背景

索爾維集團是世界知名的化工集團，其特種聚合物事業部出產多種高性能的高分子材料，其中聚醚醚酮PEEK樹脂是其明星產品之一。

PEEK樹脂性能優異，應用廣泛。在生物醫藥行業也具有很大的應用前景，這主要得益于其高強度和耐高溫特性，這一特性使其可用于生產滅菌要求高、需反復使用的手術和牙科設備。PEEK不僅具有質量輕、無毒、耐腐蝕等優點，還是目前與人體骨骼最接近的材料，可與肌體有機結合，所以用PEEK樹脂代替金屬制造人體骨骼是其在醫療領域的又一重要應用。

但將該材料用于可植入人體的醫療器械需要通過嚴苛的質量標準驗證，因此是否通過政府機構的權威認證成為該材料是否可以打開市場應用的關鍵。索爾維集團的PEEK樹脂在2016年3月通過了中國食品藥品監督管理局的生物相容性測試，從而為該材料打開植入式醫療器械市場樹立了堅實的里程碑。針對這一事件，需要盡快的讓市場知曉，從而爭取先機。

傳播手段

傳聲的顧問團隊迅速抓住這一市場機會，詳細了解了新聞背景，并在第一時間撰寫了相關的新聞稿件，并通過了索爾維集團內部的全球批準。傳聲隨后將新聞稿推送給了與產品相關的橡塑、醫療等行業的重點媒體，獲得了媒體關注和刊載。并且，該新聞在社交媒體上也被相關的微信號轉發刊登。

成果

這篇新聞稿的傳播引起了行業從業者的閱讀和關注，在新聞稿發布2天內，就有5個高質量的潛在客戶致電索爾維，詢問這種材料的相關事宜。這樣的市場反饋令索爾維全球的市場部高層十分滿意，專門寫信對這次的傳播結果進行了表揚。

Learning

在具有行業新聞點的事件發生時，快速的撰寫相關新聞稿件并發布是一種最為高效的對外傳播手段，現在的新聞稿發布，不僅要考慮推送給傳統的媒體記者，也需要充分考慮新媒體渠道的力量，要把新媒體渠道也列入維護的范圍。