百威Corona消費群體個性化營銷

作為享譽全球的科羅娜（Corona）品牌，百威英博集團對這款來自于墨西哥的“明星啤酒”賦予了更多的柔情定位。日落，音樂，配上一瓣翠綠的檸檬，擁有年輕調(diào)性的品牌需要和中國年輕群體構(gòu)建更深度的溝通橋梁。

傳播挑戰(zhàn)：
作為一款放松,休閑,輕度酒精的啤酒，本次溝通的主要目標群體為一二線城市的年輕加班人群，如何在碎片化的觸媒環(huán)境中找到這些群體，并形成個性化的差異溝通，深化品牌獨特的調(diào)性。

傳播策略：
針對本次的品牌想要觸達的年輕加班人群，悠易給出的傳播策略是以LBS地理位置定向技術(shù)與時間定向相結(jié)合的方式框定目標群體。在科羅娜（Corona）的十六個重點推廣城市，定向商務(wù)區(qū)周邊的六點后加班人群和在夜晚工作的長時間通勤人群，更好的溝通品牌減壓放松的調(diào)性。

差異化素材溝通：
結(jié)合品牌一貫的調(diào)性，在媒體策略上限制了白名單類型媒體投放，分別選擇年輕群體使用偏好更高的天氣出行，新聞資訊，音樂視頻，體育運動等四大類媒體，進行差異化素材的溝通。各類型媒體點擊率表現(xiàn)都高于日常投放benchmark。

天氣出行類媒體素材匹配文案

——不管什么天氣，都是偷閑的好天氣

新聞資訊類媒體素材匹配文案

——今日奇聞，用日落充電

音樂視頻類媒體素材匹配文案

——完美日落大片，獨家首播中

體育運動類媒體素材匹配文案

——想跟著籃球明星，一起去度假嗎？

通過本次投放，悠易為科羅娜（Corona）品牌共覆蓋900萬+獨立年輕加班的消費群體，在不同的媒體環(huán)境中創(chuàng)造與消費者差異化的一對一溝通，高點擊的互動率也證明成功強化了品牌在目標群體中有趣，放松，親近的品牌調(diào)性。