品牌名稱
公牛集團
企業規模
10000人以上

悠易互通助力公牛魔方差異化營銷

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公牛集團作為行業的龍頭企業,一直以來都以轉換器,插座開關以及LED作為支柱產業,隨著移動端的普及,公牛的目光開始聚焦于USB數碼類產品,并提出數碼精品戰略,從為家電產品服務逐步轉型為數碼產品服,公牛以匠心雕琢每一件單品,在不斷融合科技元素,在創造智能、安全、獨特的產品的同時,公牛更認為生活就像魔方,希望為每一位用戶的生活注入N種新的可能。
 
基于這種生活至上的理念,公牛推出了一款全新的公牛魔方智能插座,并希望在雙十一階段進行一波營銷推廣,在將品牌理念和產品特性傳遞給用戶的同時,達到為天貓公牛旗艦店引流的目標。結合公牛魔方的產品特性,我們對產品人群做了基本描述:18-35歲,有多件電子設備,有多設備同時充電需求,有輕便攜帶需求。基于基本人群定義,悠易對目標TA進行人群歸因,確定4類目標人群:白領商旅人群、大學生、游戲人群、女性居家人群。

 

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多維度數據交叉,精準鎖定目標用戶

通過悠易DMP(大數據處理平臺),以及百度搜索數據,騰訊社交數據,悠易跨屏數據,LBS地理位置數據等多維度的數據結合應用,通過多角度交叉匹配,最終鎖定四類目標用戶。

 

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一對一差異化溝通引爆用戶關注點

根據不同的目標人群,結合悠易獨有的標簽算法模型,描繪目標人群的完整用戶畫像,勾勒出不同人群對于產品獨特的需求點以及關注維度,通過悠易程序化平臺,以不同的溝通內容,針對用戶的差異化需求,進行一對一的差異化溝通,從而引爆用戶的關注點,為品牌與用戶之間進行深入的溝通鋪平了道路。

 

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實時優化,保障公牛傳播效果

在項目投放過程中,實時監控多維度投放數據,通過悠易的優化算法,以程序化的方式進行廣告優化,為公牛項目的投放保駕護航。

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投放效果遠超預估,公牛雙十一項目完美收官

整波項目中,悠易與公牛進行多次有效溝通,從策略制定,溝通內容,優化策略等達成一致,相互配合,最終項目結果遠超預估,保證了公牛營銷傳播目標的完美達成。

 

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