海致BDP合作昂立教育：優(yōu)化SEM推廣

(1)客戶介紹

作為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、加盟學(xué)校最多的綜合性非學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)，昂立教育創(chuàng)辦至今已有32年的歷史，產(chǎn)品覆蓋了幼兒園、少兒、中學(xué)生、外語、學(xué)歷助學(xué)、企業(yè)管理等多個(gè)教育板塊，在國(guó)內(nèi)外享有較高知名度和認(rèn)可度。

為了提高品牌的知名度，擴(kuò)寬用戶了解昂立選擇昂立的渠道入口，昂立教育每年都會(huì)有大筆預(yù)算在SEM（搜索引擎營(yíng)銷）推廣上，然而大量的經(jīng)費(fèi)源源不斷花出去了，可是投入和產(chǎn)出的比例卻并十分不均衡。

(2)項(xiàng)目背景

隨著百度將推廣位控制在每頁4條之后，競(jìng)價(jià)營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，不僅關(guān)鍵詞排名下降了，展現(xiàn)量也下降了，現(xiàn)在要想取得同之前一樣的搜索排名，企業(yè)就得需要多花2-3倍的價(jià)格，有限的廣告投放位，無限的同行競(jìng)爭(zhēng)者，這讓昂立教育負(fù)責(zé)SEM推廣的同事很頭疼。

昂立教育無疑也成為了“百度推廣位銳減70%”這一事件的嚴(yán)重“受害者”。如何才能洞悉用戶的行為，用更加精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞投放，獲取企業(yè)SEM推廣的最大效益，并且不花費(fèi)一分冤枉錢？這已然成為昂立教育亟待解決的當(dāng)務(wù)之急。

(3)解決方案

要想解決SEM推廣帶來的昂貴費(fèi)用支出和效果難以評(píng)估的現(xiàn)狀，就需要借助數(shù)據(jù)分析工具獲取每一個(gè)關(guān)鍵詞投放的具體情況，找出最有利的投放時(shí)段和渠道，將經(jīng)費(fèi)用在刀刃上，讓每一個(gè)關(guān)鍵詞的支出都有據(jù)可依，有利可圖。

在對(duì)比了市面上眾多數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品之后，昂立教育最終選擇了海致BDP，它可以一鍵打通企業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)系統(tǒng)，通過直觀、多維、實(shí)時(shí)的方式展示和分析企業(yè)數(shù)據(jù)，不僅如此，BDP還支持接入“百度推廣實(shí)況”，通過快速搭建的SEM模型，洞悉每個(gè)關(guān)鍵詞的投入和產(chǎn)出，掌握每個(gè)小時(shí)的轉(zhuǎn)化情況，為企業(yè)的決策提供科學(xué)的數(shù)據(jù)依據(jù)。

BDP不僅可以實(shí)時(shí)監(jiān)控自己企業(yè)的關(guān)鍵詞投放情況，更為重要的是，它還可以監(jiān)測(cè)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放情況，輕松精確查看每一個(gè)營(yíng)銷關(guān)鍵詞的投放時(shí)段、范圍及排名，實(shí)時(shí)了解對(duì)手的投放策略，方便作出及時(shí)的調(diào)整。

此外，BDP還支持手機(jī)移動(dòng)端，用戶可以隨時(shí)隨地查看報(bào)表，小時(shí)級(jí)別的更新速度，有利于管理者及時(shí)了解每一個(gè)關(guān)鍵詞投放的具體情況，從而作出科學(xué)有效的決策調(diào)整。

(4)價(jià)值體現(xiàn)

昂立教育數(shù)字營(yíng)銷中心總監(jiān)李亮表示：以往我們每年都會(huì)花費(fèi)大量的預(yù)算在SEM推廣中，但是因?yàn)殛P(guān)鍵詞投入產(chǎn)出無法可視化，常常花了很多錢，卻不見得給我們帶來了足夠的回報(bào)。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的SEM市場(chǎng)中，海致BDP無疑是一個(gè)可以高效利用的數(shù)據(jù)分析工具，盡可能地幫我們優(yōu)化SEM推廣，節(jié)省不必要的支出，提升企業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。