3個月漲粉1000萬，抖音今年最大的黑馬出現(xiàn)了？

千萬粉絲網(wǎng)紅@李炮兒 的《中國好聲音》挑戰(zhàn)之旅，最終折戟于“三十強沖刺賽”。

在此之前，@李炮兒 現(xiàn)場“拜師”導(dǎo)師柯以敏的新聞爆出后，引發(fā)過網(wǎng)友們的一陣討論，雖然不少人對此持“嘲諷”態(tài)度，但這次“好聲音之行”對當(dāng)事人李炮兒的助力卻是巨大的。

數(shù)據(jù)顯示，4月11日@李炮兒 第一次發(fā)布自己參加節(jié)目的視頻時，其抖音賬號粉絲數(shù)還不到500W，而截止發(fā)稿前，粉絲數(shù)已漲至1497W，三個月的時間新增粉絲近千萬，這樣的數(shù)據(jù)放入近來抖音創(chuàng)作者漲粉情況低迷的大背景下來看還是相當(dāng)亮眼的。

@李炮兒 為何能從競爭激烈的搞笑/劇情賽道脫穎而出？他又是如何維持自己的熱度長久不散？

初入抖音，@李炮兒 選擇的是搞笑劇情賽道中比較常見的“一人分飾多角”的拍攝形式，故事的大背景則設(shè)定為《電商直播的套路》。

彼時是2020年，直播電商的風(fēng)剛剛開始刮向大江南北，眾多網(wǎng)友也是剛剛開始看直播，“小白”們被部分直播間內(nèi)的劇本、套路玩得團團轉(zhuǎn)，是吐槽欲最旺盛之時，故而李炮兒也乘上這陣東風(fēng)，開啟了自己的博主生涯。

隨著時間流逝，雖然他仍在不斷開發(fā)新的主題，比如《美食探店博主的套路》《某些綜藝的套路》，但觀眾的興趣早已被更新穎的內(nèi)容形式吸引，賬號因此不可避免地進入了增長停滯期。

圖源：@李炮兒 抖音截圖

為了升級賬號，今年1月6日，作為劇情博主的@李炮兒 緊跟潮流，第一次接受了粉絲的投稿挑戰(zhàn)：去房地產(chǎn)售房處看房，所有手續(xù)都看好了，說沒錢。

雖然嘴上說著自己是“社恐”，但李炮兒還是立即出發(fā)去了當(dāng)?shù)匾患一▓@洋房的售房處。整個“看房”過程，他都表現(xiàn)得財大氣粗，一開口就要看“樓王”，并且在欣賞完樣板間后，當(dāng)場就“定”下一套價值584W的小洋房，催著售樓小姐去擬合同，沒有絲毫拖泥帶水，絕對是所有銷售眼中的“神仙買家”。

視頻中的售樓小姐即使戴著口罩，興奮之情也從眼神中透露了出來。轉(zhuǎn)折發(fā)生在簽字的那一刻，李炮兒拿起筆又放下，問了一句“你這個，不花錢能行么，或者首付我先給你拿200（元）”，氣得銷售小姐姐當(dāng)即站起身離開。

后續(xù)李炮兒追上了銷售人員，表示自己是在拍抖音段子，并對對方表示抱歉，雖然無奈，但售樓小姐姐還是大度的原諒了他。

圖源：@李炮兒 抖音截圖

這之后，“接受粉絲挑戰(zhàn)”成了李炮兒視頻中的常見橋段，網(wǎng)友們通過私信發(fā)給博主各式各樣的挑戰(zhàn)主題，而在每期的“認(rèn)證視頻”中，博主都會說出“開干！我玩的就是真實！”來為自己加油打氣，這句話也逐漸成為他個人的slogan被粉絲所熟知。

其實，@李炮兒 這次轉(zhuǎn)型選擇的“挑戰(zhàn)類視頻”，早已成為很多博主手上的流量密碼。卡思前不久也剛剛討論過這個類型的視頻（和100個陌生人做100件事，“開盲盒”開出238萬粉絲），其本質(zhì)是賦予視頻“開盲盒”般的驚喜感、滿足感、快感，同時加強與粉絲之間的互動，迅速激起觀眾的好奇心。

@好夢一日游 抖音截圖

除此之外，@李炮兒 的作品還有著自己的獨到之處，那就是將劇情博主的幽默感融入挑戰(zhàn)視頻中。

相比@好夢一日游、@一只烤全羊 等達(dá)人“打感情牌”、以情動人，李炮兒視頻的魅力在于挑戰(zhàn)主題的無厘頭，比如“帶開鎖師傅玩密室逃脫”、“去找催眠師，努力不被他催眠”等，挑戰(zhàn)過程中也是不斷抖包袱、出洋相，通過展示自己“吃癟”“出丑”的場景，給觀眾們帶去快樂和輕松。

卡思觀察到，賬號的粉絲畫像中，男性占比達(dá)到70%，此外，18-23歲年齡段人群占到6成以上，看起來，這種搞怪的風(fēng)格在年輕男性群體中非常吃香。

4月11日，一個突破性的挑戰(zhàn)發(fā)到@李炮兒 手機上：你敢不敢挑戰(zhàn)參加《中國好聲音》，看你能堅持到幾強。

雖然此時他已經(jīng)拍攝了近3個月的“挑戰(zhàn)系列”，嘗試過的內(nèi)容也五花八門，但參加這樣一個需要極高專業(yè)性的綜藝節(jié)目，要面臨的困難只多不少。

面對這樣的高難度要求，一向搞怪的李炮兒卻絲毫不怵，反而信心滿滿，立刻在手機上報名參加了《中國好聲音》沈陽賽區(qū)的海選。

“月濺星河，長路漫漫。風(fēng)燭殘盡，燈影闌珊……”海選現(xiàn)場，李炮兒一開口，就吸引了當(dāng)場的評委們，一位女導(dǎo)師在聽完他的演唱后，盛贊他“特別棒”，而他也憑借這首《悟空》成功晉級下一輪。被驚艷的不只是評委，還有廣大的網(wǎng)友，很多人在評論區(qū)留言“以為是整活，結(jié)果是絕活”。

圖源：@李炮兒 抖音截圖

充滿反轉(zhuǎn)的故事走向以及李炮兒扎實的唱功，讓這支視頻在抖音迅速走紅，截至目前視頻已經(jīng)取得近490W的點贊，而李炮兒本人也擁有了搞笑之外的第二個標(biāo)簽——唱功極好，這成為其區(qū)別于其他博主的一大特色。

更加值得關(guān)注的是，在參加完《中國好聲音》引起一定轟動后，李炮兒的賬號也迎來了飛速漲粉期，3個月時間里便從原本的467W粉絲增粉至1497W。

卡思研究了這段時間賬號發(fā)布作品的特點，發(fā)現(xiàn)有兩個特別明顯的特征：

其一是持續(xù)拍攝《中國好聲音》系列，維持賬號的熱度不斷。@李炮兒 曾在視頻中透露，第一期好聲音視頻的觀看人次超過1.4億次，也正是這樣，他決定努力將這個系列持續(xù)做下去，看自己能闖進多少強。

隨著@李炮兒一路過關(guān)斬將，后續(xù)的省賽、全國賽、挑戰(zhàn)賽等也都成為了賬號的天然素材，他的每次晉級也會成為賬號的新一個漲粉高峰，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，每期相關(guān)視頻發(fā)出后的第二天，賬號均會有10W-30W不等的新增粉絲，遠(yuǎn)超其他日常視頻的數(shù)據(jù)。

圖源：@李炮兒 抖音截圖

其二則是積極與官方賬號和平臺大V合拍視頻，擴大自身影響力。五月底李炮兒應(yīng)@沈陽公安 的挑戰(zhàn)邀請，去當(dāng)?shù)赜?xùn)練基地挑戰(zhàn)當(dāng)一天特警。

當(dāng)天，他在特警成員的幫助下，完成了100個俯臥撐、綜合體技能訓(xùn)練、體能科目拉練、高樓速降等訓(xùn)練項目，向粉絲們揭秘特警隊員日常訓(xùn)練的同時，也展現(xiàn)出他們的艱辛，很讓人感動。

視頻發(fā)出后的三天，賬號累計漲粉近70W，目前該視頻點贊也達(dá)到了760W，是所有視頻中點贊量最高的一條，視頻下方的評論區(qū)還出現(xiàn)了如@四川戒毒、@天津消防 等賬號的身影，邀請他進行更多“硬核挑戰(zhàn)”。

圖源：@李炮兒 抖音截圖

正是“延續(xù)拍攝火爆主題”和“巧妙借其他大V之勢”這兩個動作，讓@李炮兒 賬號的熱度得以維持，他本人的知名度、話題性也不斷擴大，“逃過”了在短暫輝煌后迅速沉寂的命運。

翻紅之后，除了繼續(xù)創(chuàng)作短視頻，@李炮兒 還進行了直播的嘗試。7月15日晚，李炮兒走進@瘋狂小楊哥 的直播間，迅速成為當(dāng)晚的熱點。

直播中，他首次就“拜師柯以敏”這一爭議做出回應(yīng)，表示自己并沒有拜師，當(dāng)著那么多人的面，不能讓人下不來臺，但是有機會能夠向柯以敏老師學(xué)習(xí)唱歌技巧，自己非常開心。

小楊哥也在一旁幫腔，對李炮兒尊重前輩的態(tài)度表示贊賞，認(rèn)為李炮兒當(dāng)時的回應(yīng)是高情商的表現(xiàn)，網(wǎng)友們不用太糾結(jié)于此。

圖源：@瘋狂小楊哥 抖音直播間截圖

除了回應(yīng)爭議，這場直播更是他與小楊哥合作賣貨的一次嘗試，@李炮兒 的加入讓本就幽默風(fēng)趣的小楊哥直播間，變得更加抓人眼球。

李炮兒完美融入了小楊哥直播間原有的“一邊整活一邊帶貨”的氛圍，作為帶貨新人，他表現(xiàn)得十分謙虛。比如在介紹某款洗發(fā)水時，他端正坐在鏡頭前，被小楊哥用洗發(fā)水泡沫糊了一臉也沒有生氣，反而敬業(yè)地向大家講解自己的實際使用體驗，供粉絲們做參考，雖然畫面極具喜感，但卻給觀眾一種“他帶貨沒有功勞也有苦勞”的奇妙感受。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚@瘋狂小楊哥 直播間觀看總?cè)舜瓮黄?394W，人氣峰值達(dá)67W+，累計銷售額也進入2500W-5000W區(qū)間。

圖源：@瘋狂小楊哥 抖音直播間截圖

不過，對于用自己的賬號帶貨，他則顯得非常謹(jǐn)慎，跟據(jù)卡思的觀察，爆火之后的3個月，@李炮兒 還從未在自己的號上做過直播。

這之中的原因不難理解，畢竟搞笑大V“翻車”在直播間的故事，已經(jīng)出現(xiàn)不止一次。

今年4月21日，@張若宇 在抖音開啟了直播帶貨首秀，并邀請同處搞笑賽道的達(dá)人@山城小栗旬的理發(fā)日記、@深情航仔、@永琪嗎前來助陣，整場直播持續(xù)了近3小時，上架貨品以零食飲料、日用百貨、美妝護膚產(chǎn)品為主。盡管上下兩場直播均有近200W人觀看，但場均銷售額僅有25~50W，與其超1800萬的粉絲體量并不相匹配。

@張若宇直播帶貨

而在去年中，初代搞笑達(dá)人@陳翔六點半 在抖音的直播帶貨首秀，也并未砸出多大水花。

當(dāng)晚，團隊的兩位主創(chuàng)人員陳翔和朱小明整整直播了3個多小時，上架了以食品飲料、日用百貨為主的44款產(chǎn)品。雖然有550.7W人次的觀看，但當(dāng)晚@陳翔六點半 的銷售額只有184.4W，UV價值僅有0.33。

看起來，”空有流量，沒有銷量“似乎成了搞笑達(dá)人直播間共同的痛，寬泛的受眾、不精確的選品、沒有競爭力的價格，都是擺在達(dá)人們面前的難題。后續(xù)，李炮兒的賬號是否還會創(chuàng)造新的高峰、是否有可能成為下一個”瘋狂小楊哥“，很值得期待。

本文來自微信公眾號“卡思數(shù)據(jù)”（ID：caasdata6），作者：江北，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。