份額，二是如果這部影片前期沒(méi)有足夠討論，肯定會(huì)影響上映前的排片。不管口碑如何，至少點(diǎn)映之后討論度上來(lái)了。”

雖然點(diǎn)映的宣發(fā)方式相對(duì)靈活，對(duì)題材甚至口碑都沒(méi)有相關(guān)限制，但以目前幾部開(kāi)放全國(guó)點(diǎn)映的影片來(lái)看，各家差異化也很明顯。

《消失的她》礙于懸疑題材需要保留懸念，直到首映前一日才開(kāi)放了全國(guó)點(diǎn)映，并在次日附上微博話題#看完消失的她不劇透是一種美德#。《八角籠中》相對(duì)前者沒(méi)有太多劇透顧慮，點(diǎn)映期間，通過(guò)釋放出大量影片中強(qiáng)情緒的片段配合著主創(chuàng)個(gè)人經(jīng)歷，完成了成功的營(yíng)銷(xiāo)。

《茶啊二中》提前一個(gè)月開(kāi)始點(diǎn)映，因?yàn)辄c(diǎn)映期間上座率頗高，于是從一開(kāi)始的點(diǎn)映15到25城，直到擴(kuò)展至全國(guó)。

《封神第一部》點(diǎn)映時(shí)間為期五天，作為一部大體量、重工業(yè)的視效大片，為了保證絕對(duì)觀感，只開(kāi)放了全國(guó)IMAX和CINITY等特效廳的點(diǎn)映密鑰。

如果說(shuō)六七月的暑期檔已經(jīng)足夠熱情似火，那即將到來(lái)的八月還能將這把火燒得更旺。

八月電影同樣覆蓋多題材多類(lèi)型，不過(guò)從數(shù)量來(lái)看，以現(xiàn)實(shí)主義題材為大頭，諸如《孤注一擲》《最后的真相》《少年時(shí)代》《燃冬》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》《學(xué)爸》，就分別將視角對(duì)準(zhǔn)境外詐騙、律政黑幕、時(shí)代掙扎、青年困境、家庭暴力、雞娃困局等方面，且大多擁有名導(dǎo)演、名演員的加盟。

暑期上半程，《消失的她》《八角籠中》已經(jīng)用票房實(shí)力展示了這屆觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義題材的喜聞樂(lè)見(jiàn)，那八月定檔的這些新影片票房能否繼續(xù)高歌，更加值得期待。

像《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》已宣布在首映前20天開(kāi)啟全國(guó)15城的點(diǎn)映活動(dòng)，提早接受觀眾的口碑檢驗(yàn)。

《孤注一擲》目前在燈塔平臺(tái)“想看日增榜榜首”連續(xù)上榜七天，超過(guò)港影《暗殺風(fēng)暴》和好萊塢大片《巨齒鯊2：深淵》位居第一。而《巨齒鯊1》也是曾在2018年國(guó)內(nèi)暑期檔拿下10億票房的選手，排在當(dāng)年暑期檔票房第六名。

《暗殺風(fēng)暴》和《掃毒3：人在天涯》都是香港導(dǎo)演邱禮濤的作品，從題材上同屬警匪片范疇，從釋放出的預(yù)告片來(lái)看，二者氣質(zhì)十分接近，還是主打男性群像、生猛刺激的動(dòng)作場(chǎng)面。在后者票房遇冷之后，估計(jì)《暗殺風(fēng)暴》的市場(chǎng)反饋很難有所超越。

而就在昨日，諾蘭導(dǎo)演新片《奧本海默》正式宣布在中國(guó)內(nèi)地定檔8月30日上映，于暑期檔壓軸出場(chǎng)，避開(kāi)廝殺正酣的絕對(duì)戰(zhàn)區(qū)。這在《碟中諜7：致命清算（上）》也全面遇冷的情況下，不失為一種好的選擇。

畢竟中國(guó)觀眾的口味和審美與早些年相比發(fā)生了不小變化，他們已經(jīng)對(duì)引進(jìn)片見(jiàn)怪不怪，在歐美獲得一片贊譽(yù)的作品，放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也可能遭遇滑鐵盧。

據(jù)電影咨詢(xún)公司Artisan Gateway的數(shù)據(jù)顯示,今年前6個(gè)月，美國(guó)電影在中國(guó)的總票房收入為5.92億美元（約合人民幣42.6億元），遠(yuǎn)低于2019年上半年的19億美元（約合人民幣136.6億元）。

而與此對(duì)應(yīng)的是，這屆中國(guó)觀眾對(duì)于富含本土文化、國(guó)潮色彩、囊括社會(huì)情緒的作品更加青睞，目前暑期檔票房前五甲就是很好的例子。國(guó)產(chǎn)電影《消失的她》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》包攬冠亞季軍，前兩者同屬現(xiàn)實(shí)主義題材，從內(nèi)容到宣發(fā)摁住社會(huì)情緒。后者則與第五名的《封神第一部》一樣，因中式美學(xué)與國(guó)潮色彩濃厚受到觀眾的認(rèn)同與喜愛(ài)。

這些點(diǎn)，或許是許多引進(jìn)片投放中國(guó)市場(chǎng)時(shí)未曾想到的，或者說(shuō)，想到了，但沒(méi)有想到這樣快，如同這個(gè)暑期檔全面恢復(fù)的速度一樣讓人猝不及防。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“骨朵網(wǎng)絡(luò)影視”（ID：guduowlj），作者：GuDuo骨朵編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。