2023年中綜藝盤點：都在搞“直播”，誰來輸出新內容？
2023年上半場已過。
自2021年以來就遇冷的綜藝市場，在已經過半的2023年依然沒能迎來新的機遇與轉折點。根據云合數據，2023上半年全網綜藝累計正片有效播放134億，同比上漲4%，愛優騰芒綜藝正片有效播放在15-42億之間。
在kk統計的1月-6月上線的80檔綜藝中，四大平臺獨播綜藝芒果上新19檔、騰訊上新19檔、優酷上新13檔、愛奇藝上新8檔，愛優騰聯播13檔，各平臺獨播數據同比稍有上漲。
其中，《奔跑吧第7季》《五哈第3季》分別成為臺播綜藝與網播綜藝中正片有效播放最高兩檔綜藝，整體來看，綜N代仍然是綜藝市場頭部市場的主力軍。
綜合全網正片播放播放前20綜藝的基本信息，以及這20部綜藝的平均時長來看，在平均播放時長超過兩小時的超時長下，對于節目內容本身以及完播率無疑都是巨大的考驗。在kk的調查中，有相當一部分觀眾認為自己已經失去了觀看綜藝的興趣和習慣，用她們的原話來說：“沒有重點的不看，可看可不看的更不看。”
不難理解，在大量的短視頻高能片段集錦的沖擊下，觀眾的觀看習慣也已經悄然發生了變化。基于有限的時間和情境下，碎片化的內容更符合大眾的觀看習慣和觀看需求，也因此，綜藝觀看習慣的養成也再度受到沖擊與挑戰。就像三年過去，大家已經不再習慣進電影院觀看電影一樣，養成需要經年，但毀掉只需一瞬。
察覺到這一點的節目制作方們，也在想辦法解決碎片化的沖擊，首先選擇的方法就是：打不過就加入，主動提供素材，為傳播加料。
拿近期正在播出的《五十公里桃花塢》第三季舉例。節目的正片更新時間是在周日，一次性更新上下期，周一中午會員加更《桃花塢不營業》，周二《發現目標塢民》，周三《塢里都知道》，周四《桃花塢時光日記》付費解鎖，周五至周六預告更新。
總而言之，一周7天，節目物料出7天，主打一個每天都在。但，碎片化歷來都是雙刃劍。從短視頻搶奪視線的目的未必能夠達成，在這之前，說不定正片的關注會先被奪走。
不瞞你說，如果不是此刻正對著更新日歷，有人突然問kk《桃花塢》哪天更新正片，一天24小時泡在劇影綜里的我也未必能夠答對，這對于部分觀眾來說，已經是成為了占比相當大的勸退理由。
與此同時，“慢直播”似乎也成為了綜N代與時俱進的內容解藥。《向往的生活》第七季這種生活類慢綜有慢直播不算奇怪，第二季《五十公里桃花塢》也做過類似的嘗試，現在就連音綜《乘風2023》也有直播訓練室，來讓觀眾們設身處地的體驗“云監工”的樂趣。
果然，人類活著的終極目標就是看別人工作。
上述提及的“慢直播”并非真正意義上的直播，而是運用直播的概念所制作的經過剪輯的節目內容。時長通常在30-40分鐘之間，試圖以短小精煉的垂直向內容達到真實直播所提供給觀眾的實時陪伴感。
那邊綜N代概念玩得起飛，這邊新綜藝則直接大刀闊斧進行了實踐。愛奇藝新農人綜藝《種地吧》開創了長綜藝+短直播的新模式。在種地的190天里，每天早上9點定時直播當天的種地進度，讓觀眾身臨其境”朝九晚不睡”地體會種地的辛苦。別管了，誰看了都會說一句簡直是內娛下崗再就業的典范，誰家綜藝錄著錄著開起了研討會啊。
《種地吧》持續走高的熱度和關注度也意味著，這些關于綜藝的新嘗試得到了觀眾們的認可，為接下來的新綜藝帶來了更多的可能，不管是格局還是思路，統統打開。
另一方面，對比時長超標的超長綜藝，“小鮮綜”成為了越來越多觀眾的下飯首選。從2021年冬天開始已經陪伴觀眾走過6個季節的《毛雪汪》，就是這類輕體量綜藝的的標志性作品之一，以每集平均40分鐘的時長、年播的排播方式在一眾超長綜藝中鶴立雞群。
騰訊節目內容制作的副總邱越曾在采訪中提到，《毛雪汪》做了一年后，一季的會員收入已經與S級的節目差不多了，但成本低很多，投入產出比很高，但這并不意味著小鮮綜與S級的節目能夠互相替代，小鮮綜只是作為一部分增量存在，畢竟能夠花小錢辦大事，誰家老板不高興。
同樣在騰訊播出的輕體量綜藝《閃亮的日子》第四季不久前剛剛開播，然而，同為輕體量綜藝《閃亮的日子》與《毛雪汪》的處境卻天差地別。在此之前《閃亮的日子》已經經歷了三季招商位的空缺，純靠分賬收入cover成本，在眾人紛紛懷疑節目是否能夠繼續的時候，第四季終于等來了冠名商雀巢，某種程度上，算是挽救了一檔在被放棄邊緣徘徊的節目。
同時，從更多的維度證明了輕體量存在的價值和未來更多被看見的可能。
此類節目能夠受到觀眾們的喜愛，也證明了在當下的社會語境與生活節奏中，觀眾們的觀看習慣與關注點也逐漸發生了變化——陪伴感成為了更深層次的需求，即由外需轉向內求。
比起華麗包裝的宏大敘事，觀眾們明顯更加關注個體的情緒和故事，因此，向內探求的敘事邏輯，能夠更加得到觀眾的青睞。比如《種地吧》關于10個少年群像的刻畫、《毛雪汪》褪去明星光環的日常對話、最近關注度持續增高的藝人沈月與朋友們的團綜《快樂的大人》等等。
策劃感越弱，觀眾的好感度越高的真人秀制作邏輯，得到了越來越多的佐證。一如去年的黑馬綜藝《快樂再出發》的走紅，本質上，就是大眾對于個體之間的關系以及自身情緒的關注越來越高。
也不知道顯眼包開會的《現在就出發》有沒有機會成為下半年綜藝的一匹“黑馬”？
綜藝的求新之處也體現在這些切入點和聚焦點的變化上，大方向不變的前提下，大家只能從垂類和更加細分的領域謀求變化，主打的就是把一個點玩出無數種花來。這一點，從戀綜就能全方位的體現，年齡上二十歲到半熟的三十、四十歲，從類型上單身、情侶、夫妻、已婚、離異，基本上實現了全面覆蓋，并且更多的形式仍在開發解鎖中。
總的來說，全民爆款缺失是近些年綜藝市場的常態，創新更是難事，kk甚至認為，在未來兩三年的時間，這種情況并不會有太大的改善。在降本增效和招商遇冷的大環境下，縱觀各大平臺總數近百的待播綜藝來看，綜N代仍然是主力軍，也就是說，求穩仍然是比求變更為明確的主題和綜藝制作的原則。
舞臺競演、情感、推理，三大類型題材依然是各平臺的主陣地。如騰訊視頻即將上線的《心動的信號6》《幸福三要素4》，愛奇藝《樂隊的夏天3》、優酷《這！就是街舞6》《婚姻的秘密日記》、芒果TV的《推理開始了》等。
旅行類、懷舊類、個人IP類題材則緊隨其后。其中，旅行類綜藝的同比增長趨勢明顯，在騰訊公布的2023下半年待播綜藝片單中，直接將“新旅程”作為了一個獨立單元，除了正在播出的《朋友請吃飯》，還包含《現在就出發》《青春友好事》《期盼已久的假期》《更美好的期待》《小手拉大手》五部旅行綜藝，愛奇藝有《尋音環游記》《出發！笑游記》，優酷有《完美的度假》等等。
別管藝人素人，全都撒出去，去廣闊天地間自由自在地玩，頗有種“生前哪管身后事，浪得幾日是幾日”的架勢。
懷舊依然存在。《全員加速中》時隔7年的重啟，《花兒與少年》等節目的回歸是一方面；另一方面，如《劇好聽的歌》的經典OST競演、同為音樂競演題材的《聲生不息》的往事追憶、《無限超越班》經典港劇重現以及騰訊綜藝接下來的《童話》《超時空計劃》，前者回歸童年，后者重回“80年代計劃經濟”等等，都預示著綜藝內容上的懷舊或成為接下來綜藝制作的新焦點。
情懷這張牌，打得好就是共情，打不好就是賣弄與消耗。
如前文所提到的，當下觀眾的觀看習慣與關注點開始由外需轉向內求，個人IP的打造也越來越受到平臺、藝人、觀眾、制作方等的多方注視。芒果TV以沈月為中心打造的《快樂的大人》、優酷以張大大為中心的《是好朋友的周末》、以大張偉為中心的《奇妙快樂歌》等等，B站以鳳凰傳奇為中心的《鳳凰傳奇定制綜藝》等，都成為了平臺在個人IP打造上的嘗試。
以結果來看，目前尚在養成階段，畢竟此類節目的出圈更多依賴的是藝人本身的國民度和綜藝感。簡單來說，就是有梗又有名的人，放眼整個內娛，這種人也并不好找。
上半年騰訊綜藝雖然缺失頭部節目，但主打的就是一個上新數量多，嘗試方向廣，由點到面先試了再說，看起來下半年的策略也不會發生大的變化。該說不說，還有點期待《舞臺2023》能不能成為騰訊下一個跑出來的節目。
愛奇藝主打一個還活著，雖然下半年有《樂隊的夏天3》的回歸，但整體情況并不樂觀。“潮流+”和綜藝廠牌化是關鍵詞。一方面積極探索新題材，開發劇綜聯動新模式；另一方面尤其在劇集如此強勢的情況下，曾經也站在綜藝節目山頂的愛奇藝頗有一種“老娘一次只能做好一件事，要么不做要么就做到最好”的態度，而現在屬于輪到劇集了的階段，綜藝只能稍微往后站站。
繼愛奇藝宣布上線“愛桃綜”廠牌后，同樣邁向廠牌化的還有優酷。綜藝新廠牌“酷酷綜”的上線最終目的莫過于建立優酷綜藝的辨識度，畢竟，提到優酷綜藝，大家就只能想到《這！就是街舞》的日子已經過了很久很久了。
芒果TV依然穩定發揮，在音綜、推理、親子類、生活類綜藝上穩定發揮，又有“乘風破浪的姐姐”“披荊斬棘的哥哥們”保證高話題和高熱度，整體來看，下半年芒果的競爭力依然穩穩靠前，但如何推陳出新，繼續保持前瞻性和探索，仍然是芒果TV接下來所面臨的困難與挑戰。
B站則專注于挖掘年輕人的需求，既推出聚焦年輕人的《我真的會舞》，又有90后新銳藝術家在《荒島上的藝術家》節目中進行改造荒島，還有一檔《給我一臺挖掘機就能撬起整個地球》記錄12位挖掘機初級的年輕人在徐工集團的實習生涯。咱就是說，不會學著學著，就被《流浪地球3》劇組看上征用了吧，在線艾特一下郭帆導演，來B站化緣記得安排上啊。
這些年，每次寫到綜藝總結或者盤點，大家總會用“在喘氣”、“在歇腳”來形容綜藝的現狀，但其實大家都隱約有種感覺就是綜藝逐漸在失去生機。
人員流失、招不到商、降本增效……一系列連鎖反應之下，綜藝的生存空間被擠壓得越來越窄形成一種不太良性的循環。具體表現為，大家看大多數節目的觀感都變成了“還活著啊”或者是“活著就行”。這時候，就有些佩服《向往的生活》這棵“常青樹”的主動暫停，畢竟，壯士斷腕的勇氣不是誰都有。
但kk覺得，人們是需要綜藝的，而被需要，就是做好節目的原始動力。我們也仍相信，在大大的行業里總有一些人依然在小小的努力著，也希望這些人的努力能夠看到希望。
參考
1、云合數據：《報告 | 2023年H1綜藝網播表現及用戶分析報告》；
2、燈塔專業版：《觀點丨燈塔專業版2023H1綜藝市場觀察》。
本文來自微信公眾號“文娛Talk”（ID:wenyuTalk0506），作者：萌蛋，編輯：朱婷，36氪經授權發布。
