小米電視奧運借勢營銷

項目背景：

2016年7月25日到8月20日，小米電視迎來上市以來力度最大的一次降價促銷活動。

營銷目標：

活動中后期，小米希望通過一次高性價比的集中曝光，再一次拉動活動熱度。

解決方案：

經過詳細的數據洞察，我們決定結合小米電視體育內容優勢，借助熱點賽事的超高關注和話題熱度，打造一場借勢營銷的盛宴。本次推廣采用DSP+SEM組合策略。DSP采用兩大策略：第一，CPM+CPC組合購買，同時保證大量優質曝光和精準引流；第二，采用多計劃單定向方式，利用關鍵詞定向、興趣定向和媒體定向三種方式分層次真實觸達米粉、互聯網電視關注人群和體育興趣人群；SEM策略則緊跟賽事熱點，通過明星詞、項目詞等抓住奧運熱點流量。

執行效果：

通過兩天集中推廣，在僅投入30萬預算情況下，獲得1.3億次曝光，吸引71.4萬人次來到小米電視活動頁面，超出客戶預期200%，百度指數達到活動期峰值，掀起新一輪搶購熱潮。