海外游戲預(yù)注冊(cè)短信的一點(diǎn)小建議

游戲預(yù)注冊(cè)

在游戲公司里面，通常在一款游戲上線前會(huì)把游戲的相關(guān)內(nèi)容（題材、類型、介紹）以及上線時(shí)間等信息公布出去，主要目的就是想讓對(duì)這個(gè)游戲感興趣的玩家進(jìn)行事前登錄，而等到游戲上線之后，公司會(huì)在第一時(shí)間以PUSH及SMS的方式給玩家推送游戲上線通知，玩家則可以通過(guò)激活碼獲取游戲前期所需要的各種事前登錄專屬游戲道具，這里的事前登錄就是我們所說(shuō)的預(yù)注冊(cè)。

在游戲的推廣上，買量是必然的。而SMS推送雖然也會(huì)帶來(lái)流量，但是兩者的之間的差別在于結(jié)算的方式不同。流量主要按效果結(jié)算，根據(jù)點(diǎn)擊或者下載的方式來(lái)進(jìn)行結(jié)算，而預(yù)注冊(cè)則是按發(fā)送量來(lái)結(jié)算的，也就是說(shuō)你發(fā)送多少量就算多少的價(jià)格。正常情況下推送SMS的平臺(tái)都不會(huì)提供號(hào)碼等相關(guān)數(shù)據(jù)。

通常的預(yù)注冊(cè)都選用SMS的方式。SMS推送游戲上線并帶有l(wèi)ink的方式，不管是通知玩家還是為玩家提供直接的下載跳轉(zhuǎn)都是非常直接有效的硬觸達(dá)手段。跟流量比起來(lái)，SMS的推送每條成本在0.00x歐元到0.0xx歐元不等（這個(gè)主要取決于國(guó)家的不同），這對(duì)于目前市面上幾刀到十幾刀的海外流量而言只是非常小的一個(gè)投入。

1、數(shù)據(jù)

正常情況下預(yù)注冊(cè)的SMS推送的下載轉(zhuǎn)化在8-20%之間。如果低于8%了就要考慮是不是某個(gè)環(huán)節(jié)有了問(wèn)題，包括但不僅限于預(yù)注冊(cè)投放渠道，短信平臺(tái)質(zhì)量，同時(shí)間上線同類型游戲分流等。

同時(shí)也需要考慮用戶可能在接收到消息后選擇了其他渠道進(jìn)行下載。

2、維度

不同公司考慮的維度可能不一樣，有的客戶通過(guò)ABtest來(lái)檢測(cè)回流的大R玩家，有的則直接觀察link的下載轉(zhuǎn)化，還有的只是將SMS作為通知手段，并不要求轉(zhuǎn)化。

維度案例

1、A公司-鏈接轉(zhuǎn)化

通過(guò)Adjust或其他鏈接追蹤的方式，觀察SMS里link的點(diǎn)擊、下載轉(zhuǎn)化。這也是最普通的效果判斷方式。

2、B公司-回流充值轉(zhuǎn)化

B公司以新版本上線，玩家召回為主。他們以UID為基本條件做ABtest來(lái)觀察SMS推送效果。

3、C公司-通知

C公司每款游戲上線都會(huì)做SMS預(yù)注冊(cè)短信推送，由于推送成本較低，考慮到用戶還可能通過(guò)其他渠道下載游戲，他們只將SMS推送作為上線通知手段。

除了上述維度之外，大家也可以開(kāi)拓思維找到更貼合公司游戲產(chǎn)品的維度去考量。

出海游戲我們不光是有游戲就夠了，還要對(duì)要海外的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)考察，了解當(dāng)?shù)氐囊恍┮?guī)則，避免出現(xiàn)不必要的問(wèn)題。

韓國(guó)

在韓國(guó)游戲的預(yù)注冊(cè)基本上成為游戲的“標(biāo)配”。韓國(guó)每年至少有15000款游戲上線，SMS能及時(shí)有效的通知到目標(biāo)玩家。

韓國(guó)進(jìn)行游戲的SMS推廣一定要符合當(dāng)?shù)卣囊?guī)則，否則可能會(huì)被韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)振興院警告及罰款。

港澳臺(tái)

港澳臺(tái)，特別是臺(tái)灣游戲預(yù)注冊(cè)盛行，玩家重視儀式感。SMS的通知作用就顯得非常適用。

港澳臺(tái)的計(jì)費(fèi)字符一定要留心，能節(jié)約許多成本。

東南亞

東南亞用戶變現(xiàn)能力較低，SMS通道可選性較多情況復(fù)雜。

在越南必須有當(dāng)?shù)毓炯鞍嫣?hào)，菲律賓、泰國(guó)、印尼、可注冊(cè)SID。

北美

用戶單價(jià)及消費(fèi)能力極高，SMS推送成本低，但是相對(duì)嚴(yán)格。

全球

日本，歐洲用戶重視數(shù)據(jù)隱私。

中東，本地化需求高，市場(chǎng)需要培養(yǎng)。

拉美，非洲，印度等變現(xiàn)能力較低，但是頭部的公司已能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

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