豬八戒：88活動營銷放量kpi翻四倍

項目背景：

豬八戒作為“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的基礎(chǔ)支撐平臺，共享經(jīng)濟的鼻祖在成立十周年之際，豬八戒網(wǎng)已正式啟動全國首個創(chuàng)業(yè)者服務(wù)電商節(jié)——“八月八免單日”

營銷目標(biāo)：

在8月8日當(dāng)天免費推出10萬單企業(yè)服務(wù)，助10萬家企業(yè)創(chuàng)業(yè). 目標(biāo)希望通過百度線上投放為8月8夠單日活動帶來十萬訂單，是在平時的kpi基礎(chǔ)上翻四倍；

解決方案：

產(chǎn)品組合主打品專＋SEM＋dsp精準(zhǔn)定向投放，為活動單獨設(shè)置引流預(yù)算； 活動前期預(yù)熱時，提前一個月上線百度品專，88活動物料則在活動開始兩周前更新，同時根據(jù)不同類目以及活動臨近時間，圍繞88免單主題，每周多頻次更新物料，留住品牌關(guān)注用戶的眼球；關(guān)鍵詞投放在之前的基礎(chǔ)上加擴了翻倍的相關(guān)詞；活動開始兩周前，加以dsp的集中投放大量曝光。

效果執(zhí)行：

88當(dāng)天豬八戒訂單超額完成任務(wù)，達到15W單，平臺交易額近9億，創(chuàng)歷史新高，完美收官。