演唱會是怎么變成“理財產品”的？

7月18日，周杰倫天津演唱會開票，在大麥網上，13萬張門票分四次發售，均在半分鐘內被一搶而光。隨后，在二手平臺上出現了大量的高價票，其中，票面價值2000元的連座票，賣到了15萬元。有網友吐槽說，“真成理財產品了。”

不只是周杰倫，五月天、蔡依林、張學友和薛之謙等演唱會也有類似的情況，TFBOYS的演唱會門票最高炒到200萬。以至于，過去半年來，“全民黃牛”成了社交平臺上的一個熱詞，而在二手平臺，除了高價票，“代搶”也成了熱門商品。

“理財產品”和“全民黃牛”的吐槽背后，是中國演出市場的全面復蘇，中國演出行業協會發布數據顯示，今年上半年，演出票房收入達167.93億元，同比增長673.49%。有業內人士分析稱，中國巡演市場遠未成熟，既有巨大的潛力，也將面臨更多的問題。

如果要用兩個字來概括今年上半年國內的演出市場，或許可以用售罄。無論Livehouse、音樂節還是演唱會，“售罄”兩個字在社交媒體上不斷刷屏。

看起來，今年國內演唱會市場復蘇的勢頭非常猛烈，而中國演出行業協會發布的數據證實了這一點：

7月6日，中國演出行業協會發布數據顯示，上半年，全國營業性演出場次達19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入達167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數達6223.66萬人次，同比增長超10倍。

另據南都大數據研究院統計，今年上半年，全國各地舉辦的大型演唱會最少300次，覆蓋40個城市，微博2023年上半年熱搜爆詞中，“演唱會”位居第二，上榜899次。

隨之而來的是對“買票難”的吐槽，有粉絲認為“售罄”跟黃牛和路人的瘋狂搶票有關，周杰倫演唱會每次放票半分鐘就搶光，有很多粉絲反映根本搶不到。

“全民黃牛”并不是新詞，只不過，前兩年主要出現在手機等其他市場，但今年頻頻出現在演出市場相關討論里。從各大媒體的報道看，今年門票二手市場的問題確實確實前所未有的突出，“黃牛”也演化了。

極目新聞的報道稱，“除了職業黃牛外，‘路人黃牛’也很普遍。一些原本無意去看某場演唱會的路人，特意去搶票后溢價轉賣。”在光明網的報道中，“黃牛”現在分成三類，“有專職的黃牛，有既是粉絲也會加價賣票的‘粉牛’，另外還有，偶然得到票，又拿去賣的‘路人牛’。”

另外，北京商報記者的調查發現，“黃牛”市場中還存在利用軟件技術囤票再翻倍出售，或是干脆以買票為幌子，實則涉嫌詐騙的亂象。

為此，閑魚還修改了演出門票發布規則：6月26日起，用戶不得在未獲得合法票品銷售資質或確認合法票品來源情況下發布演出門票類商品。

“理財產品”也好，“全民黃牛”也罷，都背靠著這樣一個趨勢：巡演市場前所未有的火爆。

“巡演”這個詞，從未如此高頻出現在輿論場里，獲得了更大的關注度，當然也帶來了問題。假如真的存在所謂“路人牛”，路人之所以會參與到巡演市場中來，只能是因為關注度高、有利可圖。

今年年初，某音樂公司的從業者曾對新觀說，盡管去年該公司出品的歌曲在流媒體上表現不錯，但因為缺乏線下演出的配合，收入有所下降，他寄望于巡演能夠給作品帶來更多的關注度。

只是沒想到，“巡演”會如此火爆。

“巡演”是巡回演唱會的簡稱，在傳統唱片業時代，“巡演”是積累聽眾和宣傳唱片的重要一環，在流媒體時代，“巡演”還能帶動歌曲播放量的上漲。比如，今年3月，薛之謙武漢站開票，隨后，他有18首歌進入QQ音樂飆升榜前20。

巡演帶來的不僅僅是銷量和播放量，也給樂手和幕后工作者提供了大量的工作，并給地方經濟帶來更多的活力。

對于今年的演唱會市場亂象，有業內人士分析稱，一方面證明演出市場復蘇大勢向好，另一方面也說明國內演出市場還有不少問題。“相比國外，國內大型巡演市場21世紀才開始發展起來的，相應監管措施和法律法規還在不斷完善中。”

在中國，由于經濟快速發展的同時，唱片業卻陷入低谷，國內大型巡演市場發展較晚。之前只有像周杰倫、五月天這樣級別的藝人能夠維持常年舉辦大型巡演，巡演市場里更常見的是小眾藝人、樂隊的Livehouse巡演，因為他們只能靠巡演來生存。

上個十年，隨著音樂市場的復蘇，加上說唱和樂隊等分眾市場的興起，一個包括Livehouse、劇院、室內體育館和戶外體育場等不同級別場地在內的較完善的巡演市場開始快速發展起來，并在今年出現了一個高峰。

這個高峰原本2020年就該出現了，2019年年底，大量知名歌手宣布舉辦巡演，媒體曾預測2020年是演唱會大年，只不過，由于眾所周知的原因拖到了今年。相比2020年，音樂市場已經出現了不小的變化。售票火爆，不只是因為巨星們的回歸，也跟國內巡演市場不斷擴大有關。

主流市場里，三年前冒尖的新人，比如毛不易，開始舉辦萬人級別的巡演；說唱更火了，說唱歌手的巡演體量比三年前更大了；經過兩季的《樂隊的夏天》和所謂“網紅樂隊”的崛起，樂隊市場也比較活躍，三年前還名不見經傳的回春丹，現在已經在舉辦體育館巡演。今年官宣的巡演里，有不少是“首次”。

隨著問題的不斷出現，演唱會主辦方在售票的限制上也越來越嚴格，越來越多的演出要求實名制和驗證身份證+人臉識別。

以張學友巡演為例，7月14日，張學友巡演廣州站發布票務須知明確規定：

實名制入場，門票不能轉售和轉贈。

購票觀眾需現場刷閘機驗證身份證和人臉后實名入場，非購票者本人拒絕入場。預售開啟后24小時內可無條件辦理退票，24小時后至對應場次演出前15天期間，如需退票將收取門票價格的20%手續費，從演出前15天起，停止一切理由退票。

周杰倫天津演唱會之所以出現搶票風波，正是因為不要求實名制，而且全部是紙質票，這讓各種“牛”看到了機會，也因此成了“理財產品”。

但是，從近期的趨勢看，實名制和更嚴格的身份驗證會是演出市場未來的主流，“真愛粉”也會獲得更多機會。

演出市場總是問題和解決方案結伴同行。在相對成熟的歐美，盡管流行音樂領域的演出市場發展了百年之久，并且，從上世紀七十年代開始，歐美國家陸續頒布過一些限制演出門票高價轉售的法律法規，但轉售問題至今仍然很嚴重。

據《搖滾吧，經濟學》一書的作者艾倫·克魯格對美國30多場演唱會的現場調查，“平均有約10%的演唱會門票是經由黃牛黨在二級市場上完成轉售的。碰上最熱門的演出，這一數據能輕易突破30%。平均轉售價要比原價高出約50%。”

為此，藝人和政府不得不采取一些針對性的措施。比如，泰勒·斯威夫特的演唱會有一個“粉絲認證”機制：購買過她的專輯或周邊商品、通過社交媒體與她的贊助商互動或是看過她的音樂視頻，那么買到門票的可能性就會大大增加。但也并不能保證不出問題，有粉絲就起訴Ticketmaster給黃牛、機器人放行，以便在二級市場獲利。

而澳大利亞的維多利亞州則規定，當政府宣布某項活動為重大活動時，以高于票面價值10%以上的價格出售或為轉售門票做廣告將成為違法行為。據報道，維多利亞州已經宣布泰勒·斯威夫特的巡演是“重大活動”。

這些措施無非都是為了保障真正想去看演唱會的觀眾，能有更公平的購票環境，畢竟，支撐演出市場發展的不是“黃牛”，而是真正熱愛音樂和現場的觀眾，只有他們能夠獲得公平的購票機會，他們才會更愿意參與其中，讓演出市場健康發展。

本文來自微信公眾號“新音樂產業觀察”（ID：takoff），作者：壹仟，36氪經授權發布。