平臺自制網絡電影靠譜嗎？

最近愛奇藝云影院收獲不小。

才送走一部千萬級票房的《東北警察故事2》，又迎來一部新的千萬級票房影片《零號追殺》。

這部由任達華主演的犯罪動作電影網絡電影，在7月21日上線云影院以來累計票房已經超過1100萬元。相較于其他同類項目，《零號追殺》的最大區別在于由愛奇藝擔任了影片的唯一、也是實質的出品方角色，這在過往網絡電影中并不常見。

作為金像獎影帝任達華首次擔任監制的一部商業電影，《零號追殺》的噱頭一點都不小。

集齊了任達華、安志杰、元華等幾位觀眾熟悉的港片老面孔，加上那經典的布景風格和爽快的動作場面設計，乍眼一看，《零號追殺》就是部老港片氛圍濃厚的作品。但這部影片也就僅此而已了。

剝開那層港式爽片的外衣，《零號追殺》在故事設計上著實有些單薄。略顯混亂的敘事邏輯，強塞一通的情感戲份，讓這部影片劇情一整個稀碎不堪。除了幾位敬業的演員之外，為數不多值得稱道的只剩導演霍穗強擅長的B級片風格動作鏡頭設計。

總而言之，5.3的豆瓣評分，注定了《零號追殺》即便放在當下網絡電影維度也只能是一部表現平庸之作。相比之下，同樣在近期上線云影院的《東北警察故事2》雖沒有如此強橫的制作班底，但整體內容品質明顯更勝一籌。

不過好在《零號追殺》還有頭部主創陣容和制作力量打底，至少在當下市場已經夠用。9天破千萬的付費點播票房成績，也足夠說明一些問題。

在我們看來，反而是愛奇藝獨家出品這一點，使得《零號追殺》變得有些特別。說到底，《零號追殺》是一部行業價值超過了作品自身價值的網絡電影。

平臺深度參與網絡電影制作，在這幾年早就不算什么新鮮事。

近年間，平臺加強網絡電影自制內容成了行業主流發展風向。除了愛奇藝之外，騰訊視頻、優酷也一個都沒落下。

騰訊視頻自2020年以來在網絡電影領域的布局力度有目共睹。相較于優酷、愛奇藝的院線電影、網絡電影同步布局，騰訊視頻則選擇專注于網絡電影賽道，自制項目則是其中重要組成。

如與周星馳合作的“西游”系列，劉德華擔任監制的《無間道》系列，與工夫影業合作的自有IP《鬼吹燈》系列等，都是騰訊去年發布會上官宣的重點項目。

同時也有不少普通頭部網絡電影背后出現了騰訊視頻的身影。像近兩年口碑、票房雙收的《東北告別天團》系列，高居今年網絡電影分賬年榜第三的《三線輪洄》，還有《四平警事》《別叫我酒神》等多個系列項目的背后出品方中都出現了騰訊視頻相關公司。

相比之下，優酷近年來在網絡電影領域投入減少，存在感也顯得稀薄了些，但論平臺參與網絡電影出品，優酷也是一個老手。

早在2018年，優酷就作為第三出品方參與了5000萬+分賬項目《大蛇》的出品工作，此后優酷還頻頻作為出品方參與了林珍釗、項氏兄弟、李春嘯等深度合作導演的網絡電影項目。

而這一次的主角愛奇藝，自然更是網絡電影自制領域高玩選手。

作為最早提出網絡電影概念的長視頻平臺，愛奇藝各類試水都早早走在行業前端。最早一次嘗試參與網絡電影開發可能還要追溯到2016年底的《老九門》番外網絡電影。2017年由愛奇藝聯合慈文傳媒出品的網絡電影《哀樂女子天團》，還憑借6.6的豆瓣高分在當年獲得了破圈級的效應。

隨著網絡電影行業更迭發展，近年來愛奇藝大力推動付費點播發行模式，在2021年創建云影院以來不僅帶動了不少優質項目進入，還主動與寧浩、饒曉志、路陽等頭部電影創作者達成合作關系。

去年6月，由路陽監制的《雪山飛狐之塞北寶藏》在愛奇藝云影院上線，并獲得了6.2的不錯豆瓣口碑。而由愛奇藝主出品的《東北戀哥》《東北戀哥2對你愛不完》系列網絡電影，也均在云影院上線后取得了超2000萬的票房成績。

根據2023愛奇藝世界·大會發布的新片單，除了這次上線的《零號追殺》外，還有《斗破蒼穹》《鯊灘》等愛奇藝參與出品影片也進入了云影院片單。

盡管內容布局方向、力度各異，但愛優騰在深入網絡電影出品這方面的動作可謂一致。

不過相比于近幾年各平臺的種種動作，此次愛奇藝在《零號追殺》的獨占出品還是有一定差異性的。簡言之，參與度更深，主導性更強。

一方面，可以理解為愛奇藝對網絡電影產業鏈布局的訴求，已經不滿足于作為平臺媒介或是片方的協作者去推動項目，而是更深入于內容上游，逐漸完成身份的轉變。

這與愛奇藝在劇集、院線電影領域的動作與愿景是相似的。不過在轉變身份的同時，我們也應該看到，愛奇藝在網絡電影自制領域還需要拿出更有說服力的項目——這種說服力不該只是在票房層面，還應該有品質口碑。這也是網絡電影這幾年來一直在努力追尋的發展方向。

而另一方面，透過愛奇藝此次擔任《零號追殺》的出品方，我們也更直觀地感受到了網絡電影市場規模的萎縮。其實這種狀況與院線電影出品公司洗牌邏輯一致，在傳統民營公司紛紛沉寂之時，互聯網電影公司與國營電影公司愈發堅挺，換到網絡電影市場，這個被凸顯的對象則變成了視頻平臺。

在大環境愈發寒冷的市場中，越來越多民營片方陷入進項目產出票房低、項目預算低、項目數量少的負面循環狀態中。市場洗牌逐漸加劇，頭部公司成為了在行業中活躍的少數群體。此時，為了更加有效地開拓市場空間，作為行業“裁判”的平臺也不得不努力打破僵局，參與內容制作就是途徑之一。

眼下，我們并不能預見這種發展方向究竟能否如愛奇藝所愿，提振民營公司的開發信心，為網絡電影行業帶來更好的前景。當平臺的網絡電影產業鏈遍布發行、播放、交易、乃至創作、制作環節，勢必會導致承制方乃至更多普通片方公司的話語權下降。這同樣可能會導致平臺陷入到一種自娛自樂的狀態中。

愛奇藝似乎也考慮到了這個層面的問題，愛奇藝電影及海外業務群總裁楊向華就曾在接受媒體采訪中表示，自制電影在未來云影院中占比達10%-20%，大部分項目仍然來自社會化供給。而現實中，愛優騰的自制、合制網絡電影項目供給也的確只占據了極少數占比。

但我們仍然可以感受到，在網絡電影這個下行的大環境下，平臺話語權上升其實是一種大勢所趨。這并非是平臺單方面的野心勃勃，反而更像是行業持續縮水所導致的不得已而為之。

像《零號追殺》這般的項目，自然會越來越多。

本文來自微信公眾號“犀牛娛樂”（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，編輯：樸芳，36氪經授權發布。