5萬獎金換200萬轉(zhuǎn)發(fā)量，魔方嚴(yán)選微博營銷做對了什么？

這兩天刷微博，總能刷到很多人都在轉(zhuǎn)發(fā)同一條內(nèi)容，名為《這是一條簡單粗暴的招聘啟事》的微博，目前的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)逼近200萬，評論量超過54萬，點贊量超過52萬。

好久都沒有在微博平臺，看到傳播范圍這么廣的品牌營銷活動了，記憶中還停留在杜蕾斯、老鄉(xiāng)雞的微博營銷活動中，這次是魔方嚴(yán)選成功出圈，聽著名字還以為是網(wǎng)易嚴(yán)選，但它們真的不是一家的。

整個微博文案只有170個字，參與方式也是簡單粗暴，直接轉(zhuǎn)發(fā)即可。

文案如下：

本司計劃招收一位：公司想來就來 / 班愛上不上 / 但工資照發(fā) / 帶薪休假2022一整年的新同事

有效期從現(xiàn)在到年底共10個月，月薪5000，到年底一共是五萬，雖然工資不高但是工作比較輕松。

公司你愛來不來甚至可以不來報道，但每個月工資照發(fā)，你的任務(wù)就是每個月底按時領(lǐng)工資。嫌麻煩的話我司可一次性支付今年整年年薪（共 50000 元）。

根據(jù)文案內(nèi)容，我們能看出這樣三點信息：第一點，沒有寫上班的具體內(nèi)容，可以來也可以不來，給轉(zhuǎn)發(fā)的人沒有心理負(fù)擔(dān)。

第二點，將工資5萬說的明明白白，不存在任何套路，甚至可以一次性支付。

第三點，在評論區(qū)，針對一些疑問，“工作經(jīng)歷可以寫在簡歷上嗎”，官方回復(fù)，不是很建議寫。“有沒有五險一金”，官方回復(fù)，可以上五險一金。

對于這樣的一條簡單粗暴的微博，有網(wǎng)友戲稱這是直接的打錢行為，只要參與轉(zhuǎn)發(fā)，就有中獎機會，并且將“工作的人”心理負(fù)擔(dān)降到最低。

也有人表示疑問，這會不會是騙子公司？

企業(yè)查詢平臺信息

Morketing了解到，魔方嚴(yán)選在微博平臺的官方認(rèn)證是，魔方（天津）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。根據(jù)企業(yè)信息查詢平臺，了解到這家公司成立于2019年4月25日，地址位于天津濱海新區(qū)，主要從事食品網(wǎng)絡(luò)銷售。

根據(jù)魔方嚴(yán)選曬出的截圖來看，本次抽獎轉(zhuǎn)發(fā)活動已經(jīng)在微博官方有過備案，到了3月25日，就會自動開獎。

另外，從魔方嚴(yán)選的微博內(nèi)容來看，基本上都是發(fā)布一些產(chǎn)品推廣信息，引流到電商交易平臺，涉及服裝、日用百貨、食品等。

這區(qū)區(qū)5萬塊錢，對于魔方嚴(yán)選來說，或者是一般的品牌方，都不是什么大額的品牌營銷費用支出。但用5萬元，能撬動200萬的微博轉(zhuǎn)發(fā)量，漲粉幾十萬，并且引起社交媒體話題討論，這已經(jīng)是很成功了。

從“事件營銷”的角度來看，微博平臺是社交媒體主陣地之一，有很多經(jīng)典案例的營銷事件，從微博開始爆火到全網(wǎng)，成為熱門話題。

根據(jù)微博2021年第三季度財報顯示，月活躍用戶數(shù)為5.73億，較上年同期凈增約6200萬。月活躍用戶數(shù)中約94%為移動端用戶，微博的月活用戶和日活用戶環(huán)比還在持續(xù)增長中。

微博抽獎轉(zhuǎn)發(fā)出圈這件事，不是魔方嚴(yán)選首次，還記得2018年，支付寶發(fā)起的尋找中國錦鯉的活動嗎？錦鯉女孩兒信小呆，成為300萬參與者中的幸運兒，她在中獎后直言，“我下半生是不是不用工作了？”

那么，品牌在微博上做“事件營銷”的正確姿勢有哪些？

一、與年輕人一起共情

我們發(fā)現(xiàn)品牌要找到年輕人的關(guān)注點，比如說支付寶尋找錦鯉這件事，主打的是全世界免費吃喝玩樂旅游，聯(lián)動全球商戶來一起做這件事，而魔方嚴(yán)選，主打的是找工作，但不用上班，還按月發(fā)工資，這對當(dāng)下工作焦慮的年輕人，極為有吸引力。

二、營銷是一場心理博弈戰(zhàn)

營銷其實是品牌與消費者的一場心理戰(zhàn)，只要把握消費者心理變化，才能將產(chǎn)品賣給合適的人。對于在微博上做抽獎營銷的品牌，我相信絕大部分人都想有一個可以“躺平”的工作，沒有競爭壓力，每個月正常發(fā)工資，現(xiàn)在只需要轉(zhuǎn)發(fā)一下魔方嚴(yán)選微博，就有可能獲得一樣一份工作，門檻極低。

三、人性化的互動方式很重要

在微博上，品牌做營銷的方式切記不要做成一個官方內(nèi)容同步平臺，一切內(nèi)容都是需要引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)互動的，要給人一種“人”的感覺，而不是冰冷的機構(gòu)號，比如微博營銷做得好的機構(gòu)，杜蕾斯、老鄉(xiāng)雞、支付寶等，它們都是有自身獨特的品牌個性和魅力。

總之，這次魔方嚴(yán)選用5萬獎金換200萬轉(zhuǎn)發(fā)量，是一場以小博大的品牌營銷事件，值得更多品牌學(xué)習(xí)。

本文來自微信公眾號“Morketing”（ID：Morketing），作者：Toby Lu，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。