安利全線產(chǎn)品多屏精準(zhǔn)傳播成功案例

安利公司1959年創(chuàng)建于美國，是全球知名的直銷公司之一，致力于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及基于產(chǎn)品銷售的事業(yè)機(jī)會。產(chǎn)品包括NUTRILITE紐崔萊健康保健食品、ARTISTRY雅姿美容護(hù)膚品、家居系列及個(gè)護(hù)系列。

安利旗下各個(gè)品牌與產(chǎn)品的推廣目標(biāo)，受眾均不同。2015年12月期間，安利需要進(jìn)行“整體企業(yè)形象”、“ATS空氣凈化機(jī)”和“加入安利事業(yè)”三個(gè)項(xiàng)目推廣，并通過悠易互通程序化購買方式進(jìn)行統(tǒng)一管控。在創(chuàng)意方面，也根據(jù)不同產(chǎn)品、不同傳播目標(biāo)，進(jìn)行針對性的精準(zhǔn)定向。安利集團(tuán)希望通過此次傳播提升安利品牌形象與美譽(yù)度；為ATS（空氣凈化器）尋找定向潛在目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)營銷，促進(jìn)轉(zhuǎn)化；同時(shí)讓更多的人了解安利，加入安利事業(yè)。

在傳播策略方面，首先針對不同推廣產(chǎn)品定制精準(zhǔn)傳播策略，例如在空氣凈化器傳播策略中，除常規(guī)的投放策略之外，另外加入LBS地域定向，針對空氣環(huán)境亟待改善的城市地區(qū)投放。

具體如下圖所示：

傳播亮點(diǎn)：LBS技術(shù)直接引導(dǎo)目標(biāo)人群線下到店

定向安利線下門店方圓10KM范圍內(nèi)，當(dāng)受眾點(diǎn)擊廣告時(shí)，直接打開百度地圖，導(dǎo)航至安利門店。

各項(xiàng)目綜合評估，在PC/Mobile端，點(diǎn)擊均超KPI完成