姜洛智：中國娛樂類APP出海機會點分析丨新興市場有望成為中國APP用戶增長轉折點
娛樂類應用出海仍是中國APP出海最具前景和收入豐厚的細分領域。
用于文化交流和聯系溝通的APP，通常被稱之為娛樂類的APP。例如視頻類、音頻類、圖文類和社交類等。越來越多的出海娛樂應用會在一個應用程序中集合多種功能，比如具有社交屬性的約會軟件Yalla，它就是一款集“支持世界各地人一起玩游戲”、“語音聊天”于一體的APP。
中國娛樂類出海的企業主要集中在北京、長江三角洲、大灣區，和除一線城市外極具發展潛力的城市，像成都、武漢、西安等地。而海最多的類型即是圖文和視頻類，基本可以占到整體娛樂出海類目的40%和25%，在廣告支出領域，視頻類基本占據了娛樂品類出海廣告支出的一半以上，其次是社交類，大概占比28%。
圖為：出海企業主要集中在中國的幾大重要城市群
以視頻類的APP舉例，視頻類的產品一般分為短視頻/視頻直播和長視頻，短視頻以用戶原創內容為特征，因此本地化的難度沒有那么高，國內的產品與國外的產品相比較來看會更具有病毒式的傳播性質，這是我們明顯的優勢。
但由于類似的短視頻平臺陸續在海內外被推出，競爭的熱度逐漸提升，各平臺的激烈制度各不相同，導致平臺用戶忠誠度較低，對于靠用戶原創內容為主要特征的平臺方來講，是個不小的壓力和難題。
尤其是全球互聯網科技巨頭的加入，像最近有研究機構就發布了一組最新的數據，國際版的抖音-Tik Tok蟬聯了2021年第一季度全球移動應用下載量的榜首，單看3月的下載量就超過5800萬了，留給短視頻出海者的空間在逐漸的縮小，未來這塊兒的出海者可能更多的會來自中國的二線互聯網公司。
再來看看長視頻領域，從既往我們服務娛樂類產品出海的情況上來看，長視頻出海者的觀眾群體大多以東南亞市場較為穩定，但在拓展海外市場的時候所要面臨的當地視頻平臺的競爭壓力就很大，比如Netflix和Disney+這些，相對于短視頻平臺，長視頻產品因為需要具備國內幾乎頂尖的在線視頻平臺的能力，才有信心去出海，比如國內的優酷、芒果TV等，所以出海的熱度和來自國內產品的壓力上就沒有很高。
相較于約會類產品幾乎不太需要本地化且海外很少有法律法規對約會類APP進行制約的“低門檻”，熟人社交在出海難度上就要大很多。前有像Facebook這樣全球用戶高達數十億的跨國公司，后有各個國家和地區的本地化競爭對手，中國的熟人社交網絡要想滲透到已經相對穩定的市場，必將遭遇到更大的阻礙，從具備了現成出海資源和國內社交巨頭的背書的字節跳動和騰訊，在出海路上遇到的問題我們也能從中窺探一二。
盡管如此，全球約會市場仍然表現出了強勁的增長勢頭。從2019年到2024年，約會服務的市場規模預計將以4.9%的復合年增長率持續擴大，超過全球經濟的預期增長速度，東南亞地區的社交軟件擁有最長的平均雙使用時長。
圖為：2017-2024E 全球約會服務市場規模（百萬美元）和用戶數（百萬）
圖為：2019年中，全球社交軟件平均使用時長排名
以咱們熟知的幾款社交類APP來看，WeChat在馬來西亞、印度和印度尼西亞中普遍受歡迎，做熟人社交的Tantan在印度尼西亞、印度和菲律賓等國家很受歡迎。
圖為：社交類App在處于經濟高速增長期的國家中很受歡迎
不難發現，約會社交類的APP在東南亞和印度，借力高速增長的經濟及人口紅利和互聯網基礎設施的完善，會是國內相關產品出海的首選目標市場。
其實不單單是社交類的APP會關注到人口和經濟發展的潛力，基本所有的產品在考慮出海的時候，就會將這兩個因素作為我們選擇目的地時的關鍵衡量指標。
歐美地區就不用多說了，發達國家的居民普遍有著較高的可支配收入，因此像一些游戲品類尤其是中重度游戲，多會選擇這種地區來出海，我想說下像沙特、巴西和兩印地區，這幾年在人口和經濟發展方面帶來的潛力不可小覷。
單拿沙特來講，作為中東最大的經濟體，人均國內生產總值超過了20000美元，算是人均可支配收入較高的國家了，在看人口結構，超過50%的人口是在25歲以下，這是非常年輕化的年齡結構，而年輕人對娛樂是有非常大的需求的。另外還有一個利好的因素是，他們本地其實是缺乏這種移動互聯網的開發者的，這是一個缺口，這對移動APP將有著巨大的號召力，也就是我們所說的藍海市場。
咱們做APP出海的，還有一點是需要我們非常謹慎對待的，就是隱私條例。
各個國家和地區都有頒布自己的隱私條例，且公民個人對數據的保護意識也越來越高了，對于大型的出海項目來說，你的目標市場是否有外資準入的限制，是否有特殊的許可證的申請要求，是否有單獨的個人數據和隱私法規的出臺等等。比如印度這個國家，大多數行業都是允許外商直接來投資的，政府也會定期修訂屬于自動通道、事先批準途徑和禁止清單的FDI部門清單的。
基于以上，我們基本可以預見，國內越來越多的成熟的開發者會嘗試娛樂出海，是因為移動娛樂已普遍成為我們生活的必需品，作為出海者，我們必須要加快本地化的進程以及整合產業的能力，才能在這個迅速迭代、競爭激烈的領域立足。
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