珀萊雅：做美麗賽道里的“數智玩咖”
行業：美妝日化
業務：珀萊雅是始于中國放眼于世界的具有國際化前沿視野的化妝品品牌，多年來潛心探索肌膚新生科技，嚴格甄選優質原料，不斷創新發現科技護膚技術，為所有消費者提供科學、安全、見效快的前沿科學肌膚解決方案。品牌隸屬于珀萊雅化妝品股份有限公司，集化妝品研發、生產、銷售為一體，總部位于美麗的西子湖畔——浙江省杭州市，產品覆蓋護膚、彩妝、洗護、香薰等領域。自2003年誕生以來，秉承著年輕前沿科技力為品牌核心實力，成為順應時代變遷，快速滲透并影響年輕消費人群的“國貨之光”品牌之一。公司已于2017年11月15日在上交所成功上市（股票代碼：603605）。
用戶痛點
從市場環境來看，線上渠道崛起，全渠道運營成為各大企業的必然之選，傳統媒介也發生了變化，到現在為止，經歷了新浪微博、騰訊微信、小紅書、視頻與直播數次流量變遷，淘內的流量也發展到直播時代，面對這些技術變遷，企業不得不變。
從消費者端來看，隨著媒體平權化，消費者能夠隨時隨地、千人千面接收到相關信息，而隨著成分黨崛起也可以發現，消費者選擇產品正從被動到主動，研究型消費者成為主要的消費人群，企業的消費者洞察能力有待提高。
從企業內部來看，員工普遍年輕化，組織也需要更加開放和扁平化，如何依靠數據分析形成決策，讓企業內部實現數據流通，沉淀數據資產，給企業組織帶來了更高的要求。
解決方案
數據資產池：打通散落在企業內部、各個業務系統的數據，沉淀數據資產，放大數據價值。
營銷投放監控：內容產出與投放效果分析，支撐投放策略的優化，提高ROI。
產品全鏈路羅盤：從包裝設計、產品開發、成分配比等等，實現產品的全鏈路數據展示。
電商運營實時分析：以數據為導向進行平臺的管理和投放，進行投放直通車不同時段效率分析，應季新品反饋情況，產品價格帶匹配贈品轉換率分析等。
供應鏈智能預測：對各平臺數據分析，預測未來三個月的銷量走勢，在有了預判之后，根據數據量制定計劃和排單生產，MES（制造執行系統）和APS（自動排程系統）兩大系統以保證企業達到“軟性生產”。
觀遠價值
數據資產沉淀：統一數據口徑，拉通全渠道多層級數據鏈路。
提升業務應對能力：分析時效大大提高，數據自動化更新與異常情況預警，提高業務需求應對能力。
高效節約成本：節約全集團各團隊因數據處理不夠高效，信息不夠暢通的人力溝通成本。
