國雙合作金沙中國：新內(nèi)容營銷
客戶介紹
金沙中國有限公司（香港聯(lián)交所：1928）是 澳門領(lǐng)先的多用途綜合度假村及娛樂場發(fā)展商、擁有人及營運商。按娛樂場博彩收益計算，澳門是全球最大的博彩市場；同時也是中國唯一提供合法娛樂場博彩的地 區(qū)。本公司的附屬公司威尼斯人澳門股份有限公司，持有澳門政府發(fā)出的六個特許博彩經(jīng)營權(quán)或轉(zhuǎn)批經(jīng)營權(quán)之一，可以在澳門營運娛樂場或博彩區(qū)。
項目背景
在當前萬物皆媒的信息大爆炸時代，高價值的內(nèi)容互動愈發(fā)重要。與此同時，旅游用戶媒介觸點碎片化，在預算有限的前提下，如何挖掘用戶關(guān)注的內(nèi)容，并選擇適合的渠道進行觸達，成為內(nèi)容營銷的重中之重。國雙發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢，幫助金沙中國聚焦重點渠道，并根據(jù)數(shù)據(jù)洞察到的不同平臺特性和熱點進行差異化內(nèi)容營銷。
解決方案
本項目營銷策略主要分為兩大部分：
一是重點渠道的部署：首先梳理用戶觸媒，然后結(jié)合搜索權(quán)重，優(yōu)選重點渠道。
二是差異化內(nèi)容的打造：通過特有的SOV模型工具，明確了金沙中國當前內(nèi)容營銷的重點部署渠道，并通過數(shù)據(jù)分析不同媒體渠道特性、用戶偏好及討論熱點，打造差異化內(nèi)容。
價值體現(xiàn)
1、借助基于數(shù)據(jù)洞察的內(nèi)容營銷策略，實現(xiàn)在抖音互動量超越酒旅類視頻80%及以上，馬蜂窩閱讀量達到1800w及以上，小紅書互動量超過行業(yè)水平210%及以上，微信品牌曝光達40%及以上，聲量成功超越競品，實現(xiàn)金沙中國品牌口碑覆蓋。
2、作為行業(yè)內(nèi)首個數(shù)據(jù)洞察新內(nèi)容營銷案例，成功利用數(shù)據(jù)打造差異化內(nèi)容，賦能內(nèi)容營銷，樹立全新行業(yè)標桿。
